愛馬仕正式推出男裝數(shù)字平臺，讓我們一起來看看這一舉措將給它帶來什么深遠(yuǎn)的影響呢？

　　Hermès愛馬仕已于9月8日正式推出全新男裝數(shù)字平臺MANifeste，其將覆蓋整個男裝系列。MANifeste d’Hermès能通過lemanifestedhermes.com直接訪問，或點擊品牌官方網(wǎng)站的鏈接登陸。

　　訪問者們將能夠搜索和發(fā)現(xiàn)品牌專為男士所提供的產(chǎn)品，包括成衣系列、鞋履、皮革制品、領(lǐng)帶配飾等，而這次網(wǎng)站的設(shè)計也采用了一個俏皮好玩的色調(diào)與插畫，以打亂男士們嚴(yán)肅的日常生活而定期創(chuàng)建列表，同時也給予訪問者探索了解Hermès愛馬仕旗下全方位和多樣性男裝單品的庫存與目錄。

　　Hermès愛馬仕男裝部門由全球創(chuàng)意總監(jiān)Véronique Nichanian所負(fù)責(zé)，該網(wǎng)站內(nèi)的所有產(chǎn)品以視頻、文字和列表作為特色，都可以直接在線購買。MANifeste連接到網(wǎng)上商店，可通過所有設(shè)備訪問，包括PC端、智能手機(jī)和平板電腦。

　　在3月份公布業(yè)績期間，Hermès愛馬仕首席執(zhí)行官Axel Dumas稱電商和實體店為互補(bǔ)渠道，指出早在2008年品牌推出線上銷售時，已經(jīng)發(fā)現(xiàn)大部分產(chǎn)生銷售的城市都是愛馬仕實體店已經(jīng)覆蓋的城市，盡管購買人群并不一定是原有的Hermès愛馬仕顧客。如今，品牌的線上銷售渠道已經(jīng)覆蓋19個國家，包括最近新增的加拿大在內(nèi)。此外，一個專門展示女裝絲綢系列的平臺將于今秋上線。

　　事實上，奢侈品牌日漸進(jìn)軍電商領(lǐng)域的舉動已經(jīng)加快，就連一向抵制奢侈品電商的Chanel香奈兒，也計劃于2016年正式推出全球性電商網(wǎng)絡(luò)。這也表明電商渠道已經(jīng)成為奢侈品行業(yè)在增長緩滯期至關(guān)重要的一環(huán)，并展現(xiàn)出數(shù)字化移動商務(wù)普及的迅猛勢頭。

　　Chanel香奈兒總裁Bruno Pavlovsky曾表示，“香奈兒一直尤為重視實體店的發(fā)展，因為這是展示我們產(chǎn)品系列最好的方式，而電商完全是補(bǔ)充?！彼赋?，即將在電商渠道 售賣的眼鏡產(chǎn)品將和香奈兒實體店網(wǎng)絡(luò)緊密相連。

　　同時，他暗示道未來將推出的全球電商平臺將“打造一個除香奈兒以外絕無僅有的奢華購物體驗?！倍诮衲耆拢現(xiàn)endi已經(jīng)在28個歐洲國家推出電商網(wǎng)絡(luò)，并計劃在今年底前拓展至美國和日本。