從今年年初開始，各大奢侈品品牌就陸續(xù)地籌劃上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，記者近日走訪發(fā)現(xiàn)，一線品牌CHANEL、DIOR和CELINE等奢侈品的漲幅較為明顯。在CELINE專柜，大號(hào)普通皮質(zhì)“笑臉包”售價(jià)為2萬(wàn)元，與漲價(jià)前約1.7萬(wàn)元的價(jià)格相比提高了3000元，漲幅約18%;CHANEL的“CLASSIC系列”雙包蓋大號(hào)皮包漲價(jià)前約3.75萬(wàn)元，漲價(jià)后的價(jià)格為4.12萬(wàn)元，漲幅約一成;DIOR經(jīng)典款“LADYDIOR”大號(hào)羊皮包售價(jià)為3.25萬(wàn)元，與漲價(jià)前的2.9萬(wàn)元相比提高了3500元，漲了12%。

　 盡管部分奢侈品牌的工作人員將此番漲價(jià)的原因解釋為原材料上漲和銷量增加，但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，漲價(jià)已經(jīng)成為奢侈品牌的一種促進(jìn)銷售的營(yíng)銷策略，世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)代表處助理執(zhí)行官凱琳Katerina告訴記者，奢侈品牌在中國(guó)的利潤(rùn)保有率是最高的。

　　世界奢侈品協(xié)會(huì)就此發(fā)布奢侈品牌全球定價(jià)公式，以皮具、服飾、箱包等快消品為例(不包括珠寶、名表、化妝品和香水)，不同國(guó)家和地區(qū)其構(gòu)成比例平均值如下：

　　中國(guó)市場(chǎng)：

　　世界奢侈品協(xié)會(huì)全球奢侈品牌價(jià)格構(gòu)成公式：原材料5%+加工成本10%(含設(shè)計(jì)、成品加工、運(yùn)輸)+利潤(rùn)保有率45%(品牌定價(jià)與年度價(jià)格漲幅)+廣告與公關(guān)活動(dòng)成本8%(年度)+專賣店年度拓展成本6%(含商業(yè)便利條件)+人力資源團(tuán)隊(duì)成本10%(年度)+進(jìn)口關(guān)稅、消費(fèi)稅部分增值稅等綜合稅率平均值16%=中國(guó)市場(chǎng)零售價(jià)格

　　北美市場(chǎng)：

　　世界奢侈品協(xié)會(huì)全球奢侈品牌價(jià)格構(gòu)成公式：原材料5%+加工成本10%(含設(shè)計(jì)、成品加工、運(yùn)輸)+利潤(rùn)保有率30%(品牌定價(jià)與年度價(jià)格漲幅)+廣告與公關(guān)活動(dòng)成本12%(年度)+專賣店年度拓展成本15%(不含商業(yè)便利條件)+人力資源團(tuán)隊(duì)成本18%(年度)+進(jìn)口關(guān)稅、消費(fèi)稅部分增值稅等綜合稅率平均值10%=北美市場(chǎng)零售價(jià)格

　　歐洲市場(chǎng)：

　　世界奢侈品協(xié)會(huì)全球奢侈品牌價(jià)格構(gòu)成公式：原材料5%+加工成本7%(含設(shè)計(jì)、成品加工、運(yùn)輸)+利潤(rùn)保有率20%(品牌定價(jià)與年度價(jià)格漲幅)+廣告與公關(guān)活動(dòng)成本12%(年度)+專賣店年度拓展成本20%(不含商業(yè)便利條件)+人力資源團(tuán)隊(duì)成本30%(年度)+第三國(guó)部分進(jìn)口商品稅率6%=歐洲市場(chǎng)零售價(jià)格

　　針對(duì)目前各國(guó)奢侈品牌不斷漲價(jià)的現(xiàn)象，世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)首席代表歐陽(yáng)坤分析認(rèn)為，品牌連番漲價(jià)應(yīng)是一個(gè)全球化行為，但是漲幅比例根據(jù)每個(gè)國(guó)家的消費(fèi)力不同會(huì)有差異，在中國(guó)尤為明顯，奢侈品牌在新品上市之初會(huì)進(jìn)行每年1-2次的漲價(jià)周期，漲幅根據(jù)品類不同一般在10%—30%之間，個(gè)別限量版商品將會(huì)更高，，還會(huì)根據(jù)國(guó)家地區(qū)門店銷售情況、市場(chǎng)需求量變化進(jìn)行調(diào)價(jià)，在這些不同的區(qū)域，品牌指定的價(jià)格基數(shù)就差異挺大，在奢侈品牌多為原產(chǎn)地的歐洲，奢侈品價(jià)格基數(shù)為100的話，對(duì)于紐約來(lái)說，品牌通常會(huì)設(shè)定稍高于原產(chǎn)地的基數(shù)比如110或者120，而美洲其他區(qū)域的國(guó)家在紐約的這一參考價(jià)基礎(chǔ)之上，根據(jù)各個(gè)國(guó)家不同的稅率、營(yíng)運(yùn)成本、消費(fèi)者承受能力等不同要素制定最后的價(jià)格指數(shù)，屬于區(qū)域性定價(jià)。品牌基于所在國(guó)家的消費(fèi)能力進(jìn)行局部調(diào)控是奢侈品在中國(guó)價(jià)格昂貴的最主要因素，而這一調(diào)控正是基于中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者的購(gòu)買力，因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)很大，購(gòu)買力也很大，加上中國(guó)消費(fèi)者買漲不買跌的心理，中國(guó)市場(chǎng)的定價(jià)策略就肯定比其他國(guó)家都要高。

　　記者就此詢問了國(guó)家物價(jià)部門，相關(guān)工作人員表示，奢侈品價(jià)格漲幅不在物價(jià)監(jiān)管之內(nèi)，日前曾有商務(wù)部專家表示，如果奢侈品降稅政策能夠?qū)嵤?，不僅可以把一部分奢侈品消費(fèi)留在國(guó)內(nèi)，還可以帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)和區(qū)域商業(yè)的發(fā)展，提升城市的國(guó)際化形象。當(dāng)然，降稅不完全等同于降價(jià)。歐陽(yáng)坤也認(rèn)為，只要國(guó)內(nèi)對(duì)國(guó)外奢侈品的追逐熱情不減，即使降稅，甚至取消稅了，國(guó)內(nèi)奢侈品價(jià)格也可能不會(huì)降下來(lái)，倒是擴(kuò)大了經(jīng)銷商的利潤(rùn)，所以，歐陽(yáng)坤認(rèn)為，降稅與降價(jià)捆綁式的政策或許可行，但還需要政府部門進(jìn)一步研究。

　　另外，要從根本上改變洋品牌奢侈品在中國(guó)定價(jià)過高的現(xiàn)實(shí)，要改變目前消費(fèi)者對(duì)國(guó)外品牌的偏好，一方面要培育健康的消費(fèi)心理與習(xí)慣，另外要增強(qiáng)國(guó)內(nèi)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)要著眼提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，培育高端消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)品牌的認(rèn)同度。