有人說高街品牌就是“一流的設(shè)計(jì)，二流的面料，三流的價(jià)格，且具有國際一線品牌的形象”，對于H&M來說，他們并沒有努力營造高大上的形象，而是直接和各大奢侈品牌直接合作，推出了層出不窮的聯(lián)名款，引來了一波又一波的搶購熱潮。從Karl Lagerfeld，Stella McCartney到Roberto Cavalli，都曾經(jīng)和H&M有過合作。但真正讓H&M合作款開始名聲大噪并走入中國消費(fèi)者視野的，還得數(shù)2010年和Lavin的合作。

　　Lanvin和H&M的合作款當(dāng)年有多火?北京的店鋪在發(fā)行當(dāng)天凌晨4點(diǎn)就有人排隊(duì)，前門店在6點(diǎn)封街，西單店的鐵柵欄差點(diǎn)直接被擠倒，進(jìn)門先發(fā)號戴手環(huán)，8點(diǎn)開售9點(diǎn)多基本就被搶空。想花錢找黃牛的話，排隊(duì)價(jià)是100塊一小時(shí)，都快趕上排iphone了。

　　不光老百姓激動，明星們也一樣眼紅。鄭秀文、張曼玉紛紛穿上了Lanvin的裙子，當(dāng)年還沒這么時(shí)髦的博主Chiara更是把最熱門的幾件衣服都穿了個(gè)遍。之所以這么受歡迎，和驚艷的廣告照片很有關(guān)系，在此之前有哪個(gè)高街品牌拍過這么貴氣的廣告?

　　沒多久H&M又找來了Versace，一直走華麗風(fēng)的范思哲，照片一出就是花得晃瞎人眼。值得一提的是這次的合作款，男裝的熱度完全不輸給女裝，尤其是熱帶雨林風(fēng)格的夾克，沒多久就被Kanye West穿上了維多利亞的秘密秀場舞臺。

　　不說別的，Versace合作款的袋子都非常好看，各類配飾如手環(huán)項(xiàng)鏈之類，沒多久就在網(wǎng)上被翻倍拍賣。大膽出位，又極其搶眼的設(shè)計(jì)，使得這次合作款成為了明星們的心頭好，想想也很實(shí)際：很多夸張的衣服出境一次也不能再穿，那H&M和Versace的合作款就是最佳選擇。

　　乘勝追擊之下，2012年H&M宣布和Maison Martin Margiela合作。這也使得很多中國人第一次了解到這個(gè)低調(diào)的品牌。和Lanvin的性感小華麗不同，MMM走的是充滿構(gòu)造感的路線，很多單品也讓人有點(diǎn)猶豫：雖然好看但貌似穿上街還是有點(diǎn)夸張，買，還是不買?

　　話音未落，天后王菲就穿上了MMM和H&M的那件巨大白色羽絨服出現(xiàn)在機(jī)場。盡管被戲稱“像披了條棉被”，但卻堅(jiān)定了很多人一定要買的決心。隨后范冰冰、蔡依林、霍思燕等明星也紛紛穿上身，這一次的合作款又是被搶光的節(jié)奏。

　　要說最實(shí)穿的一次合作，也許就非H&M和Isabel Marant莫屬。在秋天穿來既好看又保暖的各式花紋毛衣，一推出預(yù)覽就被很多人視為“必?fù)尶睢?。劉雯、姚晨、黃曉明也都穿著它上鏡，而最近被捧成“國民女神”的高圓圓更是免費(fèi)做了次廣告，看完她的照片之后，想買的欲望更強(qiáng)烈了!

　　今年的合作設(shè)計(jì)師，H&M很有眼光的選上了最炙手可熱的Alexander Wang，一放出消息很多人就表示“又要排隊(duì)”。H&M表示Alexander Wang的設(shè)計(jì)很有感染力，尤其受到現(xiàn)在年輕人的歡迎，而Alexander Wang也認(rèn)為這次合作是一次提高品牌知名度的好機(jī)會。

　　在近期曝光的廣告照片中，可以看到最新的單品果然很有Alexander Wang的風(fēng)格：暗黑，線條簡單?？上ihanna提前穿上身的那一套卻引起了吐槽，因?yàn)閷?shí)在太像秋衣秋褲了!

　　其實(shí)說什么都沒關(guān)系，只要頂著合作款的名號，隨便印上一個(gè)“WANG”，就有的是粉絲愿意搶著去買單。這次的合作款將于下個(gè)月6號正式發(fā)行，要買到還不光要有錢包，最重要的是，你準(zhǔn)備好排隊(duì)了嗎?