2012中國服裝大會平行會議之“文化：自信與品牌價值”于11月23日下午在北京國際飯店召開?！都稳恕冯s志社主編鄧立、日播實(shí)業(yè)有限公司副總經(jīng)理鄭征、上海之禾品牌管理有限公司總經(jīng)理葉壽增、杭州萬事利集團(tuán)總裁李建華、INTERBRAND中國區(qū)CEO陳富國、北京愛慕內(nèi)衣有限公司董事長張榮明分別就會議主題作了發(fā)言。

《嘉人》副出版人兼執(zhí)行主編 鄧立

　　鄧立認(rèn)為，服裝是多元文化美的載體，是設(shè)計美學(xué)，又形象的代表了一個國家形象和氣質(zhì)，品質(zhì)以及氣象。如今中國的服裝品牌在各個領(lǐng)域與時尚的品牌有全面的競爭，但是這個競爭不光市場還有設(shè)計，涉及方方面面?！爸袊姆b品牌如何以獨(dú)有的姿態(tài)站在這個舞臺上，我想很大程度上還是靠我們在這一個土地上的文化自信心。我們知道很多頂級的世界品牌不僅因?yàn)樗麄兊墓に囋O(shè)計和技術(shù)是非常的歷史悠久，而且也歷史超前，更多程度是它的品牌內(nèi)涵和信息帶來一個非常經(jīng)典的形象。”

　　上海日播實(shí)業(yè)有限公司副總經(jīng)理鄭征在這一平行會議上展示了自己的心路歷程：公司旗下品牌broadcast:播在發(fā)展初期口號是創(chuàng)造服飾精品，傳播服飾文化，這種文化的屬性，也影響到了企業(yè)的文化層面，一直影響到現(xiàn)在。

　　轉(zhuǎn)型期，播品牌追逐流行，但最終公司領(lǐng)導(dǎo)人認(rèn)識到必須堅守差異化，堅持原創(chuàng)，所以設(shè)計、創(chuàng)新、生活成了這一時期播的口號。

上海日播實(shí)業(yè)有限公司副總經(jīng)理 鄭征

　　“在發(fā)展期，我們意識到堅守的是創(chuàng)新的精神—一種生生不息的創(chuàng)新的文化，這種文化包括夢想、價值觀，及公司的運(yùn)營機(jī)制，和流程?！编嵳髡f。

上海之禾品牌管理有限公司總經(jīng)理 葉壽增

　　葉壽增在發(fā)布企業(yè)案例時說，ICECLE有三個關(guān)鍵的詞：自然，舒適、環(huán)保。公司一直在深入思考如何把環(huán)保的理想和商業(yè)更好地結(jié)合，并已初步找到一些可行之道?！白非竺總€人的發(fā)展和整個自然、社會的和諧，是我們尋找的核心價值。”為此，ICECLE這個品牌在產(chǎn)品設(shè)計上力求給人很舒適的感覺。葉壽增希望通過努力，能把快節(jié)奏的生活和舒適、環(huán)保結(jié)合在一起。

杭州萬事利集團(tuán)總裁 李建華

　　李建華帶領(lǐng)的萬事利集團(tuán)一直在為絲綢這一中國人特色材料重新賦予特有的文化內(nèi)涵?！拔覀冎铝τ诎咽澜缃z綢的中心移到中國來，因?yàn)榻z綢本身就是中國的東西，希望絲綢能夠回家，希望在世界的奢侈品中絲綢能成為重要的奢侈品的裝潢材料，所以我們除了把絲綢做成服裝外還讓它成為一種新的材料，倡導(dǎo)絲綢生活方式?！?/p>

Meta Think 咨詢公司主席 陳富國

　　作為這一平行會議的點(diǎn)評專家，INTERBRAND中國區(qū)CEO陳富國認(rèn)為，文化和品牌是相生相依的，密不可分的。任何現(xiàn)代文明下的文化都必然會受到品牌的刻劃，品牌的塑造。而這些只能靠一些關(guān)鍵性的操作去影響消費(fèi)者，教育消費(fèi)者，讓消費(fèi)者建立積極穩(wěn)定一致的消費(fèi)觀。

　　“服裝企業(yè)想發(fā)展一定要走差異化道路，服裝本身是創(chuàng)造意義的品牌。如果你不能創(chuàng)造意義的話，就不能在消費(fèi)者心里占有一席之位。要做一個品牌，一定要理解這個品牌的來源在哪里?！标惛粐f。

北京愛慕內(nèi)衣有限公司董事長 張榮明

　　總結(jié)嘉賓張榮明則表示：“品牌價值是每個做品牌的人一直在努力做的本職工作，因?yàn)榇蠹叶忌钌畹亓私饬酥挥形覀儾粩嗟赜闷放坪退亩ㄎ?，以特有的方式注入品牌文化價值，這個品牌才能體現(xiàn)出來。服裝業(yè)內(nèi)人士應(yīng)該從自己的企業(yè)實(shí)踐、品牌實(shí)踐出發(fā)，有意識地追求自己的文化自信，要對自己的品牌有信心，做最好的自己，最好的產(chǎn)品，最好的設(shè)計，最好的品牌。這些我們才能構(gòu)成自己的自信，之后才能影響消費(fèi)者。我們每個人都有責(zé)任讓中國的文化再強(qiáng)大一點(diǎn)，這是我們?nèi)沃囟肋h(yuǎn)的任務(wù)?！?/p>