論壇主題：“如何智造居家時尚欲望”

　　論壇時間：2011年12月25日下午

　　論壇地點：廣東省汕頭市金樂大酒店

　　主持人：毛立輝——中國時裝評論專家

　　特邀嘉賓：

　　林曉霖——中國營銷協(xié)會副秘書長、諾亞國際總裁

　　殷珊珊——蘇州大學(xué)紡織服裝學(xué)院博士、中國十佳時裝設(shè)計師

　　李滿勛——《中國服飾》副社長、中國紡織產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)問題研究專家

　　林鴻釗——汕頭玉茄子實業(yè)有限公司總經(jīng)理

　　一場行業(yè)的精彩對話，能夠展示對話者的智慧，能夠豐富聽眾的想象，更能展現(xiàn)行業(yè)的影響力。這場來自業(yè)界權(quán)威專家的精彩對話，發(fā)出了時代的強(qiáng)音，呈現(xiàn)了新銳的視角，將中國家居服時尚界權(quán)威學(xué)者、院校媒體專家和行業(yè)精英共三百多人的目光聚焦鮀城。

　　下面，是摘自論壇現(xiàn)場專家的部分精彩語錄，讓我們一起來細(xì)細(xì)品味這場時尚生活盛宴。

　　家居服產(chǎn)業(yè)作為一個智慧型產(chǎn)業(yè)，是一個承載家居文化創(chuàng)意屬性的產(chǎn)業(yè)，是世界各國、各地區(qū)宣揚(yáng)生活方式創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容和支撐，家居服產(chǎn)業(yè)與生活方式創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展將成為今后家居服產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的方向。

　　毛立輝：中國家居服一直缺少原創(chuàng)與新銳。我們要走出傳統(tǒng)營銷模式，把重點放在突破生活理念上。

　　林曉霖：柒牌男裝通過口號式營銷，將“中華立領(lǐng)”的品牌理念植入人心。當(dāng)“在家就應(yīng)該穿家居服”理念深入人心時，家居服也能成為主流。

　　李滿勛：行業(yè)要發(fā)展，設(shè)計是重點，它可以產(chǎn)生難以估算的產(chǎn)品附加值;其二是產(chǎn)品品質(zhì);第三是產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新。成功的企業(yè)往往不走尋常路，應(yīng)將營銷戰(zhàn)略高度直指終端消費(fèi)者。

　　林鴻釗：玉茄子大力支持中國家居服設(shè)計創(chuàng)新大賽，體現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任感的同時，表達(dá)了企業(yè)對創(chuàng)新型專業(yè)設(shè)計人才的渴求。期待年輕人用新銳視角為中國家居服產(chǎn)業(yè)增加原創(chuàng)力量，打造真正屬于家居服原創(chuàng)設(shè)計的時尚發(fā)布平臺。

　　殷姍姍：企業(yè)冠名大賽體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈整合的重要性。品牌經(jīng)營是自上而下的過程，將營銷策略由點及面進(jìn)行輻射管理，產(chǎn)品差異化由品牌直營店控制。

　　林曉霖：未來家居服產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式在創(chuàng)新方面體現(xiàn)三點：品牌生產(chǎn)與制造注重技術(shù)與科技含量;產(chǎn)品圍繞人性和人文關(guān)懷，注重與消費(fèi)者在生活方式達(dá)到共鳴，促進(jìn)觀念和習(xí)慣發(fā)生的變化與轉(zhuǎn)型;渠道上關(guān)鍵在于店鋪模式變革和零售販賣手段革新的新觀點，如SPA(量販?zhǔn)?、DC Brand、Select Shop(精品概念店)、Life Style Store(生活方式店)等店鋪運(yùn)營模式。

　　家居服，作為這個時代最大眾通俗的朝陽產(chǎn)業(yè)，責(zé)無旁貸肩負(fù)著融合時尚新度、生活深度、文化厚度、創(chuàng)意高度與原創(chuàng)廣度的使命，不可否認(rèn)，它基于生活方式而存在。

　　毛立輝：2011年，中國服裝產(chǎn)業(yè)總體情況好轉(zhuǎn)，多項指標(biāo)好于預(yù)期，品牌形象好、對消費(fèi)市場需求把握準(zhǔn)確，真正用心經(jīng)營的企業(yè)和品牌，在市場上都有收獲的。對家居服行業(yè)而言，策略對了，就可以過個暖冬。

　　李滿勛：中國人口基數(shù)大，在未來的6-7年，中國居民的財富積累已經(jīng)達(dá)到了消費(fèi)升級的臨界點，隨著生活方式的改變，這必將促使消費(fèi)需求多樣化，為居家時尚業(yè)的發(fā)展具備足夠的經(jīng)濟(jì)條件。

　　殷姍姍：家居服飾作為中國服裝業(yè)的一個新興行業(yè)，從產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)到產(chǎn)業(yè)文化推廣，無論是家居服消費(fèi)理念的傳播，還是品牌形象的創(chuàng)立，都要深入研究居家服飾消費(fèi)的文化特點。家居服設(shè)計本質(zhì)倚靠的是生活方式，產(chǎn)品豐富化、多樣性都要貼近生活方式。

　　林曉霖：大膽將家居服回歸到服裝本性，突出“時尚”文化理念，80后、90后這一龐大的消費(fèi)群體通過網(wǎng)絡(luò)與與世界同步，生活方式受影響，對家居服接受程度高。產(chǎn)品研發(fā)必須緊密結(jié)合市場需求，推動家居服行業(yè)步入主流。

　　毛立輝：家居服企業(yè)在產(chǎn)業(yè)和品牌的創(chuàng)新發(fā)展中存在品牌包裝時尚文化概念模糊、產(chǎn)品研發(fā)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展手段單一等問題，嚴(yán)重制約行業(yè)的進(jìn)一步騰飛。

　　林曉霖：精準(zhǔn)品牌文化定位，創(chuàng)建個性服務(wù)風(fēng)格。利用服裝品牌文化 “策劃賦予法”，以實際的品牌內(nèi)容支撐品牌文化。

　　家居服裝品牌的發(fā)展，最根本取決于對消費(fèi)者價值觀、生活習(xí)慣和消費(fèi)行為的深度發(fā)掘， “智造”居家時尚欲望，深刻認(rèn)識居家本身是一種文化，是一種生活情操的本質(zhì)所在，這就是品牌發(fā)展的核心所在。論壇結(jié)束前的專家寄語。

　　殷姍姍：行業(yè)空間大，選擇要慎重!

　　李滿勛：發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要途徑，重視家居服文化產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)品價值創(chuàng)新。

　　林曉霖：對經(jīng)銷商的四個期望：1、經(jīng)營理念品牌化(才能更好引導(dǎo)消費(fèi)者購買);2、業(yè)態(tài)差異化(提升競爭力);3、管理規(guī)范化(實施標(biāo)準(zhǔn)化管理才能將企業(yè)做大做強(qiáng));4、服務(wù)精細(xì)化(從店面的“坐銷”轉(zhuǎn)變?yōu)樵谛^(qū)派產(chǎn)品傳單的“行銷)。

　　林鴻釗：企業(yè)想要突破瓶頸，一定要蛻變，希望家居生活理念能夠影響推動家居服行業(yè)持續(xù)性、健康發(fā)展。

　　毛立輝：祝愿中國家居服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展越來越好。

　　此次論壇上智慧碰撞和交流，將成為點亮中國家居服裝品牌創(chuàng)新發(fā)展的啟明燈，為中國家居服行業(yè)發(fā)展品牌商業(yè)模式創(chuàng)新之路做出了明確指導(dǎo)，同時表明了中國家居服行業(yè)科學(xué)、持續(xù)性發(fā)展的堅定決心。

　　為家居服產(chǎn)業(yè)搭建創(chuàng)新、時尚平臺，汕頭市時尚家居服產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院在行動!