中美團(tuán)購消費(fèi)男女?dāng)?shù)量對比

　　在中國團(tuán)購消費(fèi)群體中，男性比例高達(dá)52%，遠(yuǎn)高于美國23%的同類數(shù)據(jù)

　　提起網(wǎng)購在一般人印象中應(yīng)該是女性的"專利"，但一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)卻讓你大跌眼鏡，高朋團(tuán)購日前發(fā)布的中美團(tuán)購消費(fèi)者團(tuán)購行為對比報告表明，中國男性比女性更愛團(tuán)購。該報告顯示，在中國團(tuán)購消費(fèi)群體中，男性比例高達(dá)52%，大大高于美國市場23%的同類數(shù)據(jù)。

　　 男性多團(tuán)服飾和數(shù)碼

　　據(jù)了解，高朋網(wǎng)是團(tuán)購網(wǎng)始祖Groupon的中國團(tuán)購網(wǎng)站，上述數(shù)據(jù)是其對比高朋與Groupon所得的結(jié)果。高朋網(wǎng)表示，這一數(shù)據(jù)頗有些出人意料。

　　傳統(tǒng)印象中，愛團(tuán)購的是女人偏多。在美國，77%的團(tuán)購用戶是女性，人數(shù)是男性團(tuán)友的三倍多。但中國的團(tuán)購消費(fèi)男女比例卻更為均衡，甚至男性團(tuán)購比例更高。

　　調(diào)查顯示，50%的中國男性團(tuán)購者每天都要訪問團(tuán)購網(wǎng)站。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，對男性消費(fèi)者購物需求的充分挖掘，是國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站吸引男性消費(fèi)者的重要原因。動動鼠標(biāo)免去逛街之苦的購物方式更對男性胃口。

　　男人都在網(wǎng)上"團(tuán)"什么?報告顯示，與女性五花八門的購物品種不同，男性選購的商品相對"專一"，商務(wù)服飾、電子產(chǎn)品以及旅游娛樂服務(wù)是男性主要光顧的團(tuán)購品種。

　　同時，男性對商品的好感更多建立在權(quán)威銷售渠道和消費(fèi)者口碑上面，這與女性消費(fèi)者更偏感性的消費(fèi)路線大不相同。

　　中國團(tuán)購網(wǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重

　　報告還稱，95%的中國消費(fèi)者喜歡通過團(tuán)購方式"嘗鮮"，比美國消費(fèi)者更高;98%的中國消費(fèi)者不排斥以非折扣方式再次購買團(tuán)購商品/服務(wù)。

　　中國團(tuán)購消費(fèi)者中，25歲-44歲的人群超過60%，其中18歲-34歲消費(fèi)人群同比高出美國17個百分點(diǎn)，顯示出中國團(tuán)購消費(fèi)群體比較年輕，消費(fèi)成長性更高。同時，中美團(tuán)購網(wǎng)站行業(yè)格局迥異。在美國，除Groupon之外，大部分消費(fèi)者(72%)只會選擇第二大團(tuán)購網(wǎng)站livingsocial 進(jìn)行消費(fèi)。而中國消費(fèi)者的選擇面就非常廣了，有95%的團(tuán)購消費(fèi)者在2家以上團(tuán)購網(wǎng)站消費(fèi)過，81%在3家以上團(tuán)購網(wǎng)站消費(fèi)過，這一數(shù)據(jù)在美國分別是65%和37%。

　　高朋稱，中國團(tuán)購網(wǎng)站當(dāng)前同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，仍處群雄逐鹿的膠著階段，尚未出現(xiàn)強(qiáng)勢領(lǐng)導(dǎo)品牌。同時，餐飲、電影票等團(tuán)購項(xiàng)目的遙遙領(lǐng)先也說明中國團(tuán)購的產(chǎn)品興奮點(diǎn)還比較集中，尚未形成美國團(tuán)購多元化發(fā)展形勢，這也顯示中國團(tuán)購市場尚未成熟。