對(duì)奢侈品品牌來說，2015年標(biāo)志著這個(gè)市場(chǎng)最容易賺錢的時(shí)光已經(jīng)成為歷史。而這多多少少都拜香港市場(chǎng)所賜，異常不景氣的香港市場(chǎng)可是絆倒了不少的奢侈品牌，讓它們受到了重傷。

　　都是香港連累了瑞表出口的整體表現(xiàn)

　　香港是世界上最大的瑞士表進(jìn)口市場(chǎng)。去年10月進(jìn)口額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的4.261億瑞郎，但自此當(dāng)?shù)亓闶巯萑肜Ь?，連帶從瑞士的進(jìn)口也停滯不前，甚至逐月下跌。

　　根據(jù)瑞士鐘表手工聯(lián)合會(huì)(FSWI)公布的2015年1月至11月的瑞表出口數(shù)據(jù)得知，除了1月瑞表出口最大市場(chǎng)香港錄得5.4%的增幅外，其他月份均錄得雙位數(shù)以上的暴跌，其中5月、7月和10月分別錄得33.6%、39.6%和38.5%的高度跌幅，而這也無疑成了拖累瑞表整體出口額的最大市場(chǎng)。作為瑞表口出的第一大市場(chǎng)、最重要的市場(chǎng)香港的表現(xiàn)真是讓整個(gè)瑞表行業(yè)感到心寒。導(dǎo)致香港市場(chǎng)的持續(xù)低迷還是跟內(nèi)地反腐、反水客、股市影響及香港游客銳減有關(guān)。

　　市場(chǎng)不好租金又貴讓它們不得不關(guān)店

　　今年8月，受香港零售市道疲弱、租金高企影響，法國(guó)奢侈品集團(tuán)LVMH旗下中端腕表品牌泰格豪雅(TAG Heuer)宣布，關(guān)閉位于香港銅鑼灣羅素街的店鋪。泰格豪雅的這一決定，似乎成為香港亞洲奢侈品中心地位倒下的第一塊多米諾骨牌。

　　隨后，在9月初美國(guó)輕奢品牌寇馳(Coach)也關(guān)閉了位于皇后大道中與德己笠街交界處的一家旗艦店。據(jù)了解，是因?yàn)槊媾R入不敷出的局面，決定租期未滿提前撤店，成為首個(gè)自主撤離香港市場(chǎng)的傳統(tǒng)大品牌。

　　Coach于2008年在中環(huán)開了首間環(huán)球旗艦店，總面積13000平方，三層樓，當(dāng)時(shí)租金僅為260萬港元，租約四年。2012年品牌重新續(xù)租5年，租金560萬港元，加上外墻廣告租金160萬港元共計(jì)720萬港元，暴漲1.8倍，幾乎翻了三倍價(jià)格。一邊香港市場(chǎng)異常不景氣，一邊還要面臨昂貴的租金壓力，這讓Coach不得不提前撤店。

　　11月，博柏利(Burberry)也宣布已和太古地產(chǎn)達(dá)成協(xié)議，削減品牌位于太古廣場(chǎng)(Pacific Place)旗艦店的面積，關(guān)閉旗艦店的第二層。據(jù)了解，太古廣場(chǎng)目前是香港高端百貨表現(xiàn)最慘淡的代表，三季度該商場(chǎng)零售額大跌13.7%，較上半年12.7%的跌幅更為加劇。

　　對(duì)于削減中環(huán)旗艦店面積，博柏利集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Carol Fairweather表示這將加大該店單位面積銷售能力和盈利能力，他同時(shí)強(qiáng)調(diào)英國(guó)品牌位于香港市場(chǎng)的17間店均處于盈利狀態(tài)，且三季度銷售表現(xiàn)都有所改善，不過他坦承目前仍面臨挑戰(zhàn)，亦正在與物業(yè)重談租金問題。

　　提前圣誕促銷卻遇上內(nèi)地赴港旅行團(tuán)減少25%

　　對(duì)于圣誕節(jié)很多奢侈品牌一般都是不做促銷活動(dòng)的，但是在低迷的香港市場(chǎng)則很難說了。比如普拉達(dá)(Prada)就提前搞起了促銷，原因很無非是跟業(yè)績(jī)表現(xiàn)太差有關(guān)。在香港上市的Prada今年的業(yè)績(jī)是一直在走下坡路，且碰上集團(tuán)市值大幅度蒸發(fā)，Prada不得不提前在港做起了圣誕促銷。據(jù)了解此次降價(jià)促銷未設(shè)有期限，直至所有減價(jià)貨品清貨完畢為止，最大折扣低至五折。

　　除了Prada，博柏利(Burberry)也在港做起了最低五折的促銷活動(dòng)，這幾乎是近年來Burberry推出的最低折扣，連Burberry的店員都感嘆：5折優(yōu)惠對(duì)于像Burberry這樣的奢侈品牌非常罕見。這也是自香港自由行訪客簽證開放以來最大的折扣。

　　雖然在香港搞起了最低五折的促銷，但是生意如何呢?據(jù)港媒報(bào)道，這個(gè)圣誕期間，來香港旅游的內(nèi)地旅行團(tuán)與往年相比減少了25%，由往年的400個(gè)旅行團(tuán)下降到200-300個(gè)左右。香港旅游業(yè)議會(huì)總干事董耀中預(yù)期元旦假期該數(shù)據(jù)亦難以回升，并擔(dān)心農(nóng)歷年跌勢(shì)會(huì)持續(xù)，惟有寄望個(gè)人游客仍選擇香港游。

　　對(duì)于本年度的圣誕假日季行情，董耀中稱，數(shù)字下跌可能由于中國(guó)大陸游客前往貨幣疲軟的日本及韓國(guó)市場(chǎng)旅游更多，加之此前大陸旅行團(tuán)游客在香港被毆致死的事情發(fā)生，令大陸游客赴港旅游意欲減低。這種情況，不知道這個(gè)圣誕有促銷活動(dòng)和沒有促銷活動(dòng)的奢侈品大牌過的怎么樣呢?

　　2015年，這個(gè)異常不景氣的香港市場(chǎng)拖累了瑞表整體的出口額，讓不少的奢侈品牌不得不關(guān)閉其位于港的門店以及因?yàn)橄愀鄯此?、?nèi)地游客在港被毆致死的事情等也影響了奢侈品的促銷活動(dòng)。也許香港市場(chǎng)正如匯豐銀行分析師所說的那樣，在中國(guó)奢侈品消費(fèi)者心中，香港正在失去奢侈品中心的地位。