孕嬰童這個龐大的消費市場正因供給側(cè)改革迎來新一輪的挑戰(zhàn)與契機。

　　根據(jù)最新權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，隨著中國消費市場的不斷升級與增長，我國已成為僅次于美國的第二大孕嬰童產(chǎn)品消費大國。在“十三五”期間，我國孕嬰童市場規(guī)模將超過2.6萬億元，一個龐大而又持續(xù)增長的消費市場已經(jīng)形成。然而記者了解到，目前中國的孕嬰童產(chǎn)業(yè)正面臨著消費需求升級、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、供給體系效率不高以及產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊等挑戰(zhàn)。

　　在國家大力推進供給側(cè)改革的背景下，中國的孕嬰童產(chǎn)業(yè)如何實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級?將于7月20-22日在國家會展中心(上海)舉辦的第16屆CBME中國孕嬰童展、童裝展(以下簡稱2016 CBME中國)，或?qū)⒄业酱鸢浮?/p>

　　大而不強的市場

　　記者了解到，數(shù)以萬計企業(yè)在過去十年間蜂擁而至孕嬰童行業(yè)，雖然催生了高達數(shù)萬億的市場，產(chǎn)能過剩、同質(zhì)化競爭、互聯(lián)網(wǎng)沖擊等變局也困擾著這個行業(yè)。

　　近幾年，國內(nèi)消費升級、新中產(chǎn)階級需求產(chǎn)生了爆發(fā)式增長。以母嬰領(lǐng)域產(chǎn)品為例，當前國內(nèi)排名前10位的紙尿褲銷售量約占總銷售量的80%，大多為價格更高的國外品牌，2015年6月1日紙尿褲關(guān)稅稅率由7.5%下降為2%后，進口品牌更“大舉入侵”;與此同時，過去幾年頻頻發(fā)生的假奶粉以及國產(chǎn)奶粉質(zhì)量問題也重挫國內(nèi)市場的信心，致使很多有效消費轉(zhuǎn)移到海外。

　　另一方面，根據(jù)21世紀經(jīng)濟研究院的最新報告指出，中國母嬰市場已經(jīng)進入高增速增長時代，預(yù)計每年可新增超300億元母嬰消費。尼爾森最新研究則指出消費升級的趨勢繼續(xù)延續(xù)，消費者更青睞于購買高品質(zhì)的產(chǎn)品。

　　對此，有業(yè)內(nèi)人士分析指出，孕嬰童產(chǎn)業(yè)包括車床、汽座及家具，食品、保健品及零食，玩具、教育及紀念品，童裝、嬰裝、童鞋及配飾，孕裝、內(nèi)衣及配飾數(shù)十種門類的產(chǎn)品，這個市場足夠大但是市場競爭也相當激烈，每一個產(chǎn)品都會有國內(nèi)外商家搶占市場份額。本土企業(yè)要想突出重圍，只有真正重視產(chǎn)品質(zhì)量，改造供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，了解市場需求，重建自身優(yōu)勢，才是把消費者從海外拉回國內(nèi)的關(guān)鍵之舉。

　　可以預(yù)見的是，未來的十年對于中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)而言，是由泡沫走向成熟的十年，也是從注重量到注重質(zhì)轉(zhuǎn)變的十年。如何在產(chǎn)品升級、市場細分和重組、產(chǎn)業(yè)并購以及商業(yè)模式創(chuàng)新等方面突破，是整個行業(yè)必須回答的課題。

　　改造供給端

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，在孕嬰童行業(yè)進行供給側(cè)改革，將涉及到產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新、緊跟市場需求、服務(wù)升級、渠道改進等諸多方面。

　　“供給側(cè)改革，就是不同人群的需求會刺激供給側(cè)提供不同的產(chǎn)品。我們倡導供給側(cè)改革，就是要從供給的一端去提升產(chǎn)品品質(zhì)，提升服務(wù)水平。其中流通行業(yè)作為供給側(cè)的延伸，同時也是直接與消費者對接的環(huán)節(jié)，改革的需求就更加迫切?！庇邢嚓P(guān)行業(yè)內(nèi)人士就表示。

　　在亟需供給側(cè)改革的大環(huán)境下，2016 CBME中國孕嬰童展將迎來全球的2,386家優(yōu)質(zhì)展商。預(yù)計將有85,000位專業(yè)觀眾蒞臨參展。

　　規(guī)模之外，CBME中國將通過多元化的品牌和產(chǎn)品提供業(yè)內(nèi)更多差異化選擇，在鼓勵創(chuàng)新提升產(chǎn)品力，幫助業(yè)內(nèi)人士把握趨勢，促進產(chǎn)業(yè)鏈各方有效對接、提升效率等方面助力供給側(cè)的轉(zhuǎn)型升級。

　　打造新亮點

　　2016 CBME 中國期望能為國內(nèi)市場帶來更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與品牌選擇，主辦方最新數(shù)據(jù)顯示將有3,673個孕嬰童品牌攜最新產(chǎn)品與理念集中亮相國家會展中心(上海)，其中32%的品牌來自海外，來自法國、澳大利亞、英國、西班牙、韓國、新加坡、北美、加拿大、香港、臺灣等國家和地區(qū)的國際品牌將組成國際展團，帶來高品質(zhì)和差異化的國際新品。

　　為鼓勵創(chuàng)新，突破供給端的同質(zhì)化桎梏;2016 CBME AWARDS中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)獎及創(chuàng)新產(chǎn)品展示區(qū)將對年度200+款最新孕嬰童創(chuàng)新專利產(chǎn)品進行展示和評選。首次舉辦的2016 CBME孕嬰童產(chǎn)品設(shè)計大賽將現(xiàn)場展示資深設(shè)計師評選出的20款孕嬰童產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計，激發(fā)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新潛能;2016 Cool Kids Fashion童裝設(shè)計大賽也將展示20個系列的新生代時尚童裝設(shè)計，并在現(xiàn)場決出獲獎作品。同時，主辦方還將特別組織兩場大賽的設(shè)計師人才交流會，以幫助企業(yè)發(fā)掘產(chǎn)品設(shè)計人才，提升產(chǎn)品力。

　　供給體系效率不高將導致消費者無法及時獲得所需的產(chǎn)品和服務(wù)。一方面，主辦方通過2016 CBME 研討會解讀產(chǎn)業(yè)趨勢動向和消費者需求;現(xiàn)場展示CBME日本零售考察團精華內(nèi)容，通過圖文揭示日本零售在性價比、空間布置、商品陳列、服務(wù)細節(jié)上的優(yōu)勢，引導國內(nèi)母嬰零售商突破當下經(jīng)營困境。另一方面，2016 CBME中國商貿(mào)對接會通過提前預(yù)約的一對一對接會議形式，提升產(chǎn)業(yè)鏈和多元化渠道的對接效率，幫助采購商找到優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和供應(yīng)商，也幫助優(yōu)質(zhì)的品牌商找到合作伙伴。據(jù)主辦方介紹：京東、國美在線、蘇寧紅孩子、大潤發(fā)、華潤萬家、王府井百貨、銀泰、孩子王等來自各個領(lǐng)域和渠道的近100家采購商都將通過商貿(mào)對接會與海內(nèi)外品牌深入對接。

　　2016 CBME中國主辦方表示：與其被動追趕國家政策，孕嬰童產(chǎn)業(yè)更應(yīng)主動出擊，在供給端促進產(chǎn)業(yè)鏈升級改造，以此拉動國內(nèi)孕嬰童市場消費。