隨著時尚行業(yè)對未來季節(jié)性、現(xiàn)看現(xiàn)買和時裝秀同步直接銷售的爭論愈演愈烈。我們并不確定Kanye West是否會對時尚產(chǎn)業(yè)形成何種程度的影響力，但他的聲明與如今突然火爆起來的現(xiàn)看現(xiàn)買時裝秀潮流十分貼合，這種時裝秀模式已經(jīng)被Rebecca Minkoff和 Michael Kors等時尚品牌采用。英國奢侈品牌Burberry已繞過這些討論，徹底改變時尚周的模式將于今年9月實行現(xiàn)看現(xiàn)買時裝秀。

　　現(xiàn)看現(xiàn)買時裝秀的到來，但真有效嗎?以下是美國媒體RACKED分析這次紐約時裝周現(xiàn)看現(xiàn)買模式遇到的問題和挑戰(zhàn)，你可以洞察現(xiàn)看現(xiàn)買時裝秀背后時尚品牌，設(shè)計師、零售商和消費者之間醞釀的大變革。

　　從消費者角度而言，時尚日程從來都沒有很大的意義。為什么2月看中的Michael Kors外套一定要等到8月才能購買，那時可能沒有人還記得這件毛皮大衣。更糟糕的是，消費者很可能會等到11月或12月大衣進入促銷期的時候才開始購買。

　　直到現(xiàn)在，在大多數(shù)情況下，主要設(shè)計師還一直跟隨傳統(tǒng)時裝周日程，春季時裝秀在2月和3月展開，秋季時裝秀安排在9月和10月。但對此的抱怨已經(jīng)發(fā)酵了一段時間，特別是針對紐約時裝周的運營方式而言，不可避免地，品牌最終會拋棄舊模式而嘗試創(chuàng)新。

　　現(xiàn)看現(xiàn)買模式被應(yīng)用到大量不同的時裝秀中，包括幾個大品牌如Prada和Burberry，但該趨勢源于紐約時裝周。在紐約時裝周上，從Michael Kors到Banana Republic都采用這種新穎模式。然而，由于并沒有統(tǒng)一參考標(biāo)準(zhǔn)，品牌在本季度采用了不同的現(xiàn)看現(xiàn)買時裝秀方式。以下是Michael Kors, ProenzaSchouler, Tory Burch等品牌的案例。

　　REBECCA MINKOFF

　　Rebecca Minkoff是去年12月首個宣布即看即買時裝秀的品牌，在2月紐約時裝周上，品牌重新展出2016春季系列，而不將新的2016秋季系列帶上展臺。Rebecca Minkoff的150位VIP客戶將邀請到現(xiàn)場，大約占總到場人數(shù)的30%。盡管在當(dāng)時紐約漫天飛雪的情況下，展出露肩上衣和無袖連衣裙顯得怪誕無比，Rebecca Minkoff表示，在時裝秀當(dāng)天，其紐約門店也出售T臺同款服飾，門店的銷量比平常增加了3倍。

　　PROENZA SCHOULER

　　Proenza Schouler選擇8款T臺服飾，其中4款式Hava手袋進行網(wǎng)絡(luò)直銷，時裝發(fā)布后，在其紐約門店內(nèi)，出售部分款式，稱之為預(yù)售版。此次銷售迅速于2月22日10點結(jié)束，全部售完引起轟動，而網(wǎng)上購買鏈接也已失效，不再提供購買。

　　DIANE VON FURSTENBERG

　　Diane von Furstenberg本季度的時裝秀完全拋棄了傳統(tǒng)T臺做法，其時裝展示中加入了跳舞模特、插曲和大量的表演。WWD記者Bridget Foley在評論中寫道：“讓Kanye West和Rihanna穿品牌服裝造成轟動是一回事，但Von Furstenber作為CFDA主席，她也在努力促成現(xiàn)看現(xiàn)買的時裝秀模式。不過，目前為止，品牌的6個系列無一售罄。

　　MICHAEL KORS

　　Michael Kors在發(fā)布其2016秋季系列后，少量商品立即在其網(wǎng)上商城和品牌位于麥迪遜大街的門店內(nèi)銷售。Michael Kors在接受采訪時指出，消費者不是太考慮季節(jié)因素，品牌將少量向用戶直銷的產(chǎn)品比作一場電影的預(yù)告片：“預(yù)告片不能替代整個電影，除非你不去看。”至少在網(wǎng)站上，沒有一件商品售罄。

　　MONIQUE LHUILLIER

　　Monique Lhuillier在時裝發(fā)布后，于其網(wǎng)站迅速發(fā)布了五款秋季系列。公司CEO Tom Bugbee表示，目前尚未計劃將整個系列植入現(xiàn)看現(xiàn)買模式，但他們將繼續(xù)嘗試?！拔覀儗倪@次試驗中獲取經(jīng)驗，并會為春季系列的發(fā)布增加更多創(chuàng)新做法。我們會在下一季度加入鞋履和手袋商品“現(xiàn)看先買”模式。

　　TORY BURCH

　　Tory Burch在秋季時裝秀結(jié)束后，立即出售三種不同的運動服和一套珠寶系列。其中一款闊腿短褲現(xiàn)已斷貨。凸顯了消費者對現(xiàn)看現(xiàn)買的熱情和購物欲望。