louis vuitton系列香水正式在內(nèi)地門店發(fā)售，上海為首發(fā)地區(qū)，廣州則預(yù)計于8月起發(fā)售。為保證產(chǎn)品稀缺性，該系列香水產(chǎn)品僅在品牌門店中銷售，而240美元一瓶的產(chǎn)品定價也相對較高。據(jù)悉，louis vuitton一直雄心勃勃進(jìn)軍中國香水市場，但有消息稱因中國海關(guān)政策原因足足延遲了一年才進(jìn)入中國內(nèi)地市場。

　　louis vuitton時隔70年重推的香水業(yè)務(wù)主打高端奢侈風(fēng)格。品牌對重新推出的香水業(yè)務(wù)也非常重視，邀請知名調(diào)香師jacques cavalier調(diào)制該系列香水，在法國薰衣草種植區(qū)普羅旺斯地區(qū)設(shè)立香水工廠，并從去年開始將其大部分焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向香水品類的推廣營銷中，還邀請法國女演員lea seydoux作為首個廣告大片的主角。去年7月，louis vuitton正式將7款香水投放到旗下全球473家門店。

　　當(dāng)前的奢侈品市場環(huán)境顯然是louis vuitton重拾香水業(yè)務(wù)的直接原因。母公司lvmh集團(tuán)董事長兼ceo bernard arnault對香水業(yè)務(wù)的市場機(jī)會相當(dāng)看好。louis vuitton ceo michael burke也在媒體采訪中透露，品牌看中的是當(dāng)前的市場時機(jī)，前些年高端香水線還沒有匹配的成熟受眾，隨著香水市場從大眾轉(zhuǎn)向高端精品，消費(fèi)者認(rèn)知逐漸提升，現(xiàn)在正好迎來了推出高端香水線的合適時機(jī)。

　　另一方面，香水業(yè)務(wù)也正在成為奢侈品牌垂涎的增長引擎。有分析人士表示，louis vuitton重新推出香水業(yè)務(wù)的主要目的是刺激業(yè)績再度增長。據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，lvmh集團(tuán)2016全年銷售額同比有機(jī)增長 6%至 376億歐元。其中香水美妝業(yè)務(wù)營收錄得8%的高個位數(shù)有機(jī)增長。集團(tuán)強(qiáng)調(diào)，2016財年的增長很大程度得益于集團(tuán)核心品牌lv新推出的香水系列、marc newson新推出的horizon旅行箱和經(jīng)典產(chǎn)品銷量的上漲。

　　mainfirst銀行分析師john guy指出，如今奢侈品牌競爭如此激烈，品牌需要一些別的東西吸引顧客到店。他預(yù)計香水品類可以在未來幾年內(nèi)為louis vuitton增加超過近5億美元的年收入。

　　lvmh在香水業(yè)務(wù)上發(fā)力的一部分原因還有成衣和手袋等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)面臨的不確定性。去年上半年lvmh集團(tuán)旗下時裝皮具業(yè)務(wù)收入和利潤均錄得負(fù)增長，該部門是lvmh集團(tuán)旗下唯一在2016上半年錄得收入和利潤均下挫的部門。盡管第三季度開始重獲增長動力，但是目前看來，成衣與皮具部門的發(fā)展空間已經(jīng)充滿挑戰(zhàn)。

　　如今國內(nèi)的千禧一代正成為奢侈品牌業(yè)績新的增長點(diǎn)，而對于富裕的新一代消費(fèi)者而言，傳統(tǒng)品類的奢侈品已經(jīng)司空見慣，觸手可及，同時也缺乏新鮮感，他們更渴望得到的是更特別的服務(wù)和個性化的生活方式。這樣看來，louis vuitton正是看準(zhǔn)了這一新興消費(fèi)方式轉(zhuǎn)型。

現(xiàn)在，奢侈品牌開始意識到，美妝、家居、旅行、科技將是行業(yè)下一步將密切關(guān)注的新增長點(diǎn)。更多精彩內(nèi)容敬請關(guān)注世界服裝鞋帽網(wǎng)。