對(duì)于未來(lái)的服裝行業(yè)，創(chuàng)意的重要性已是毋庸置疑。一直以來(lái)，我們也許并不是在買一件單純的衣服，因?yàn)樗膬r(jià)格早已超越物質(zhì)本身，我們其實(shí)是在買一個(gè)創(chuàng)意，而就當(dāng)我們?cè)跒?ldquo;創(chuàng)意”買單的同時(shí)，它的“熱情”更是堅(jiān)固了我們的價(jià)值認(rèn)同。而全球服裝業(yè)更加重視設(shè)計(jì)、功能、營(yíng)銷等構(gòu)成品牌的DNA，追求產(chǎn)品的高附加值。

　　高端女裝品牌V·GRASS的設(shè)計(jì)師也在尋找著屬于自己的品牌DNA。最后，她們?cè)谶@些簡(jiǎn)約優(yōu)雅的設(shè)計(jì)中找到了一個(gè)共同的特性——“修身，亦修心”。修身從內(nèi)涵上來(lái)講是指修養(yǎng)身心，努力提高自身的思想道德修養(yǎng)水平。道家、儒家、墨家都講修身。她們堅(jiān)信，當(dāng)設(shè)計(jì)本身能夠以極其耐心的姿態(tài)與過(guò)人的聰慧，成為勾勒身材與線條的魔法師。那么，這便是有靈性，有溫度、亦有態(tài)度的一件衣服。

 

　　物理與心理功能合二為一

　　品牌是有DNA的，當(dāng)把商標(biāo)摘掉的時(shí)候，消費(fèi)者依然能認(rèn)出你，這樣的品牌才有屬于自己的內(nèi)涵。V·GRASS的修身DNA是一種氣場(chǎng)。正是這樣的氣場(chǎng)，讓她在‘亂花漸欲迷人眼’的女裝品牌中可以脫穎而出。對(duì)于都市服飾的消費(fèi)者，她們已經(jīng)不單追求時(shí)尚和舒適，也講求實(shí)用，并且她們往往追求能代表其身份的服飾。根據(jù)這樣的需求，這些人在挑選品牌的過(guò)程中已經(jīng)有一種模式化。這個(gè)模式就要靠企業(yè)長(zhǎng)期去研究和挖掘。而挖掘出來(lái)的這種模式，也就是一個(gè)品牌的靈魂所在。因此，設(shè)計(jì)師會(huì)用盡一切設(shè)計(jì)手法讓修身的氣質(zhì)落地，這不是虛幻的概念，而是需要強(qiáng)大的技術(shù)功底做支撐的。”

　　據(jù)介紹，2012V·GRASS的秋冬新品分為三個(gè)主題：“法式香頌”、“都市叢林”與“趣味波普”，這三個(gè)系列的設(shè)計(jì)主題，雖然獨(dú)具風(fēng)格，但都有著一脈相承的獨(dú)特氣質(zhì)——“修身”風(fēng)格的設(shè)計(jì)，成為了這一季秋冬新品的焦點(diǎn)所在。

　　修身!修身!這樣的設(shè)計(jì)訴求無(wú)處不在——“趣味波普”系列中的一款復(fù)古連衣裙，60年代經(jīng)典的波普?qǐng)D案將屬于年輕女孩的俏皮可愛(ài)與V·GRASS 式的優(yōu)雅相結(jié)合展示出輕熟女感覺(jué)。而這一系列的細(xì)節(jié)用心之處就在于——巧妙地將舒適針織，聚酯纖維和雪紡幾種不同的布穿插運(yùn)用，在手感與視覺(jué)上立刻削減了幾分厚重之感，亦令不同質(zhì)感的面料帶來(lái)豐富的層次變化。

　　“法式香頌”系列中的一款浸潤(rùn)著法式浪漫氣息的冬款大衣。它的特別之處即在于加入了創(chuàng)意十足的斗篷設(shè)計(jì)。這樣一來(lái)，女性略嫌胖的臂膀得以遮蓋，反倒給人帶去建筑感十足的設(shè)計(jì)線條，整個(gè)身型顯得干練而又帥氣。“我們絕不會(huì)為了掩飾人體缺陷而把衣服的尺寸設(shè)計(jì)的很大。這并不能體現(xiàn)設(shè)計(jì)的初衷與內(nèi)在力量。”V·GRASS設(shè)計(jì)總監(jiān)千世奈表示。“實(shí)際上，有很多細(xì)節(jié)與技巧需要設(shè)計(jì)師去用心揣測(cè)。比如，同樣是漸變圖案的設(shè)計(jì)，由上向下與由里向外的漸變，就能給人以收斂的感覺(jué)。”

　　比如，一般女性的腹部都容易偏胖，但V·GRASS主打的郁金香版型則能很好地化解這個(gè)問(wèn)題。郁金香型的廓型，主要通過(guò)腰節(jié)處疊褶的處理，能夠很好地遮蓋女性的腹部，達(dá)到下擺收緊的效果。而肩部與郁金香型的處理(又稱花瓣袖)，則能很好地解決版型上袖不好抬的問(wèn)題，又能體現(xiàn)女性的柔美氣質(zhì)。“設(shè)計(jì)的神奇之處在于，它的物理功能與心理功能可以合二為一。它在修飾女性身材的同時(shí)，也令她們的內(nèi)心更有自信，更有力量。這同樣也是聰明設(shè)計(jì)的力量所在。”{page_break}

 

　　注入“幸福感設(shè)計(jì)”

　　在V·GRASS的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)中，流傳著這樣一個(gè)專業(yè)詞匯——“幸福感設(shè)計(jì)”。也就是說(shuō)，作為一名合格的V·GRASS設(shè)計(jì)師，應(yīng)該帶著幸福的感覺(jué)去感受體驗(yàn)周圍的世界。幸福感是現(xiàn)代社會(huì)最為向往、而不敢去觸碰的字眼?？v觀當(dāng)代人的人生軌跡，求學(xué)的壓力、就業(yè)的壓力、成家的壓力無(wú)處不在。與人貼膚的就是服裝，V·GRASS希望能通過(guò)服裝，傳遞給人一種舒展、沒(méi)有壓力的感覺(jué)，能讓人體會(huì)到一種被體貼和關(guān)愛(ài)的幸福，

　　同樣，V·GRASS引以為豪的修身設(shè)計(jì)，亦帶有著一種幸福的情緒與態(tài)度。V·GRASS的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在整個(gè)發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，員工能夠享受工作、享受過(guò)程，把產(chǎn)品當(dāng)作藝術(shù)品來(lái)制作，以這種心境來(lái)感應(yīng)消費(fèi)者。正所謂之，讓員工自己成為一種對(duì)幸福有所感悟的人，這樣才能做出蘊(yùn)含幸福感的服裝。修身設(shè)計(jì)應(yīng)該對(duì)我們的身體心懷一份細(xì)致入微的關(guān)注與尊重。在成衣年代，我們依然希望通過(guò)手工研磨的修身設(shè)計(jì)，傳遞出一份好似量身定做的手感與溫度。”

　　比如服裝打版。雖然現(xiàn)在大工業(yè)生產(chǎn)已經(jīng)步入了數(shù)碼時(shí)代，但V·GRASS的打版師對(duì)修身款，尤其是X版型的打版，依然堅(jiān)持不使用CAD軟件制版。他們的做法是：結(jié)合具體款式風(fēng)格，以人體各部位尺寸為參照，采取平面與立裁相結(jié)合的方式制版，所有步驟都堅(jiān)持手工操作，以保持對(duì)精致、妥帖穿著體驗(yàn)的一份追求。

　　以明星款小夾克的打版為例，V·GRASS的打版師會(huì)特別強(qiáng)調(diào)對(duì)肩部與腰線的處理。肩部的造型需要進(jìn)行立體裁剪，在滿足款式的基礎(chǔ)上調(diào)整袖籠的高低與袖山褶裥的大小，得到一個(gè)合理的尺寸。

 

　　圍繞修身的360度系統(tǒng)支持

　　對(duì)于一個(gè)成熟、穩(wěn)健的品牌而言，設(shè)計(jì)不會(huì)孤立于市場(chǎng)之外，它一定有著一個(gè)完善的系統(tǒng)支撐。引用邁克爾·波特的理論，從服裝設(shè)計(jì)、拓展渠道、市場(chǎng)營(yíng)銷、人力資源、品牌推廣等所有細(xì)節(jié)，形成品牌的“戰(zhàn)略配襯”。

　　服裝定位是一項(xiàng)繁復(fù)的調(diào)研工程，被一些標(biāo)準(zhǔn)性的指標(biāo)來(lái)衡量更容易，服裝定位如同靈魂，更在于氣：萬(wàn)事萬(wàn)物都有氣質(zhì)、氣氛或氣場(chǎng)，優(yōu)質(zhì)的服裝，會(huì)讓一個(gè)人的整體氣質(zhì)發(fā)生變化，從消費(fèi)者層面來(lái)說(shuō)，也會(huì)從細(xì)節(jié)中感受到設(shè)計(jì)師的內(nèi)涵與用心。抓住“戰(zhàn)略核心”，這是“戰(zhàn)略配稱”的第一個(gè)層面。對(duì)于V?GRASS的當(dāng)下發(fā)展來(lái)說(shuō)，“修身設(shè)計(jì)”的風(fēng)格規(guī)劃是最重要的特質(zhì)。

　　“觀察很多國(guó)際品牌，它們大都是先從單品的明星化入手，或者圍繞產(chǎn)品在某一個(gè)方面的氣質(zhì)與性格進(jìn)行核心聚焦。比如CHANEL的小黑裙，BUBBERY的經(jīng)典格紋。同樣，V·GRASS選擇了每一季產(chǎn)品‘修身’風(fēng)格的一脈相承。如何讓消費(fèi)者在選擇修身妥帖的穿著體驗(yàn)之時(shí)，第一個(gè)就想到V?GRASS，這是品牌塑造的第一步。”

　　與此同時(shí)，圍繞V?GRASS修身設(shè)計(jì)的品牌DNA，V?GRASS正在進(jìn)一步加快如產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、終端營(yíng)銷、傳播等子系統(tǒng)的“戰(zhàn)略配襯。

　　比如，下一階段，V?GRASS將在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中進(jìn)一步提高修身款設(shè)計(jì)的比例，以凸顯其他品牌無(wú)法比擬的塑形個(gè)性。而針對(duì)終端銷售金牌導(dǎo)購(gòu)的專業(yè)培訓(xùn)也將進(jìn)一步加強(qiáng)，以使得每一個(gè)V?GRASS導(dǎo)購(gòu)都能成為消費(fèi)者最信賴的修身顧問(wèn)。與此同時(shí)，以“修身，亦修心”為主題，針對(duì) VIP客戶群的搭配沙龍、第一秀場(chǎng)、微博熱動(dòng)等主題活動(dòng)也在有條不紊的推進(jìn)過(guò)程中。

　　“修身，亦修心”——年輕而聰慧的V?GRASS，正懷揣著一份從容與優(yōu)雅，走在路上。“做企業(yè)就如同打井找水，井挖得深，水自然而然就會(huì)匯流于此，我們只需專注打井就好。提升品牌知名度與做人養(yǎng)德也如出一轍，德越深，名望越高。賺錢不是企業(yè)唯一的目的，而是在某一個(gè)領(lǐng)域內(nèi)成為讓消費(fèi)者信賴、追隨、依賴的品牌。”