由于擔(dān)心美國經(jīng)濟(jì)衰退可能導(dǎo)致奧運(yùn)廣告投入減少，奧委會特意做出了關(guān)于2008年全球廣告投入增長的預(yù)測?！?     美國《紐約時報》2007年11月14日文章：中國企業(yè)因贊助奧運(yùn)會而自豪（作者：斯圖亞特·艾略特）      距離2008年北京奧運(yùn)會還有不到9個月的時間，此時對于廣告業(yè)來說也是個關(guān)鍵時刻。奧運(yùn)贊助商與其他希望沾奧運(yùn)光的商人將投入數(shù)十億美元用于奧運(yùn)相關(guān)的廣告制作，這也給廣告業(yè)帶來了商機(jī)。中國企業(yè)因贊助奧運(yùn)會而自豪。      由于擔(dān)心美國經(jīng)濟(jì)衰退可能導(dǎo)致奧運(yùn)廣告投入減少，奧委會特意做出了關(guān)于2008年全球廣告投入增長的預(yù)測。令人寬慰的是，麥肯國際傳媒機(jī)構(gòu)的預(yù)測顯示，2008年全球廣告投入將比2007年增長5.5%。同時令人興奮的是，2008年夏季奧運(yùn)會將成為中國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)增長的強(qiáng)勁推動力。      同時令人興奮的是，2008年夏季奧運(yùn)會將成為中國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)增長的強(qiáng)勁推動力。預(yù)測顯示，在2011年，投入中國六種主流媒體的廣告費(fèi)用將從2007年的130億美元增長到225億美元。中國政府與人民對奧運(yùn)會的熱烈期待，也使得奧運(yùn)廣告投入得到了提升的動力。某國際知名燈具公司的常務(wù)董事蘇珊說：“能夠主辦奧運(yùn)會讓中國人覺得非常自豪?！?     比如計劃在三月份開始的奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f，將是歷史上路途最遠(yuǎn)的火炬?zhèn)鬟f。傳遞活動由中國企業(yè)聯(lián)想集團(tuán)與可口可樂、三星共同贊助。      中國企業(yè)在爭相成為奧運(yùn)會贊助商。同時，各大廣告公司也在競爭中國的廣告客戶。WPP集團(tuán)下屬的智威湯遜廣告公司今天宣布，他們將參加中國夏季奧運(yùn)會的五個廣告項目，其中兩個是與其他公司合作。三個項目包括奧運(yùn)官方贊助商：電腦廠商中國聯(lián)想集團(tuán)，聯(lián)想同時也是國際奧委會的頂級贊助商；移動電話網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商中國聯(lián)通；中國最大的乳業(yè)集團(tuán)伊利集團(tuán)。其他兩個項目雖不是官方贊助商，但該企業(yè)也將在奧運(yùn)期間贊助相關(guān)活動。其一便是生產(chǎn)運(yùn)動鞋和運(yùn)動服裝的安踏集團(tuán)，另一個是利郎男裝。      智威湯遜大中國與東北亞區(qū)總裁湯姆在接受電話采訪時說：“奧運(yùn)會對于中國人來說并不僅僅代表著運(yùn)動精神，它也是中國崛起的象征，中國將成為繼美國之后的另一個世界重心。”湯姆發(fā)現(xiàn)中國人對于奧運(yùn)會的期待與熱誠可以用萬眾一心來形容，奧運(yùn)會還從未讓一個國家變得如此有凝聚力。中國企業(yè)也因贊助奧運(yùn)會而深感自豪，“好的廣告創(chuàng)意被搶購一空，舉國歡慶?！?     “比如聯(lián)想電腦，如何讓產(chǎn)品特點(diǎn)與運(yùn)動精神相契合，讓品牌做大做強(qiáng)，是我們面臨的挑戰(zhàn)。”聯(lián)想作為北京奧運(yùn)會的電腦及器材供應(yīng)商，也體現(xiàn)了一種“確保運(yùn)動會成功舉辦的責(zé)任感”。而利郎男裝體現(xiàn)的則是“商務(wù)活動也是一種競技性運(yùn)動，像競技比賽一樣，你也要以獎牌為目標(biāo)”。安踏廣告代言人是桌球運(yùn)動員王皓（音），品牌定位是“成就你自己”，通過才能、汗水與勤奮，你將獲得榮耀。