本周，美國奢侈品珠寶零售商蒂芙尼(Tiffany)公布了第三季的財報，其第三季度每股盈利為0.70美元，低于FactSet預期的每股盈利0.75美元。

　　該集團銷售額為9.38億美元，低于普遍預期的9.71億美元。其第三季度凈利潤為9100萬美元，去年凈利潤為3800萬美元。

　　按地區(qū)分，Tiffany在中國和澳大利亞穩(wěn)定的銷售增長，在日本銷售額增長了17%，歐洲則下跌了2%，香港和澳門的銷售也處于下跌。對于未達到預期，Tiffany宣布削減其未來預期。

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　　意大利奢侈品牌Prada集團大概是奢侈品多災多難年份里最糟糕的一位了。來自米蘭最新消息，Prada集團財報顯示，截至10月31日的前九個月內，公司凈利潤大跌26.3%，核心皮革制品的業(yè)務也處于持續(xù)下滑態(tài)勢。而在業(yè)績發(fā)布之后，Prada集團股價今日大跌近7%至每股24.85港元。

　　一向極為風光的奢侈品Prada因中國銷售額下滑導致股價大跌，自今年1月以來集團市值已縮水56%。而跟別的奢侈品牌對比，Prada的增長引擎更離不開中國，隨著旅游業(yè)的發(fā)展，亞太區(qū)游客一度拉動歐洲地區(qū)的營業(yè)額，而在香港澳門當?shù)睾陀慰弯N售額所呈現(xiàn)下來的，業(yè)績持續(xù)走低。盡管Prada采取了抑制零售擴張、業(yè)務重組關店等措施來挽救，但有分析人士認為，Prada集團的應對舉措仍然是緩慢蹣跚。

　　Prada如此乏力的原因，分析家持有的一個觀點是，近年來開店過多是否曝光過度。同時，屢陷質量門的負面影響也是Prada挽救乏力的原因之一。同時，作為私人控股的奢侈品品牌諸如Chanel和Goyard可以自行決定商業(yè)發(fā)展模式，而Prada卻忙于向董事會做多方面的解釋，雖對商品無明顯弊端，但品牌創(chuàng)新性卻深受影響。

　　自2009年推出殺手包到底了發(fā)展黃金期之后，此后的每年，Prada都只在原包的基礎上稍作細節(jié)的改動便作為新品發(fā)布，同時，過度擴張導致品牌曝光率過度也成為忠實Prada擁躉者漸漸放棄的原因。“當你發(fā)現(xiàn)你最愛的Prada包包，在大街上人手一個，這種排斥心理也能導致這個品牌這個包包冷藏了”業(yè)內人士分析稱。

　　而接下來，Prada集團更應該做的是，重新推出一向是主力的皮革制品系列，主打高價手袋系列，回歸品牌設計力，強調創(chuàng)新性，同時，重新調整商品結構和定價系統(tǒng)，并且縮減亞太地區(qū)市場和歐美地區(qū)市場之間的差價比例。并且關店優(yōu)化結構，減低品牌曝光度。

　　一個品牌刻意迎合任何一個階層的消費者，也就是它衰落的開始了。Prada集團從今年11月27日開始，Prada、MIU MIU兩個品怕開啟了最低五折銷售且無限期的促銷活動，也讓業(yè)界驚奇。值得一提的是，Prada同時也是奢侈品牌中最頻繁大規(guī)模降價促銷的品牌之一。業(yè)內人士稱，Prada集團已經錯過時間和機會。接下來，Prada將要通過規(guī)模驅動來實現(xiàn)翻身。