先看一個案例，大家都知道內(nèi)衣品牌十有七八是以紅色或者粉色為基調(diào)的顏色組合，不管大紅也好，玫紅也好，紫紅也好，桃紅也好，粉紅也好，其實對于消費者來說，這些紅色就如同一件外衣，它是穿在外面，僅僅是穿在外面，我們看雅芳，他在不同的位置，其門頭顏色是不同的，但標(biāo)志形狀是一致的。內(nèi)衣也可以如此，作為標(biāo)志，它主體是形狀的差異，但顏色在這里我們作為探討的對象進行研究。

　　上面說到，不同的位置，不同的店鋪周邊環(huán)境，決定了每一家店鋪他的顏色敏感度是不一樣的，在商場里面開店，就要考慮周邊的服裝門頭，在街上開店，就要看隔壁幾家店鋪的門頭顏色和形象，如何使自己的店鋪形象跳出來，這就是我們所考慮的問題。

　　一個標(biāo)志，他的顏色組合通常是有多種可選方案，這本身就是為了應(yīng)用的時候可以適應(yīng)不同的環(huán)境，如果這個設(shè)計本身沒有被店鋪商家所應(yīng)用，那是非常浪費的。而目前絕大多數(shù)廠家以及商家都沒有好好的應(yīng)用這個概念。因此，小小的奧麗儂店鋪堆積在一大堆紅色的服裝中毫不起眼，粉紅色的某某內(nèi)衣店埋在一排理發(fā)店中間，成為可憐的陪襯;這樣的例子舉不勝舉，其實，只要深深的把品牌的設(shè)計理念所掌握，這種尷尬是可以解決的。

　　再來看看店鋪里面的形象組合。很多商家講究溫馨的店內(nèi)環(huán)境，溫馨的產(chǎn)品配合溫馨的氣氛，滿以為顧客會喜歡這一種環(huán)境，所以很多顧客在門外看店鋪，知道是某某品牌，但一旦走進店內(nèi)，那種品牌的差異感覺立刻蕩然無存，記住，不是顧客記不住品牌，而是廠商自己不讓顧客記住你的品牌形象。

　　千篇一律，真的大多數(shù)內(nèi)衣店內(nèi)的環(huán)境布置是千篇一律。我們可以用標(biāo)志以及品牌名稱來使得消費者記住我們的品牌，這么大的代價已經(jīng)花費出去，而在店內(nèi)層面把這種品牌形象拱手相讓，我們的品牌再怎么做也是白費。

　　有人會說，我們的產(chǎn)品陳列，陳列架上不都有標(biāo)志了么?誠然，產(chǎn)品標(biāo)示無處不在，但從識別系統(tǒng)本身來說，顏色以及形象代言物在店面的應(yīng)用才是最重要的識別手段，肯德基門口我們都看到一個中尉，這就是最重要的區(qū)分工具;綠茵閣里面通常會出現(xiàn)很抽象的大幅圖案，這就是吸引顧客的重要工具。想象一下，水中花的店內(nèi)都會出現(xiàn)荷花，蓮花，這會是怎樣的一種效果?開在水面的花也有很多，為什么我們就不能找出一種用來作為銷售工具?