近年來，那些大牌如Louis Vuitton、Gucci 等的箱包不再占據(jù)市場(chǎng)的大份額，很多小有名氣的奢侈品牌逐漸被人熟知并追求，Goyard則是其中一個(gè)。

　　該品牌的歷史可以上溯到 19世紀(jì)木制箱柜盛行的年代。Goyard 一只19世紀(jì)風(fēng)格的復(fù)古旅行箱售價(jià)高達(dá) 52380歐元，但卻從不在光鮮的時(shí)尚雜志上登廣告。Goyard 也是當(dāng)今為數(shù)不多尚未被大集團(tuán)收購的獨(dú)立奢侈品牌。

　　據(jù)知情人消息，目前全球兩大奢侈品集團(tuán) LVMH 和 Kering 均有意收購 Goyard，但又都沒有公開表態(tài)。英國研究公司 Sanford C. Bernstein 奢侈品部門負(fù)責(zé)人 Mario Ortelli 認(rèn)為，Goyard 一旦掛牌出售，兩大奢侈品巨頭肯定會(huì)密切關(guān)注交易動(dòng)向。

　　Goyard 與 Kering 旗下品牌組合十分契合

　　LVMH 會(huì)希望通過收購 Goyard 擴(kuò)大自身在皮具市場(chǎng)的份額，避免 Goyard 成為自己旗下奢侈皮具品牌的勁敵

　　1998年，法國商人 Jean-Michel Signoles 從 Goyard 創(chuàng)始人家族手中收購該品牌，著手?jǐn)U大市場(chǎng)份額，將這個(gè) 200多年歷史的老牌打造成全球富人競(jìng)相追捧的對(duì)象。 Jean-Michel Signoles 目前并未表態(tài)是否有意出售自己一手改造的這個(gè)經(jīng)典奢侈品牌。

　　這家私人企業(yè)聲稱，對(duì)大規(guī)模的營銷、提升產(chǎn)能以及電子商務(wù)統(tǒng)統(tǒng)不感興趣。

　　據(jù) Goyard 官網(wǎng)介紹，該品牌擁有眾多名流粉絲，其中包括：印度 Kapurthala王公、美國洛克菲勒家族、俄羅斯沙皇羅曼諾夫家族、英國溫莎公爵及夫人、Chanel 創(chuàng)意總監(jiān) Karl Lagerfeld，當(dāng)然還有一手將這個(gè)品牌在中國捧紅的流行樂壇天后王菲。

　　Goyard 旗艦店位于巴黎 Saint-Honore，室內(nèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格復(fù)古，旅行箱和旅行包售價(jià)在 3000歐元以下~6000歐元，托特包售價(jià) 1560歐元起，紅色鱷魚皮手袋售價(jià)3.7萬歐元，其他商品包括：沙灘包、毛巾、錢包、衣架、皮帶、拖鞋、狗項(xiàng)圈、傘、筆、筆盒等等。門店在固定時(shí)間段內(nèi)只接待一定數(shù)量的顧客，其他人需要在門外等候。

　　紐約顧問公司 Telsey Advisory Group創(chuàng)始人 Dana Telsey認(rèn)為，Goyard 在堅(jiān)持經(jīng)典設(shè)計(jì)的同時(shí)，在工藝和審美上對(duì)消費(fèi)者很有吸引力，箱包上的手繪元素讓人印象深刻。

　　在 Jean-Michel Signoles 收購 Goyard 之前，品牌已經(jīng)開始出現(xiàn)虧損，收購后新老板向品牌注入了大量資金，翻新 Saint-Honore 旗艦店，并在海外增設(shè)批發(fā)和零售網(wǎng)點(diǎn)。Dana Telsey 認(rèn)為，盡管品牌不再是創(chuàng)始家族所有，但現(xiàn)在Goyard 名氣更大、品類更豐富、門店數(shù)量也在不斷增長。

　　據(jù)巴黎商業(yè)法庭的監(jiān)管文件顯示，Goyard 2013財(cái)年：

　　銷售額飆升至4110萬歐元，而2000年時(shí)僅為114萬歐元，過去十三年間增長了 35倍!

　　凈利潤從1.8萬歐元增加至1280萬歐元;

　　出口額占銷售額的比例從不到 4%增長至三分之一。