宣傳炒作，一切皆有滴水不漏的由頭：混入身穿灰色西服團(tuán)隊(duì)中而不被發(fā)現(xiàn)的最簡(jiǎn)單辦法，莫過于直接穿相同的西服。前不久在倫敦盧頓機(jī)場(chǎng)(Luton airport)，英國(guó)詼星西蒙·布魯?shù)陆?Simon Brodkin，其另一名字李·尼爾森(Lee Nelson)知名度更高)身穿英格蘭隊(duì)正裝隊(duì)服混入出征隊(duì)伍，剛閑逛了沒多會(huì)兒，就被英格蘭隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)吉拉德(Steven Gerrard)識(shí)破，并被警察“請(qǐng)出”了機(jī)場(chǎng)。

　　這一出算是批評(píng)英格蘭隊(duì)隊(duì)服嗎?要知道，對(duì)英格蘭隊(duì)出征世界杯的正式隊(duì)服(隊(duì)員們走下飛機(jī)以及拍“全家福”時(shí)的行頭)的評(píng)論可謂不絕于耳。它由瑪莎百貨(Marks and Spencer)與英足總(Football Association)聯(lián)袂打造，這套標(biāo)價(jià)199英鎊的行頭可能不是20多歲的高收入年輕人所青睞的時(shí)尚精品。

　　這些年輕人更可能選擇意大利隊(duì)穿的杜嘉班納(Dolce & Gabbana)西服與德國(guó)隊(duì)穿的雨果博斯(Hugo Boss)西服盡管，他們青睞韓國(guó)隊(duì)選擇的實(shí)用型男裝Galaxy的可能性不太。

　　“不過，足球明星對(duì)產(chǎn)品代言或是為自己不太可能選擇穿的服裝作宣傳，已是輕車熟路，”瑪莎百貨男裝采購(gòu)負(fù)責(zé)人喬納森·斯沃特蘭(Jonathan Swartland)說，他還補(bǔ)充說：設(shè)計(jì)西服(深黑色經(jīng)典款馬海毛混紡料兩件套定制西服)時(shí)，腦海中已對(duì)銷路胸有成竹。

　　勿庸置疑，在即將到來的巴西世界杯上，球員穿的定制西服遠(yuǎn)不止展示時(shí)尚元素——至少那些代表富有國(guó)家參加世界杯的球員并非如此。對(duì)于不習(xí)慣穿山寨隊(duì)服的球迷來說，正式隊(duì)服屬高端足球商品。

　　“能與世界杯這樣的頂級(jí)賽事掛上鉤，我們感到非常自豪，當(dāng)然，巨大商機(jī)的考量也是不言而喻的，”斯沃特蘭說。“把球員帶到薩維爾街(Savile Row)定制隊(duì)服輕而易舉，但沒有球迷會(huì)買帳。”

　　“我覺得英格蘭隊(duì)的做法對(duì)頭——即我們心知肚明：穿時(shí)尚感十足的西服，無需大掏腰包，”足球時(shí)裝評(píng)論員兼作家戴夫·希威森(Dave Hewitson)說。“就是無需真掏百萬美元，也能穿出年薪百萬美元足球明星的派頭。”

　　這對(duì)生意是利好消息。為球隊(duì)配備隊(duì)服，可能會(huì)讓生產(chǎn)商“破費(fèi)”25萬英鎊以及付出一定的時(shí)間——“給足球運(yùn)動(dòng)員配備行頭要比橄欖球員簡(jiǎn)單得多，但針對(duì)每位球員的量體裁衣并不容易，”蒂莫西•埃弗里斯特(Timothy Everest)說，他為瑪莎百貨設(shè)計(jì)了英格蘭隊(duì)參加2010年南非世界杯的正裝隊(duì)服,預(yù)期銷量相當(dāng)可觀。埃弗里斯特說自己設(shè)計(jì)的正裝隊(duì)服共售出了7000套，成為瑪莎百貨迄今為止最為暢銷的正裝隊(duì)服。

　　足球俱樂部與時(shí)尚界的場(chǎng)下聯(lián)手在各國(guó)聯(lián)賽已是大行其道：比方說，朗萬(Lanvin)與楚薩迪(Trussardi)分別為阿森納隊(duì)(Arsenal)及尤文圖斯隊(duì)(Juventus)設(shè)計(jì)球衣;阿瑪尼(Giorgio Armani)與保羅•史密斯(Paul Smith)合作，之前曾長(zhǎng)期為英格蘭隊(duì)設(shè)計(jì)隊(duì)服，最近剛與拜仁慕尼黑隊(duì)(Bayern Munich)簽下三年合同，為對(duì)方提供球衣。

　　時(shí)尚品牌還充分利用世界杯盛宴提供的其它機(jī)會(huì)。舉個(gè)例子，阿瑪尼推出了世界杯主題的T恤系列;網(wǎng)上零售店Yoox與足球時(shí)尚雜志《Sepp》合作推出限量版運(yùn)動(dòng)衫系列，每一款都不由得讓人想起設(shè)計(jì)師所在的國(guó)家隊(duì)。

　　但是，除贏利外，每款球衣是否可有更深層次意義?杜嘉班納合伙創(chuàng)始人多梅尼科•多爾切(Domenico Dolce)說：球衣存在一定的期望值，因?yàn)?ldquo;球星如今已是時(shí)尚偶像”。但另一合伙創(chuàng)始人斯特凡諾•加巴納(Stefano Gabbana)補(bǔ)充道：正裝隊(duì)服還是展示國(guó)家形象的窗口——“因?yàn)槲覀兪且獯罄臅r(shí)尚品牌，致力于傳承意大利服裝傳統(tǒng)，所以我們很高興能設(shè)計(jì)體現(xiàn)意大利國(guó)家隊(duì)形象的隊(duì)服。這是時(shí)尚傳統(tǒng)與國(guó)家尊嚴(yán)的結(jié)合。”

　　這就是為何裁縫師查理·艾倫(共同設(shè)計(jì)2010年世界杯的英格蘭隊(duì)服)對(duì)日本隊(duì)選擇登喜路(Dunhill)設(shè)計(jì)的隊(duì)服出戰(zhàn)本屆世界杯感到十分驚訝的原因所在。登喜路品牌在日本知名度很高。“我覺得國(guó)家隊(duì)穿本國(guó)品牌設(shè)計(jì)的隊(duì)服意義重大。日本隊(duì)為何不穿三宅一生(Issey Miyake)或是Comme des Garçons的隊(duì)服呢?”他這樣問道。

　　艾倫甚至暗示：不穿本國(guó)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的球衣，可能會(huì)使球隊(duì)處于心理劣勢(shì)。“國(guó)家隊(duì)穿啥球衣歸根到底是商業(yè)行為，”他說。“但從某種程度說，隊(duì)衣體現(xiàn)了愛國(guó)主義情結(jié)，它能提升球隊(duì)士氣。這就好比高檔西服給人的感覺———它讓自己顯得更為高大，好比身披盔甲去沖鋒陷陣———況且在世界杯賽場(chǎng)上，它還代表了自己的國(guó)家。身披隊(duì)衣上場(chǎng)“鏖戰(zhàn)拼殺”———這正是球員們的職責(zé)所在。”