年關(guān)之際，各色各樣的新年音樂會不絕于耳。最近恰好看到一則消息，說的是北京的一家高級定制品牌邀請了著名指揮家譚利華和北京交響樂團(tuán)助陣，在國家大劇院辦了一場答謝客戶的新年音樂會。從精心挑選的曲目來看，企業(yè)對這場音樂會非常重視，好在受邀的客戶都很買賬，音樂會散場通道里一片歡聲笑語，最終的結(jié)果當(dāng)然是皆大歡喜了。

　　近幾年，行業(yè)內(nèi)做音樂營銷的品牌也不算少，除了北京的這家高級定制品牌外，類似動(dòng)作的還有波司登、歌力思、真維斯。

　　2009~2010年，波司登男裝與其形象代言人、知名歌手王力宏在“蜜月期”展開了一系列的線下營銷活動(dòng)，包括贊助王力宏“music-man世界巡回演唱會”中的武漢、常熟、成都站活動(dòng)。無論是從公眾形象、人氣吸引的角度來看，波司登男裝品牌在王力宏身上進(jìn)行的音樂營銷還算小有所成。而從當(dāng)下大熱的“粉絲經(jīng)濟(jì)”的角度來看，也能得出相似結(jié)論。

　　另一家熱衷做音樂營銷的服裝品牌是歌力思女裝。2013年年底，歌力思與中歐國際工商學(xué)院合作，以“歌力思之夜”的名號，獨(dú)家冠名贊助了中歐國際工商學(xué)院(華南)舉辦的“中歐之約”音樂會。

　　在這場音樂會中，主辦方邀請了“小娟&山谷里的居民”樂隊(duì)，他們清新自然的音樂風(fēng)格，“無為而為”的歌唱態(tài)度令現(xiàn)場的聽眾久久不能忘懷。但這些美好的元素還不足以和歌力思產(chǎn)生明顯的關(guān)系，所以為了增強(qiáng)品牌在活動(dòng)中的“露出機(jī)率”，歌力思在音樂會前還專門搞了一個(gè)紅毯儀式，把中歐的校方領(lǐng)導(dǎo)、華南各大校友會以及校友俱樂部的代表請上了紅毯秀。由此，歌力思的品牌宣傳效果得到了進(jìn)一步提升，親歷過這場活動(dòng)的人恐怕在很長一段時(shí)間內(nèi)都不會忘記歌力思品牌給他們留下的美好回憶。

　　和波司登男裝、歌力思女裝的案例相比，面向年輕活力人群的青春休閑品牌真維斯做的音樂營銷就顯得更加精準(zhǔn)有效。結(jié)合影響力首屈一指的“中國真維斯杯休閑裝設(shè)計(jì)大賽”，真維斯每隔一段時(shí)間都會邀請當(dāng)紅流行歌手作為品牌大使在全國巡回宣傳。近幾年，飛兒樂隊(duì)、喬任梁為真維斯品牌在90后年輕消費(fèi)群體中贏得了較大關(guān)注。

    此外，和視頻網(wǎng)站土豆網(wǎng)合作的音樂類節(jié)目《土豆最音樂》，贊助《音樂風(fēng)云榜》節(jié)目主持人服飾等一系列線上線下的營銷舉措都以音樂為手段，精準(zhǔn)地指向了真維斯的目標(biāo)消費(fèi)人群，所以當(dāng)真維斯同時(shí)代的品牌都開始銷聲匿跡的時(shí)候，真維斯的品牌形象和品牌生命卻得到了升華和延續(xù)。