據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，美國(guó)珠寶品牌蒂芙尼Tiffany&Co.(NYSE:TIF)日前公布11月至12月的銷售數(shù)據(jù)，受到消費(fèi)者低迷支出和紐約旗艦店遭抗議特朗普的民眾等負(fù)面影響，在本應(yīng)該為銷售旺季的兩個(gè)月里，該公司業(yè)績(jī)卻低于預(yù)期。

　　另外，包括百貨公司、服裝零售商和美國(guó)珠寶首飾公司Signet Jewelers(NYSE:SIG)在內(nèi)的美國(guó)時(shí)尚零售商均表示，假期季的銷售業(yè)績(jī)低于預(yù)期，稱消費(fèi)者的消費(fèi)重心已經(jīng)轉(zhuǎn)移至電商，而且在服裝配飾上的支出逐漸減少。

　　期內(nèi)，Tiffany的總銷售額為9.66億美元，全球凈銷售額微漲0.5%，同店銷售額下降2%，剔除強(qiáng)勢(shì)美元的影響，全球凈銷售上漲1%，同店銷售下跌1%。

　　按地區(qū)劃分，亞太區(qū)以及日本地區(qū)的強(qiáng)勁銷售被美國(guó)以及歐洲地區(qū)的疲軟銷售所抵消，北美地區(qū)凈銷售及同店銷售下降4%，位于紐約特朗普大廈旁的旗艦店銷售大跌14%;歐洲地區(qū)銷售下降11%，日本地區(qū)銷售猛漲21%。

　　公司透露，為了更換庫(kù)存管理和銷售系統(tǒng)，本季度公司將需要額外支出2500完美元。

　　截至10月31日的前三個(gè)月，該公司利潤(rùn)同比上漲4.5%至9510萬(wàn)美元，銷售額同比微漲1.3%，從上年同期的9.38億美元增至9.49億美元，同店銷售額下跌2%。鑒于假期季的零售表現(xiàn)，有業(yè)界人士預(yù)計(jì)，Tiffany將連續(xù)11個(gè)季度同店銷售下滑。

　　集團(tuán)預(yù)計(jì)2016財(cái)年調(diào)整后，每股收益降幅不高于中個(gè)位數(shù)，2017年的經(jīng)濟(jì)環(huán)境將持續(xù)低迷，分析師預(yù)期調(diào)整后每股收益3.97美元，同比上升6.7%。

　　自11月9日美國(guó)總統(tǒng)大選結(jié)束，民眾對(duì)特朗普當(dāng)選美國(guó)總統(tǒng)的結(jié)果表示不滿，在公眾場(chǎng)合集體抗議，這引起了潛在的恐怖襲擊和其他安全威脅，因此特朗普大廈集結(jié)了大批警力維護(hù)秩序，但目前持續(xù)的混亂情形將給假期購(gòu)物季節(jié)造成打擊。

　　去年11月，5000多名抗議者從聚集在紐約特朗普大廈下，全副武裝的警察封閉了道路，整個(gè)街區(qū)被圍成迷宮，特勤局特工無(wú)處不在，而Tiffany紐約旗艦店就位于大廈側(cè)面，店鋪的主要入口在大廈主要入口旁邊，值得關(guān)注的是，該旗艦店是Tiffany在全球面積最大、對(duì)銷售額貢獻(xiàn)最多的店鋪。即使Tiffany店鋪仍然正常營(yíng)業(yè)，但任何想購(gòu)物的顧客，都必須穿過層層障礙和抗議人群，由Tiffany員工親自護(hù)送進(jìn)店，這對(duì)于業(yè)績(jī)不振的Tiffany而言是一個(gè)重大打擊。

　　針對(duì)紐約旗艦店的巨大銷售跌幅，早在去年11月，投資分析公司Cowen&Co.分析師OliverChen曾表示，在短期內(nèi)Tiffany旗艦店的銷售會(huì)受到抗議特朗普的民眾的負(fù)面影響，并會(huì)對(duì)圣誕節(jié)前幾周造成較大影響，分析人士預(yù)計(jì)，這家堪稱最大人流量的Tiffany門店，截至2017年1月的第四季度收入會(huì)因此減少一半，公司每股收益將減少3美分。

　　有業(yè)界分析人士指出，Tiffany業(yè)績(jī)不堪的原因是犯了一個(gè)錯(cuò)誤，那就是一成不變向追求新鮮感的年輕消費(fèi)者出售同樣的老產(chǎn)品，越來(lái)越多的千禧一代覺得Tiffany老了，已過時(shí)。這種現(xiàn)象在年收入介乎8至15萬(wàn)美元的中高收入千禧一代中尤為明顯，他們的收入不低，但也稱不上富裕階層，這樣的千禧一代更喜歡新興品牌。

　　因此，Tiffany已任命Reed Krakoff擔(dān)任品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)，將于2月1日正式上任，現(xiàn)任設(shè)計(jì)總監(jiān)Francesca Amfitheatrof將離職尋求其他發(fā)展。去年7月，Tiffany就曾表露有意更換Francesca Amfitheatrof以對(duì)品牌產(chǎn)品進(jìn)行革新。ReedKrakoff上任后將負(fù)責(zé)奢侈珠寶與配飾品類的設(shè)計(jì)，并為品牌產(chǎn)品在門店、電商平臺(tái)、營(yíng)銷和廣告等提供創(chuàng)意指導(dǎo)。

　　EdwardJones分析師Brian Yarbrough早前表示，在美國(guó)，高端時(shí)尚零售愈發(fā)困難，百貨商店也在苦苦掙扎，現(xiàn)在的年輕消費(fèi)者在不斷追求新鮮感，而不想要人人都有的同一款產(chǎn)品，這就是為什么他們現(xiàn)在更喜歡丹麥珠寶品牌潘多拉Pandora(CPH:PNDORA)，因?yàn)樗麄兛梢栽谑稚吓宕魃锨Э畈煌氖骤C，在Tiffany你并不能擁有這些。

　　為集團(tuán)帶來(lái)負(fù)面影響的還不止這些，Tiffany公司CEO Frederic Cumenal早前透露，集團(tuán)的收入下滑一定程度受國(guó)際游客下跌影響，尤其是來(lái)自中國(guó)地區(qū)的游客消費(fèi)，有分析人士表示，近期以來(lái)，人民幣匯率在短短30個(gè)工作日內(nèi)貶值3.3%至6.89，超出過去10個(gè)月累計(jì)貶值幅度，且人民幣疲弱走勢(shì)仍在繼續(xù)，這或?qū)⒗^續(xù)抑制Tiffany來(lái)自中國(guó)游客的消費(fèi)。

　　截至發(fā)稿，Tiffany股價(jià)下跌約2.5%，每股報(bào)79.9美元，近六個(gè)月以來(lái)股價(jià)累積上漲近30%，目前公司市值約達(dá)101億美元。

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