#Heineken100 企劃是喜力在 2013 年為了慶祝品牌 150 周年開展的紀(jì)念活動(dòng)，活動(dòng)內(nèi)容也就是和各種時(shí)尚品牌進(jìn)行聯(lián)名合作來強(qiáng)化自己依舊年輕和時(shí)尚的形象，但它的持續(xù)時(shí)間和延伸意義其實(shí)早已超過了 150 周年慶的范疇，之后每一年也都有新的合作計(jì)劃不斷推出。在這個(gè)項(xiàng)目開展的時(shí)間里，喜力從我們認(rèn)知里的“百年歷史”、“啤酒品牌”搖身一變，和 KITH、KILLSPENCER 這些品牌們一起，玩出了相當(dāng)漂亮的潮流牌，讓不少消費(fèi)者都很期待喜力接下來還會(huì)有什么大招、能和什么樣的品牌聯(lián)手?，F(xiàn)在喜力告訴你，這次合作的是 TUMI，它們一起合作了一款限量提包。

　　這款喜力牽手 TUMI 的聯(lián)名限量手提包還是保持了后者一貫的簡潔風(fēng)格，包身呈黑色，正面的拉鏈部分則用喜力標(biāo)志性的綠色來點(diǎn)綴。包袋按照現(xiàn)代人的需求設(shè)計(jì)成拎、挎雙重用途，包身兩側(cè)還安排可以為內(nèi)部空間擴(kuò)容的拉鏈設(shè)計(jì)，好看的同時(shí)還兼具了一定的實(shí)用性。

　　而打開包袋，喜力和 TUMI 的合作還集中在里頭那塊小的標(biāo)簽上，同樣是喜力綠，TUMI 和喜力的 logo 依次出現(xiàn)，最下面是大大的“ONEHUNDRED”字樣，又把這款包袋誕生是因?yàn)?#Heineken100 企劃這個(gè)主題給點(diǎn)了一遍。

　　不過限量總得有個(gè)說頭，這款合作包袋將只會(huì)被生產(chǎn) 100 份，然后被送給世界上 100 位有影響力的人士，像是 Maxwell Osborne 和 Dao-Yi Chow、《實(shí)習(xí)醫(yī)生格蕾》里的 Jesse Williams 以及 DJ Brendan Fallis 等等。這樣的噱頭也是這類企劃能長期吸引人關(guān)注的原因之一。

　　今年的 #Heineken100 將在邁阿密、紐約和阿姆斯特丹發(fā)布，和 TUMI 的這一部分正是邁阿密風(fēng)格的凸顯。接下來的 9 月 和 10 月，喜力還會(huì)有大動(dòng)作，畢竟這個(gè)企劃承載的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于最初的設(shè)定，喜力方面正打算擴(kuò)大這個(gè)計(jì)劃的范圍，讓它在戰(zhàn)略上能支持啤酒本身的銷售增長。