2007年，是中國(guó)加入世貿(mào)組織的第六年。這六年，是中國(guó)出口企業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期：中國(guó)出口貿(mào)易保持著強(qiáng)勁勢(shì)頭，年平均遞增13%，高于全球貿(mào)易同期增幅近一倍；中國(guó)同歐美國(guó)家雙邊貿(mào)易保持連年順差，國(guó)際貿(mào)易排名不斷前移；世界銀行預(yù)測(cè),2020年“中國(guó)對(duì)外貿(mào)易占世界貿(mào)易的份額有望成為世界第二大貿(mào)易國(guó)(僅次于美國(guó)的12 %) "。然而，機(jī)遇往往伴隨著風(fēng)險(xiǎn)。在這個(gè)全球化加速到來(lái)、競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈的年代，中國(guó)出口企業(yè)合并、更旗易幟，甚至倒閉的現(xiàn)象也屢見(jiàn)不鮮。如何抓住機(jī)遇、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，是每個(gè)企業(yè)都必須認(rèn)真思考的問(wèn)題。而在此之前，我們首先必須了解中國(guó)出口企業(yè)目前的問(wèn)題所在。      首先，客觀環(huán)境的改變，對(duì)中國(guó)出口企業(yè)產(chǎn)生了重大影響，主要體現(xiàn)在：      第一，人民幣不斷升值削弱了中國(guó)出口企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。      很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，人民幣升值在世界范圍內(nèi)都是人們津津樂(lè)道的話題。自2005年7月21日我國(guó)實(shí)行匯改以來(lái)，美元對(duì)人民幣的比率一路攀升：匯改當(dāng)日美元對(duì)人民幣的比率為1：8.11；2006年5月15日升至1：8；同年9月28日攀升至1：7.9；到了2007年1月11日，美元對(duì)人民幣的匯率突破1：7.8關(guān)口，較匯改前累計(jì)升值幅度約5.79%。人民幣的不斷升值，對(duì)消費(fèi)、投資、外貿(mào)等領(lǐng)域都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，尤其對(duì)出口貿(mào)易造成比較明顯的損害。      眾所周知，中國(guó)的出口貿(mào)易大都集中在紡織、服裝、制造以及電子加工等勞動(dòng)密集型行業(yè)。這些行業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)力在于其產(chǎn)品相較其他國(guó)家同類產(chǎn)品明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。由于產(chǎn)品的技術(shù)含量少、附加值低、產(chǎn)品之間差異化程度小，這些行業(yè)的產(chǎn)品出口價(jià)格彈性相應(yīng)較小，一旦失去價(jià)格優(yōu)勢(shì)，將大幅降低市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的需求量，從而對(duì)產(chǎn)品出口造成巨大影響。另一方面，人民幣升值將不可避免地導(dǎo)致人工費(fèi)用等生產(chǎn)成本相應(yīng)地增長(zhǎng), 迫使出口企業(yè)為了維持和以往一致的利潤(rùn)水平而不得不提高產(chǎn)品價(jià)格，從而進(jìn)一步削弱了產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。從短期來(lái)看，人民幣升值將導(dǎo)致中國(guó)出口行業(yè)的增長(zhǎng)速度放緩,盈利水平下降；從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度而言，如果人民幣持續(xù)升值或升值幅度過(guò)大,那么升值所導(dǎo)致的負(fù)面效應(yīng)必然會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。以紡織服裝行業(yè)為例：紡織品出口額占我國(guó)出口商品總額的20%左右,在我國(guó)對(duì)外貿(mào)易中所處地位非常重要。然而，從目前來(lái)看，由于中國(guó)紡織服裝業(yè)出口依存度達(dá)50%左右，紡織服裝業(yè)也是受人民幣升值影響最大的行業(yè)。人民幣的升值大大削弱了我國(guó)紡織服裝產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)有關(guān)研究,人民幣每升值1%,棉紡織、毛紡織、服裝行業(yè)的利潤(rùn)率將分別下降3.19%、2.27%和6.18%；如果人民幣升值3%,則可能會(huì)抹平國(guó)內(nèi)紡織服裝業(yè)的平均利潤(rùn)水平。除此之外，中國(guó)的家電行業(yè)、通信設(shè)備、計(jì)算機(jī)以及電子設(shè)備制造業(yè)也在不同程度上受到人民幣升值的影響：與紡織產(chǎn)品相似，家電產(chǎn)品同樣憑借低成本而在國(guó)際市場(chǎng)獲得相對(duì)優(yōu)勢(shì),出口已經(jīng)成為拉動(dòng)家電行業(yè)增長(zhǎng)的重要力量。然而，據(jù)測(cè)算,如果人民幣升值2%,將造成家電出口中8%左右的利潤(rùn)損失,影響家電工業(yè)總產(chǎn)值增速下降3個(gè)百分點(diǎn)。2004年,我國(guó)通信設(shè)備、計(jì)算機(jī)以及電子設(shè)備制造業(yè)的出口依存度高達(dá)60.1%。據(jù)測(cè)算,一旦人民幣升值2%,通信設(shè)備、計(jì)算機(jī)以及電子設(shè)備制造業(yè)出口損失將超過(guò)20億美元,工業(yè)總產(chǎn)值增速因此下降2個(gè)百分點(diǎn)左右。      由此可見(jiàn)，雖然人民幣升值對(duì)于處在不同行業(yè)的出口企業(yè)所造成不利影響的程度不盡相同，但其對(duì)于出口企業(yè)，甚至對(duì)于我國(guó)整個(gè)對(duì)外貿(mào)易的沖擊是顯而易見(jiàn)且不容忽視的。如何消除人民幣匯率改變對(duì)出口企業(yè)造成的負(fù)面效應(yīng)，是新時(shí)期擺在企業(yè)面前的新課題。      第二，針對(duì)中國(guó)出口企業(yè)頻繁的反傾銷調(diào)查，是中國(guó)出口企業(yè)面臨的一大難題。      所謂反傾銷是指，受到傾銷商品損害的進(jìn)口國(guó)為保護(hù)本國(guó)產(chǎn)業(yè)所采取的合法措施。為了制止傾銷而采取反傾銷措施應(yīng)該說(shuō)是合理的，但如果反傾銷措施的實(shí)施超過(guò)了其合理范圍或合理程度，反傾銷措施也會(huì)成為一種貿(mào)易保護(hù)主義措施，從而對(duì)出口國(guó)的對(duì)外貿(mào)易產(chǎn)生阻礙性影響。      隨著中國(guó)對(duì)外貿(mào)易的快速迅猛發(fā)展，針對(duì)中國(guó)出口企業(yè)的反傾銷調(diào)查也愈演愈烈：      1979年8月中國(guó)出口的糖精鈉遭到歐共體的反傾銷調(diào)查，這是中國(guó)企業(yè)第一次面對(duì)反傾銷調(diào)查。1995年以來(lái)，針對(duì)中國(guó)的反傾銷案件呈現(xiàn)出不斷上升的趨勢(shì)，中國(guó)連續(xù)十一年在全球遭遇反傾銷排行榜上居于榜首，成為了國(guó)際上遭受反傾銷投訴的首要對(duì)象國(guó)。據(jù)世貿(mào)組織統(tǒng)計(jì)，20世紀(jì)80年代，我國(guó)遭受的反傾銷案件年均6.5起，90年代上升至年均30.5起，2001年至2004年平均每年47起，而今年第一季度就達(dá)到了11起。1995年至2006年期間，中國(guó)遭遇反傾銷案件在全球同類案件中所占比例如圖所示。      對(duì)我國(guó)實(shí)施反傾銷的國(guó)家和地區(qū)日益增多。除了從上個(gè)世紀(jì)80年代開(kāi)始就對(duì)我國(guó)實(shí)施反傾銷的一些發(fā)達(dá)國(guó)家，如歐盟、美國(guó)等之外，進(jìn)入20世紀(jì)90年代以來(lái)，許多發(fā)展中國(guó)家如印度、墨西哥、伊朗、智利等也開(kāi)始紛紛對(duì)我國(guó)提起反傾銷指控。僅以2006年為例，1月，烏克蘭跨部門(mén)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)做出決議，決定對(duì)來(lái)源于包括中國(guó)在內(nèi)的任何第三國(guó)的進(jìn)口滾珠軸承發(fā)起反傾銷調(diào)查；5月份和7月份，巴西汽車零配件業(yè)主工會(huì)連續(xù)兩次要求巴西政府對(duì)從中國(guó)進(jìn)口的電瓶、汽車軸承等零配件采取“特保措施”；8月，埃及貿(mào)工部反傾銷局發(fā)布公告稱，已經(jīng)接受當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的書(shū)面申請(qǐng)，對(duì)進(jìn)口自中國(guó)的轎車和輕型卡車輪胎反傾銷案發(fā)起新一輪的復(fù)審調(diào)查； 11月，印度提出對(duì)中國(guó)輸印綢緞的反傾銷調(diào)查。      針對(duì)我國(guó)的反傾銷所涉及的行業(yè)和產(chǎn)品更是逐步呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)，涉及五礦化工、機(jī)電、輕工、紡織、食品、土畜品等多個(gè)行業(yè)。      針對(duì)中國(guó)出口企業(yè)頻繁的反傾銷調(diào)查，給中國(guó)出口企業(yè)造成了重大的經(jīng)濟(jì)損失，甚至嚴(yán)重影響了中國(guó)出口企業(yè)的生存與發(fā)展，同時(shí)也給中國(guó)社會(huì)帶來(lái)了巨大的壓力。在這股貿(mào)易保護(hù)主義的反傾銷浪潮中，截至2006年，中國(guó)出口產(chǎn)品已經(jīng)遭到500多起反傾銷調(diào)查，涉及中國(guó)13000多家企業(yè)，4000多種產(chǎn)品，受影響的出口貿(mào)易達(dá)170多億美元，導(dǎo)致四五十萬(wàn)人潛在失業(yè)，嚴(yán)重影響了我國(guó)出口企業(yè)對(duì)外貿(mào)易和我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。      第三，生產(chǎn)能力過(guò)剩，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求不足，對(duì)遭遇反傾銷的出口企業(yè)無(wú)異于雪上加霜。 一直以來(lái)，能夠“走出國(guó)門(mén)”是中國(guó)企業(yè)的夢(mèng)想，“出口創(chuàng)匯”更是衡量企業(yè)是否成功的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。一方面，為了爭(zhēng)取更大的利潤(rùn)，擴(kuò)大出口量，很多出口企業(yè)僅僅從自身的利益出發(fā)，盲目擴(kuò)大產(chǎn)能，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)市場(chǎng)迅速飽和；另一方面，由于出口企業(yè)大部分處于紡織、制造、生產(chǎn)加工等勞動(dòng)密集型行業(yè)，對(duì)GDP和稅收增長(zhǎng)、增加就業(yè)推動(dòng)明顯，某些地方政府忽視產(chǎn)業(yè)宏觀布局態(tài)勢(shì)，對(duì)這些產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展持鼓勵(lì)態(tài)度，從而導(dǎo)致部分地區(qū)、部分行業(yè)投資增幅過(guò)猛，引起行業(yè)內(nèi)的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)。以紡織行業(yè)為例，根據(jù)有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，化纖行業(yè)自2000年以來(lái)投資較為集中，特別是聚酯能力從2000年的490萬(wàn)噸增加到2005年的1800萬(wàn)噸，增長(zhǎng)了近3倍，而平均開(kāi)工率僅為70%。紡織能力從2000年的3400萬(wàn)錠，增加到2005年的7500萬(wàn)錠。在每年兩季的廣交會(huì)上，大批中國(guó)生產(chǎn)和銷售商產(chǎn)品種類重復(fù)、急于壓價(jià)競(jìng)銷已經(jīng)成了普遍現(xiàn)象。在這種情況下，當(dāng)我國(guó)紡織行業(yè)的出口企業(yè)遭遇反傾銷調(diào)查而出口量驟減的時(shí)候，早已飽和的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)根本無(wú)法幫助這些出口企業(yè)緩解壓力。作為目前遭遇反傾銷調(diào)查最多的紡織企業(yè)于是不得不處于進(jìn)退兩難的境地。事實(shí)上，這一點(diǎn)已經(jīng)成為眾多中國(guó)出口企業(yè)正在面對(duì)，或者即將面臨的難題之一。如何優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，協(xié)調(diào)出口企業(yè)的生產(chǎn)能力與國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)的接納能力，減少行業(yè)內(nèi)的盲目無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)緩解出口企業(yè)面臨反傾銷調(diào)查時(shí)的巨大壓力至關(guān)重要。      客觀環(huán)境對(duì)我國(guó)出口企業(yè)的影響不容忽視，但出口企業(yè)自身存在一些問(wèn)題，同樣制約著企業(yè)的發(fā)展，這更需要我們反躬自省。      一、缺乏對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的了解，盲目走出國(guó)門(mén)。      俗話說(shuō)，知己知彼，百戰(zhàn)不殆。應(yīng)當(dāng)承認(rèn)，國(guó)外的市場(chǎng)體制已經(jīng)形成了一條比較健全的制度，這種制度就像“游戲規(guī)則”。要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利，必須了解、適應(yīng)甚至利用國(guó)際市場(chǎng)的游戲規(guī)則。然而，有很多中國(guó)企業(yè)在對(duì)國(guó)際市場(chǎng)缺乏基本了解的情況下，抱著一種僥幸的心理，簡(jiǎn)單地延用其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的一套做法，貿(mào)然進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，結(jié)果自然可想而知。有關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)上海和江蘇700家出口生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)：上海和江蘇各有69.3%和75.9%的企業(yè)不了解自己產(chǎn)品的外銷價(jià)格，有87.5%和90.4%的企業(yè)不了解國(guó)際上同類產(chǎn)品的一般價(jià)格， 有92.2%和95.3%的企業(yè)不了解自己產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的占有率。眾所周知，上海和江蘇是我國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的省市之一，和國(guó)際市場(chǎng)接軌的時(shí)間也遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于其他省市的企業(yè)。然而，其出口企業(yè)對(duì)出口產(chǎn)品的信息掌握尚且如此之少，其他地方的企業(yè)就可想而知了。再比如，近幾年以來(lái)，我國(guó)出口企業(yè)頻頻遭遇國(guó)外的反傾銷調(diào)查，那么試問(wèn)，有多少出口企業(yè)真正了解實(shí)施反傾銷國(guó)家的有關(guān)立法規(guī)定和世界貿(mào)易組織的有關(guān)規(guī)定、世界上一般通用的反傾銷程序和實(shí)施反傾銷國(guó)家的反傾銷程序以及我國(guó)出口產(chǎn)品在國(guó)外遭受反傾銷的基本特點(diǎn)和面臨的主要問(wèn)題等內(nèi)容呢？缺乏對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的了解，已經(jīng)不僅僅阻礙企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，更關(guān)系著企業(yè)的生死存亡，關(guān)系著企業(yè)在遭受不公平待遇時(shí)，是否能夠采取及時(shí)有效的手段保護(hù)自身的合法權(quán)益。      二、以低價(jià)作為通向國(guó)際市場(chǎng)的唯一武器，缺乏創(chuàng)新意識(shí)。       “物美而價(jià)廉”是許多中國(guó)企業(yè)信奉的教條。利用“中國(guó)制造”的成本優(yōu)勢(shì)是大部分中國(guó)企業(yè)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)時(shí)的“敲門(mén)磚”，并在一定程度上幫助出口企業(yè)擴(kuò)大銷售，獲得可觀的利潤(rùn)。正是因?yàn)樽畛醯膭倮?，使很多出口企業(yè)緊緊抱