最近幾天來，京東、蘇寧之間開打的電商價格戰(zhàn)吸引人眼球，而在另一個戰(zhàn)場上——運動品牌市場，品牌商們價格戰(zhàn)早已開打多時，慘烈狀況同樣不次于電商。

　　運動品牌已明顯的缺乏增長力

　　運動品牌作為典型的功能性、場合性品牌服飾，其目標市場相對休閑等大宗消費品類小，當前市場已經(jīng)顯現(xiàn)較為明顯的增長乏力現(xiàn)象。

　　2004年起，李寧、安踏、特步、361、匹克先后上市。經(jīng)過擴張，取得可喜的成績。在2008北京奧運年中，各大運動品牌迎來了自己的春天，銷售額大幅度提高。2009年開始，本土運動品牌的收入增長開始明顯下滑 。今年開始，運動品牌公司開始調(diào)整，并大幅打折降庫存。

　　多家公司的訂單額大幅減少

　　從各家運動品牌公司公布的2010年第四季度經(jīng)銷商訂貨會訂單量變化情況上看，今年下半年各家公司的銷售情況也不容樂觀。

　　于此同時，運動品牌商庫存量巨大

　　庫存問題讓各品牌最為頭疼。大量的庫存不僅占用了資金，而且隨著時間的流逝，庫存商品的價值越來越小。品牌商們不得不打折以快速出貨。

　　奧運解不開國產(chǎn)運動品牌困局

　　中國運動品牌已經(jīng)深陷困境。但是面對2012年倫敦奧運會，各品牌仍表現(xiàn)出積極地態(tài)度。只是，品牌商的投入很難獲得較好的回報。

　　以安踏為例，其上半年業(yè)績大降

　　安踏上半年營業(yè)額39.34億元，同比下降可11.6%，安踏的慘淡半年報只是一個開始，業(yè)內(nèi)人士普遍預計其他品牌利潤也是跌多漲少，今年必然是國內(nèi)運動品牌非常困難的一年。

　　為快速出貨，降價成了品牌商唯一選擇

　　為了快速的出貨，運動品牌商們開打價格戰(zhàn)，多家媒體記者走訪終端商場后，紛紛報道了體育品牌競相打折促銷的慘烈狀況。