在一家商場的淑女裝樓層，已經(jīng)很難覓到千元以下的衣服，即使一些中檔品牌，標(biāo)價(jià)也大都在2000元左右。通常商場邊廳的服裝相對(duì)大牌，價(jià)格更貴一些，中島區(qū)服裝的價(jià)格相對(duì)便宜，然而從目前的標(biāo)價(jià)來看，中島區(qū)服裝的價(jià)格也大都在千元以上了，標(biāo)價(jià)三四千元的也不少見，兩者的差距并不明顯了。“我一個(gè)月工資，也就夠買兩條普通連衣裙。”一名消費(fèi)者這樣自嘲說。

 

　　今年夏裝究竟提價(jià)多少？國商大廈副總經(jīng)理說，目前商場還沒有作過統(tǒng)計(jì)，因?yàn)楦髌放拼蛘鄯炔煌埠茈y統(tǒng)計(jì)。他認(rèn)為，消費(fèi)者覺得今年夏裝貴，從國商而言，主要是國商在提檔升級(jí)，引進(jìn)的服裝品牌較高端有關(guān)。另外，部分服裝品牌提價(jià)的原因，是品牌出于“提檔”的考慮，在調(diào)高價(jià)格的同時(shí)，在面料、設(shè)計(jì)上下工夫，最終提升整個(gè)品牌形象，變成高檔品牌。當(dāng)然，最終如果調(diào)價(jià)后市場不接受，銷售馬上掉下來，品牌商是得不償失的。

 

　　幾家商場相關(guān)人士均解釋，服裝的定價(jià)權(quán)在各廠家，商場并不參與，“我們只提供一個(gè)平臺(tái)，并及時(shí)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)提示。”有關(guān)人士解釋，服裝在出廠時(shí)已定下出廠價(jià)和終端銷售的加成比例，作為商場，關(guān)注的只是銷售額。

 

　　各商場在引進(jìn)品牌時(shí)，與代理商簽訂的合約長則一年，短則半年，“我們對(duì)銷售額是要實(shí)行末位淘汰的，排在倒數(shù)第四、五位的下一季肯定會(huì)被撤柜。”孫鵬介紹，此前曾有兩個(gè)品牌提價(jià)30%以后，銷量直線下降，最后不得不被清退。

 

　　但有品牌代理商訴苦，商場服裝價(jià)格高，與商場并非全無關(guān)系。在市場推廣中，零售渠道的成本占了三成左右。商場對(duì)代理商收繳的“提點(diǎn)”就是其中重要的一塊。一商場副總坦言，他們對(duì)代理商的“提點(diǎn)”一般為銷售額的20%以上，當(dāng)然，對(duì)于一些強(qiáng)勢品牌，只有十幾個(gè)點(diǎn)。“像杭州等大城市一般在30%以上，比較而言，紹興并不算高。”

 

　　“亦谷”品牌代理商告訴記者，她給商場的“提點(diǎn)”是22%，也就是說，每賣1000元的衣服，她要給商場220元。據(jù)她所知，類似的中端服裝品牌，給商場的“提點(diǎn)”應(yīng)該都差不多。

 

　　采訪中，代理商都叫苦，“不管賺不賺錢，給商場的‘提點(diǎn)’是少不了的，完不成保底銷售額，還有被清退的危險(xiǎn)。綜合各項(xiàng)成本，一件衣服如果打到5折以下，我就要虧本了，連營業(yè)員工資都得我貼。”

 

　　而一旦碰上商場打折促銷，“肯定要廠家支持，比如有些庫存也要處理掉。”有代理商跟記者實(shí)話實(shí)說。

 

　　頻繁的打折促銷顯然是助推商場服裝標(biāo)價(jià)畸高的另一重要原因。可以作為佐證的是，夏裝剛剛上市，已觸目皆是打折的醒目提示，“8.5折”“8折”尋常見，一些大牌也加入其中。

 

　　打折促銷顯然吊高了消費(fèi)者的胃口，也讓廠方學(xué)精了，“先將價(jià)格漲上去再說。”頻繁的打折將消費(fèi)者、廠家、商場都綁上了“戰(zhàn)車”，價(jià)格虛高也就在所難免。