時(shí)裝周從“四大”之都(紐約、米蘭、巴黎與倫敦)開到了上海、北京。最近，聽說廈門時(shí)裝周也結(jié)束了。中國(guó)的時(shí)裝周越來越多了。大大小小的城市加起來，快有20個(gè)了吧?不過，有多少人知道全球第一屆時(shí)裝周是在哪個(gè)國(guó)家舉辦的?其目的與宗旨又如何?其內(nèi)部機(jī)制又如何?

　　時(shí)裝周的前身是“時(shí)裝媒體周“。第一屆由美國(guó)傳奇女性Eleanor Lambert創(chuàng)立。Eleanor年輕時(shí)，就有算命先生說她會(huì)活到100歲，而且會(huì)成為時(shí)代人物。結(jié)果，她真的活了100歲，并成為美國(guó)的時(shí)代人物。她是美國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)(CFDA)的創(chuàng)立者;第一個(gè)創(chuàng)立了成衣設(shè)計(jì)與生產(chǎn)理論的人。在此前，時(shí)裝業(yè)還以定制為主。Eleanor發(fā)現(xiàn)在實(shí)際操作中，批量生產(chǎn)的成衣與為個(gè)人定制的設(shè)計(jì)與制版方法上有差異。

　　1943年，正值二戰(zhàn)期間，法國(guó)的時(shí)裝業(yè)受到重創(chuàng)。世界各地的媒體和顧客無法再飛到巴黎看設(shè)計(jì)師的發(fā)布會(huì)。美國(guó)一直想打破以法國(guó)為全世界時(shí)裝中心的魔咒，機(jī)會(huì)在此刻出現(xiàn)。Eleanor 趁這個(gè)機(jī)會(huì)，在美國(guó)舉辦了時(shí)裝媒體周。將美國(guó)設(shè)計(jì)師作品集中到一起，在同一時(shí)間和空間展現(xiàn)給來自世界各地的媒體。自此，American designers終于贏得世界級(jí)媒體的注意。特別是Vogue原本只報(bào)道法國(guó)設(shè)計(jì)師，開始報(bào)道冉冉升起的美國(guó)設(shè)計(jì)師新秀。

　　從此，1年2季的時(shí)裝周就成了固定儀式。相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，時(shí)裝周就是一個(gè)商業(yè)盛會(huì)。設(shè)計(jì)師present，媒體報(bào)道評(píng)論，買手下單?？墒窃絹碓蕉嗟拿说募尤?，逐漸讓時(shí)裝周變成一場(chǎng)娛樂明星秀。媒體的關(guān)注點(diǎn)，也從服裝轉(zhuǎn)為名人。在國(guó)內(nèi)，早期的時(shí)裝周基本上是自娛自樂為主的。雖然一路上走來，被詬病不少，但回頭來看，如果沒有這些年的自娛自樂所做的積累，中國(guó)今天的時(shí)裝周和設(shè)計(jì)師也不會(huì)達(dá)到現(xiàn)今的水準(zhǔn)。

　　不過事物都有兩面性?；〝?shù)十萬到數(shù)百萬，只是為了呈現(xiàn)一場(chǎng)十幾分鐘的秀，所有的布景很快會(huì)被拆掉，是不是有價(jià)值的投資? 雖然這一形式似乎已成為慣例。但是從商業(yè)角度而言，真正要了解設(shè)計(jì)師產(chǎn)品有很多方法：靜態(tài)展，或者簡(jiǎn)單的搭臺(tái)由模特兒展示一樣可以達(dá)到目的?，F(xiàn)在的一些秀，有些本末倒置。秀的形式大于內(nèi)容。耗費(fèi)巨資，浪費(fèi)巨大。雖然在視覺上給人更大的震撼力，但是想想這只是一場(chǎng)讓人的感官興奮10幾分鐘的秀，不免還是讓人感覺浪費(fèi)。

　　另外國(guó)內(nèi)各地扎堆式的時(shí)裝周，也令人疑惑不解。中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周 和上海時(shí)裝周 作為兩個(gè)老牌的時(shí)裝周基本形成自己的風(fēng)格。前者注重成熟品牌，后者推進(jìn)新銳設(shè)計(jì)師。但是寧波，青島，深圳，重慶，虎門，還有三四線城市都做時(shí)裝節(jié)，不知為了啥?更多的城市做時(shí)裝周，不一定是壞事。但是，扎堆做一樣沒有自己特色的時(shí)裝周，意義何在?

　　再來帶大家看看時(shí)裝周的全貌。對(duì)于大多數(shù)人來說，能看到的只是展現(xiàn)在T臺(tái)上的模特兒和時(shí)裝本身。其實(shí)，時(shí)裝周的活動(dòng)不僅僅只有T臺(tái)秀。

　　時(shí)裝秀場(chǎng)之外的觀眾也是攝影師焦點(diǎn)之一。

　　時(shí)裝周也是品牌公司促銷期。大廳內(nèi)提供免費(fèi)酒水，還有其他商品試用。這是家洗發(fā)水公司提供試用裝。

　　賀卡公司提供免費(fèi)的郵寄賀卡服務(wù)。每張賀卡都非常精致，設(shè)計(jì)感十足。你可以任選一張，寫好內(nèi)容和郵寄地址后，卡片公司會(huì)幫你郵寄。

　　時(shí)裝周通常都是由當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主辦的。 對(duì)于設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)及時(shí)裝周而言，挖掘與扶持新人也是很重要的工作。雖然，中國(guó)也有不少服裝紡織企業(yè)贊助挖掘新人的活動(dòng)，不過大多數(shù)贊助都是提供些獎(jiǎng)金發(fā)個(gè)獎(jiǎng)杯似乎就結(jié)束了。在這方面， 國(guó)內(nèi)和國(guó)外類似比賽最大的差距就在于后續(xù)扶持。國(guó)內(nèi)總是把頒獎(jiǎng)的那一刻搞得高大上，下了舞臺(tái)，選手又要繼續(xù)孤軍奮戰(zhàn)，而且最終絕大部分銷聲匿跡。真正的國(guó)際大賽，比如王海震曾拿到的fringe、 國(guó)際羊毛標(biāo)志大獎(jiǎng)賽亞以及美國(guó)CFDA，提供的是至少2年的扶持，具體包括資金投入，到免費(fèi)提供辦公場(chǎng)地、市場(chǎng)推廣，以及定期請(qǐng)專業(yè)人士提供咨詢指導(dǎo)。 這才是比賽的意義所在。

　　以美國(guó)的CFDA如何扶持新銳設(shè)計(jì)師為例。首先需要聲明，他們的扶持計(jì)劃只針對(duì)美國(guó)公民。比賽形式也不是大眾投設(shè)計(jì)稿然后評(píng)委選評(píng)，而是由3個(gè)業(yè)內(nèi)人士推薦，然后評(píng)委根據(jù)被推薦人的情況，調(diào)查考察其設(shè)計(jì)潛力及商業(yè)前景?？瓷先ズ煤?jiǎn)單，這要在中國(guó)，找?guī)讉€(gè)人推薦還不容易? 事實(shí)是，推薦人的資質(zhì)必須是業(yè)內(nèi)身居高位的，最好是一說大家都知道的。這就是個(gè)門檻。聽上去不太公平，因?yàn)樾氯嗽趺从袡C(jī)會(huì)接觸這些大牌人物?

　　那么在美國(guó)，新人設(shè)計(jì)師何接觸到大牌人物以獲取他們的青睞呢?首先，如果要接觸時(shí)尚行業(yè)的大牌明星，你一定要到紐約。另外，這些人沒有我們想像的那么高高在上，特別是在紐約這個(gè)匯集了世界精華之地，很容易可以找到他們的公司。 紐約傳說中的Garment District，那里聚集了大大小小的服裝品牌公司。這些公司常常會(huì)招聘實(shí)習(xí)生，所以申請(qǐng)做這些公司的實(shí)習(xí)生就是一類方法。特別是時(shí)裝周期間，幾乎參加時(shí)裝周的公司都要需要幫手，這就是個(gè)學(xué)習(xí)、認(rèn)識(shí)人的好機(jī)會(huì)。當(dāng)然，對(duì)于帕森斯學(xué)院的學(xué)生來說，他們占著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。如果覺得自己競(jìng)爭(zhēng)力不夠，比如不是帕森斯等一線院校的畢業(yè)生，那先找個(gè)二三線的公司。 只要你到了紐約，踏入了這個(gè)圈子，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，在這個(gè)圈子里很容易就通過誰認(rèn)識(shí)了誰?？傊瑘?jiān)持不懈勤奮努力是必須的。我的一個(gè)朋友，就是通過做實(shí)習(xí)生后來認(rèn)識(shí)了幾個(gè)大腕兒人物，因?yàn)楣ぷ髑趭^，設(shè)計(jì)也很有特點(diǎn)，所以獲得推薦，得到CFDA兩年扶持。

　　一旦獲得CFDA的支持，他們除了提供創(chuàng)業(yè)獎(jiǎng)金，還會(huì)提供創(chuàng)業(yè)空間。我去過的他們的孵化園區(qū)，整層樓被分割成幾個(gè)大概三四十平的房間，足以做個(gè)design studio，放些設(shè)備桌子等。當(dāng)然，最最重要的是時(shí)裝周這個(gè)通向國(guó)際市場(chǎng)的平臺(tái)。 另外，CFDA還會(huì)邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)有經(jīng)驗(yàn)的人士過來做商業(yè)輔導(dǎo)，或者請(qǐng)商科學(xué)院以新秀設(shè)計(jì)師品牌做案例分析?？傊钦嬲轿坏纳虡I(yè)扶持。不是比個(gè)賽，頒個(gè)獎(jiǎng)，發(fā)個(gè)證書就結(jié)束了。

　　也許你會(huì)問，為什么這些企業(yè)在沒有直接經(jīng)濟(jì)效益的前提下愿意投錢給新人?為什么沒有工資也愿意去輔導(dǎo)素不相識(shí)的新人?這個(gè)當(dāng)然有個(gè)體因素，總有人熱心腸，總有人冷漠些。但從大的層面來說，一是雖然沒有直接經(jīng)濟(jì)利益，但是會(huì)有社會(huì)影響力。CFDA本身是個(gè)巨大的社會(huì)資源庫，所以能與之合作，本身是個(gè)榮譽(yù)。其次，聲譽(yù)在任何領(lǐng)域都極其重要，沒人希望被描述成一個(gè)自私冷漠，不愿意助人的形象。最后，對(duì)企業(yè)來說，這也是為自己挖掘新人的方式;對(duì)個(gè)人來說，許多人曾經(jīng)受惠于CFDA，待自己成材了再去幫助新人也是種回報(bào)?？傊@是個(gè)建立在良性循環(huán)基礎(chǔ)上的系統(tǒng)。

　　雖然介紹了英美如何挖掘新人設(shè)計(jì)師，也鼓勵(lì)青年設(shè)計(jì)師們努力向上，積極進(jìn)取，但我依然要補(bǔ)充兩點(diǎn)。第一，成功確實(shí)需要機(jī)遇，所以前輩的提攜很重要。但前提在于，你必須是個(gè)值得提攜的人。你真的熱愛你所做的，并且擁有勤奮、踏實(shí)的品質(zhì)。抱著將別人當(dāng)扶梯，過河就拆橋的心理，在任何領(lǐng)域都不可能成大器。即使成功一定也是顆流星。 第二，成名沒有想象得那么幸福。在時(shí)裝這個(gè)領(lǐng)域，你的身材、衣服、style和命一樣重要。很多明星設(shè)計(jì)師不敢吃飯，只能吃維持營(yíng)養(yǎng)的藥片，一年馬不停蹄地趕新季產(chǎn)品。這對(duì)身心都是巨大的挑戰(zhàn)，沒幾個(gè)人有健康的體魄。如果想長(zhǎng)壽，不如細(xì)水長(zhǎng)流，勤奮工作的同時(shí)，享受美好的生活，不必以成名為目標(biāo)。 只要發(fā)自內(nèi)心做你所愛，日積月累，總有成果。

　　最后，再來報(bào)報(bào)每年度一次的美國(guó)時(shí)裝行業(yè)Gala dinner。這是個(gè)全球時(shí)裝行業(yè)的明星們聚會(huì)。CFDA每年的新人，年度設(shè)計(jì)師都是在這個(gè)晚宴上宣布的。參加一年一度的紐約時(shí)裝行業(yè)Gala Dinner。