20日起，南京的超市、家電商場(chǎng)、部分百貨商場(chǎng)等試行“明碼實(shí)價(jià)”。然而，首日的情況并不令人滿意，尤其是在百貨商場(chǎng)，“滿減”、“滿送”等變相的返券促銷依然存在。

　　商家排斥明碼實(shí)價(jià)，說到底是為了眼前的利益。某大商場(chǎng)的營(yíng)銷總監(jiān)透露，商場(chǎng)最賺錢的兩種商品是服裝和鞋，成本價(jià)不到200元的衣服，標(biāo)價(jià)可以達(dá)2000元以上。“滿減”、“滿送”、“滿省”、“滿抵”這些活動(dòng)看起來折扣很大，但其中不乏貓膩，例如促銷前只要把原標(biāo)價(jià)1000多的衣服改為998元，消費(fèi)者就無法參與“滿500減200”的活動(dòng)，商家算來算去都不會(huì)虧，“受傷”的總是消費(fèi)者。

　　虛價(jià)銷售，看起來商家是得了大便宜，但事實(shí)上，今年以來諸多商家的日子并不好過：4月份，我省限額以上社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)8.9%，增速環(huán)比回落3.2個(gè)百分點(diǎn)。除了經(jīng)濟(jì)下行的壓力外，另一原因也緣于如今的消費(fèi)者越來越聰明了。一位白領(lǐng)消費(fèi)者的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)代表了很多人的想法：“我?guī)啄隂]在商場(chǎng)買過衣服了。出席正式場(chǎng)合要穿的衣服，需要講牌子的，就去香港買;平時(shí)穿的衣服都在網(wǎng)上解決，每年能在網(wǎng)上花掉幾萬，因?yàn)閲?guó)內(nèi)商場(chǎng)的衣服價(jià)格動(dòng)輒千元以上，水分太大。”

　　政府部門顯然也已認(rèn)識(shí)到這點(diǎn)。為構(gòu)建公平誠(chéng)信的消費(fèi)環(huán)境，今年初我省出臺(tái)了《江蘇省明碼實(shí)價(jià)規(guī)定》，要求全面規(guī)范商業(yè)零售標(biāo)價(jià)、促銷、打折、降價(jià)等行為。明碼實(shí)價(jià)對(duì)商家來說，也許損失了短期的利潤(rùn),但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,有利于市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)，為消費(fèi)者提供了透明公正的消費(fèi)平臺(tái)，買方花的是放心錢，賣方賺的也不是虧心錢。

　　不過，明碼實(shí)價(jià)并不是登高一呼，應(yīng)者云集。業(yè)內(nèi)有識(shí)之士普遍認(rèn)為，實(shí)行“明碼實(shí)價(jià)”，商家可以積極探尋新的營(yíng)銷模式，同時(shí)可為消費(fèi)者帶來更全面的商品品類，提供更有優(yōu)勢(shì)的商品價(jià)格。由于目前實(shí)行難度不小，特別希望政府進(jìn)一步加大推行速度，使整個(gè)零售市場(chǎng)都能實(shí)現(xiàn)規(guī)范轉(zhuǎn)型。