H&M以瑞典奧運(yùn)賽服為靈感，特別推出Go Gold限量套裝系列，為與瑞典冬季奧運(yùn)代表隊(duì)合作設(shè)計(jì)的2014年索契奧運(yùn)會(huì)特別系列造勢(shì)。該系列將于2014年1月16日起在中國內(nèi)地8家指定門店發(fā)售。

　　Go Gold系列包括冬季功能性運(yùn)動(dòng)服飾和休閑單品，每款服飾均經(jīng)過瑞典奧運(yùn)隊(duì)運(yùn)動(dòng)員的專業(yè)測(cè)試。層疊的造型能應(yīng)對(duì)各種天氣，如長(zhǎng)袖帽衫加夾棉外套和跑步短褲加褲襪的保暖搭配。

　　功能性是整個(gè)系列的重要特色，如方便攜帶的輕盈羽絨外套，具快干功能的透氣跑步夾克和打底衫。而可作連衣裙的女式無袖跑步馬甲和圓廓形女式兩穿羽絨外套則詮釋了Go Gold系列的時(shí)尚精髓。

　　男裝部分有令人耳目一新的運(yùn)動(dòng)風(fēng)格經(jīng)典短款羽絨夾克，以及黑白分明的線條圖案無縫運(yùn)動(dòng)衫。男裝和女裝配飾包括皮革運(yùn)動(dòng)鞋，如壓花爬行動(dòng)物圖案運(yùn)動(dòng)鞋、卷口背包和反光鏡面運(yùn)動(dòng)太陽鏡。

　　H&M設(shè)計(jì)創(chuàng)意總監(jiān)Ann-Sofie Johansson表示：“Go Gold讓我們的顧客有機(jī)會(huì)穿上奧運(yùn)造型，其靈感來自H&M與瑞典賽隊(duì)合作設(shè)計(jì)的冬季奧運(yùn)會(huì)服裝??。這個(gè)系列兼具功能性和時(shí)尚特色，是適合冬季運(yùn)動(dòng)的完美行頭。”

　　瑞典游泳運(yùn)動(dòng)員、奧運(yùn)獎(jiǎng)牌得主Therese Alshammar表示：“H&M為2014年索契奧運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)的服裝十分注重功能性和時(shí)尚性，瑞典奧運(yùn)代表隊(duì)的運(yùn)動(dòng)員們對(duì)此都無比興奮。我們很榮幸能在設(shè)計(jì)過程中給予意見，并通過H&M 運(yùn)動(dòng)系列的Go Gold限量系列與體育迷分享奧運(yùn)造型。”

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　　來自瑞典的連鎖服飾店Hennes & Mauritz(H&M)的名字，在亞洲或許很少被提及，但是在歐洲卻是名氣不小。以銷售量為衡量標(biāo)準(zhǔn)，H&M是歐洲最大的服飾零售商，即使在經(jīng)濟(jì)蕭條的情況下，業(yè)績(jī)?nèi)猿掷m(xù)上升。H&M之所以能橫掃歐洲街頭，得力于公司兼顧流行、品質(zhì)及價(jià)格的三合一哲學(xué)，以及積極擴(kuò)張的政策。

　　除了策略，細(xì)節(jié)的執(zhí)行也是H&M之所以成功不可或缺的因素。倫敦的零售業(yè)分析師考克若(Nathan Cockrell)說：“H&M的經(jīng)營方式是錙銖必較。”

　　H&M店中的產(chǎn)品多元，提供男女消費(fèi)者以及兒童流行的基本服飾，同時(shí)販賣化妝品。店中服飾的平均售價(jià)只有18美元。公司認(rèn)為，平價(jià)才能讓消費(fèi)者負(fù)擔(dān)得起每一年、甚至每一季都去店中購買新推出的產(chǎn)品。這種策略最能吸引15到30歲講求曾經(jīng)擁有而不是天長(zhǎng)地久、希望隨時(shí)都能追上流行的女性消費(fèi)者。