短短17天的倫敦奧運(yùn)會已經(jīng)畫上了句號。賽場上，各國運(yùn)動員奮勇爭奪金牌;賽場外，眾多企業(yè)挖空心思進(jìn)行奧運(yùn)營銷。在中國體育品牌軍團(tuán)中，安踏是出資最多的，多達(dá)6億元。但是在奧運(yùn)期間，其營銷力度卻被認(rèn)為乏善可陳。甚至有業(yè)內(nèi)人士表示，其6億元的天價贊助很可能打了水漂。

　　據(jù)了解，安踏除提供“冠軍龍服”外，安踏還提供了中國代表團(tuán)除正式禮儀服和競賽服以外的所有服裝，包括運(yùn)動外套、運(yùn)動短T恤、運(yùn)動褲、運(yùn)動鞋等，并以“榮耀時刻”為主題，在CCTV-5不停地播出“冠軍龍服”的滾動廣告。

　　雖然安踏并沒有具體公布贊助奧運(yùn)會的具體金額，但是業(yè)內(nèi)人士普遍估計安踏贊助中國奧委會的金額高達(dá)6億元。這還不算賽場之外的營銷活動。據(jù)安踏披露的財報預(yù)計，2012年其奧運(yùn)廣告及宣傳費率將升至14%。按2011年營業(yè)額89億元計算，這筆體育營銷費用將超12億元。相比較其他競爭對手而言，這簡直就是天價贊助。

　　多數(shù)業(yè)內(nèi)人士對安踏的天價贊助并不看好。安踏6億元幾乎是打了水漂。對于安踏更多的詬病是其在奧運(yùn)期間毫無新意的營銷策劃。

　　“安踏就是一直強(qiáng)調(diào)中國領(lǐng)獎服，但是安踏的品牌精神和奧運(yùn)精神沒有產(chǎn)生共鳴和有效傳達(dá)給消費者。安踏只是一遍遍說龍服，但是龍服對消費者意味著什么呢?永不止步才是你的理念，如何借助奧運(yùn)會與消費者溝通，將安踏品牌價值和精神植入消費者內(nèi)心，才是根本性的東西。”北京關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶認(rèn)為。

　　眾所周知，贊助體育賽事有時候就像押寶，押對了大賺一筆，押錯了很有可能血本無歸。雖然安踏贊助中國體育代表團(tuán)的領(lǐng)獎服，每次獲得金牌的運(yùn)動員都要穿上安踏的龍服上臺領(lǐng)獎，但是其時間有些短暫，難以留下深刻印象。