據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，老佛爺百貨Galeries Lafayette想要換個(gè)“造型”。

　　這次，它找來(lái)了前衛(wèi)現(xiàn)代雜志Toilet Paper的創(chuàng)始人Maurizio Cattelan和Pierpaolo Ferrari來(lái)負(fù)責(zé)2017年的10次廣告，這些作品將會(huì)以GIF動(dòng)圖等形式呈現(xiàn)在Instagram,Facebook和Snapchat等新媒體渠道。

　　目前，為了宣布將在周日營(yíng)業(yè)，Galeries Lafayette已經(jīng)在戶(hù)外、紙質(zhì)和電子平臺(tái)發(fā)布了兩張宣傳廣告——分別是一個(gè)男超人和一個(gè)女超人從大炮里“轟”出來(lái)，背景是天藍(lán)色，虛實(shí)結(jié)合，漫畫(huà)體的文案寫(xiě)的是“星期天開(kāi)放”(Ouvertt out les dimanches!)。

　　看起來(lái)，這正是ToiletPaper一貫的后現(xiàn)代風(fēng)格。Maurizio Cattelan和Pierpaolo Ferrari都是藝術(shù)家，倆人在2010年創(chuàng)立這本意大利半年刊雜志。成立至今，Toilet Paper已經(jīng)獲得了“搞怪”的名分，背景是裹了很多肉醬的意大利面，整本雜志沒(méi)有文字，只有具有超現(xiàn)實(shí)主義畫(huà)風(fēng)的圖片。

　　很快，Toilet Paper就在雜志界揚(yáng)名。2015年，它和創(chuàng)立于1964年的意大利家居品牌SELETTI推出過(guò)聯(lián)名系列TOILETPAPER×SELETTI，在餐具、馬克杯、桌布、肥皂、雨傘、鏡子上，印有Toilet Paper曾經(jīng)刊發(fā)的諸如被咬了一口的肥皂、切斷的手指等等。2013年，Toilet Paper也和米蘭時(shí)尚品牌MSGM也推出了膠囊系列，也和Kenzo推出過(guò)包括T恤、衛(wèi)衣和手機(jī)殼等產(chǎn)品的膠囊系列。次年，這本雜志負(fù)責(zé)了Kenzo的秋冬系列廣告，也是拍的光怪陸離的后現(xiàn)代。

ToiletPaper首頁(yè)

TOILETPAPER×SELETTI

　　事實(shí)上，這不是Toilet Paper第一次和Galeries Lafayette合作。去年，去年夏天，ToiletPaper就為Galeries Lafayette在巴黎的旗艦店創(chuàng)作過(guò)11個(gè)櫥窗展示?？雌饋?lái)也是一種后現(xiàn)代的明快之風(fēng)。

　　“這些廣告完全能展現(xiàn)Galeries Lafayette的品牌價(jià)值，”Galeries Lafayette的圖像總監(jiān)Guillaume Houzé說(shuō)，“Toilet Paper富有創(chuàng)意、大膽而且調(diào)皮。而且它看起來(lái)很雀躍，并不是一幅唱黑臉的樣子。”

　　自2000年起，Galeries Lafayette就找來(lái)攝影師Jean-PaulGoude負(fù)責(zé)廣告拍攝，拍攝了一些略有影響的作品，包括JeanPaul Gaultier和Pedro Almodóvar的照片，但看起來(lái)中規(guī)中矩。

　　雙方一直合作到2014年解約后，Galeries Lafayette也重新更換了由巴黎的創(chuàng)意公司BETC設(shè)計(jì)的新Logo，而廣告的視覺(jué)創(chuàng)意由創(chuàng)意公司W(wǎng)ednesday完成。這次Wednesday也會(huì)和Toilet Paper合作。

　　Guillaume Houzé表示，做這個(gè)廣告也是為了在內(nèi)需疲軟和恐怖主義影響游客購(gòu)物的情況下提升公司的業(yè)績(jī)?！拔覀兊娜蝿?wù)是為巴黎帶來(lái)一些新氣息，而Toilet Paper能幫助我們做到這些?！盙uillaume Houzé說(shuō)。據(jù)彭博社報(bào)道，2013年Galeries Lafayette日子并不好過(guò)。2015年上半年，Galeries Lafayette的銷(xiāo)售額為17億歐元，與上一年同一時(shí)期持平。為了讓生意更好，Galeries Lafayette在同年宣布計(jì)劃每年投入約1億歐元的預(yù)算來(lái)翻新巴黎旗艦店，并到2020年之前新開(kāi)7家店來(lái)吸引新興市場(chǎng)的消費(fèi)者。同時(shí)公布了新的Slogan為"thenewchic"。

　　這次，Galeries Lafayette宣布在周日營(yíng)業(yè)后，僅在巴黎旗艦店新增加的這52天營(yíng)業(yè)的時(shí)間將會(huì)創(chuàng)造1000個(gè)工作崗位，幫助集團(tuán)提高5%—7%的收入。

　　Galeries Lafayette會(huì)選擇和Toilet Paper合作的另一個(gè)原因是，Galeries Lafayette一直以來(lái)都很支持現(xiàn)代藝術(shù)。去年，它還成立了Galeries Lafayette Foundation來(lái)支持現(xiàn)代藝術(shù)。

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