據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，美國腕表制造商Movado Group Inc. (NYSE:MOV) 摩凡陀作出集團(tuán)歷史上的首次收購。

　　該集團(tuán)在周三披露已經(jīng)斥資6,000萬英鎊收購英國時尚腕表和首飾品牌Olivia Burton 的母公司JLB Brands Ltd.，并預(yù)計該交易對當(dāng)前2018財年的業(yè)績有即時的貢獻(xiàn)。Movado Group Inc. (NYSE:MOV) 在周三盤中急升最多6.5%至26.35美元，把2017年至今為止的累計跌幅縮窄至低于10%。

　　Movado Group Inc. 摩凡陀在公告中指出隨著Olivia Burton 從核心英國市場和腕表及珠寶品類的基礎(chǔ)上正偱現(xiàn)有分銷網(wǎng)絡(luò)繼續(xù)擴張，全球電子商務(wù)的滲透也在加強，該品牌擁有重大增長潛力，再者，該品牌對帶領(lǐng)性消費者和千禧一代都具有吸引力。

　　JLB Brands Ltd. 由Lesa Bennett 和Jemma Fennings 在2011年成立，2012年她們推出Olivia Burton 品牌，通過John Lewis、Selfridges 等百貨公司和Watchshop 、Argento 等腕表珠寶電商分銷，憑借浪漫的女性化設(shè)計、平易近人的售價和每兩個月上新(15-25個款式)所帶來的新鮮感迅速俘虜消費者，成為近年英國增長最快的腕表品牌之一。

　　目前Olivia Burton 的Instagram 賬號有超過11萬粉絲，而以北歐簡約設(shè)計風(fēng)靡全球的輕奢腕表品牌Daniel Wellington 的粉絲數(shù)量逾300萬。可見風(fēng)格上更多樣化的Olivia Burton 增長空間十足。

　　該品牌于2016年增加首飾產(chǎn)品，同時進(jìn)駐了美國市場，截至今年1月底在Nordstrom Inc. (NYSE:JWN) 諾德斯特龍百貨和Urban Outfitters Inc.'s (NASDAQ:URBN) 旗下的Anthropologie 等零售商設(shè)有117個銷售點門店，最近也開始在Lord & Taylor 設(shè)柜。

　　Olivia Burton 的全球分銷網(wǎng)絡(luò)涵蓋除英美外的21個市場，在中國也有官方授權(quán)某花店進(jìn)行銷售，售價在880-1,080元人民幣之間。

　　在截至3月31日的財年內(nèi)，Olivia Burton 實現(xiàn)收入1,500萬英鎊，同比猛增64%，預(yù)計本財年可以相同的增速增至2,500萬英鎊。腕表的入門價格為60英鎊，均價約82英鎊，意味著去年的銷量超過18萬枚。該品牌剛推出價位達(dá)200英鎊水平的高端系列，正在測試市場反應(yīng);珠寶的售價介于35-150英鎊。

　　畢業(yè)于倫敦時裝學(xué)院的Lesa Bennett 和Jemma Fennings 將繼續(xù)執(zhí)掌他們親手創(chuàng)立的Olivia Burton 品牌，同時需要向Movado Group Inc. 摩凡陀主席兼首席執(zhí)行官Efraim Grinberg 匯報工作。

　　Efraim Grinberg 透露對才30歲出頭的Lesa Bennett 和Jemma Fennings 的“追求”已經(jīng)持續(xù)了一年多，當(dāng)時集團(tuán)才開始了解Olivia Burton 這個品牌。他表示Olivia Burton 的銷量給他留下了很深的印象，特別是讓顧客回頭繼續(xù)購買第二、第三款腕表的能力，又指出該品牌在銷售點及數(shù)字渠道與消費者接觸的方式值得Movado Group Inc. 摩凡陀學(xué)習(xí)。

　　他又認(rèn)為Lesa Bennett 和Jemma Fennings 的加入可以為集團(tuán)增加女性的視角，不助集團(tuán)經(jīng)營Movado、Concord 等自有品牌和服務(wù)Hugo Boss、Coach、Juicy Couture 等代理客戶。

　　對于集團(tuán)首次踏足M&A 領(lǐng)域，Efraim Grinberg 表示他們沒有一個確切的并購計劃，但透露機會其實不少，但都不像Olivia Burton 能夠讓藝術(shù)和生意結(jié)合，這對集團(tuán)來說是巨大的機會。接受TheStreet 電話訪問時當(dāng)被問及是否打算像Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻馳集團(tuán)建立品牌組合，他指出Olivia Burton 是集團(tuán)的第四個自有品牌，代理品牌也有六個，這已經(jīng)是不俗的品牌組合了。

　　對于Olivia Burton，該品牌下一個發(fā)展階段的最大機遇是開設(shè)獨立門店，不出意外首店會落戶英國。Efraim Grinberg、Lesa Bennett 和Jemma Fennings 也都提到了品類擴張的可能性，Efraim Grinberg 稱拓展成為生活方式品牌是其中一個方向。另一方面，Movado 品牌也有可能借鑒Olivia Burton 的珠寶經(jīng)驗引入珠寶產(chǎn)品。

　　他對TheStreet 表示當(dāng)下腕表市場與眾多零售類別一樣持續(xù)遭受挑戰(zhàn)，當(dāng)然，(腕表的)電子商務(wù)業(yè)務(wù)正取得“非常非常高速的增長”，但都不足以抵銷實體客流的整體下滑。

　　在這樣的背景下，Movado Group Inc. 摩凡陀的業(yè)績逐步衰退。數(shù)據(jù)顯示在截至4月30日的一季度，該集團(tuán)由盈轉(zhuǎn)虧，錄得415.5萬美元的凈虧損，而上年同期純利有333.7萬美元，經(jīng)調(diào)整后錄得微利25.8萬美元，或每股收益0.01美元。

　　季度收入9926.5萬美元較上一財年同期1.141億美元大跌13.0%，固定匯率跌幅11.0%。集團(tuán)現(xiàn)預(yù)期全年每股收益1.40-1.55美元，收入5.15-5.30億美元，保持上年四季度財報發(fā)布時預(yù)期不變。

　　Movado Group Inc. (NYSE:MOV) 周三收報25.95美元，全天上漲4.85%，過去12個月該股累計上升了16.3%。

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