近日，福耀玻璃工業(yè)集團收購了德國一家提供汽車零部件增值服務(wù)的公司，改名為福耀歐洲公司。被收購的德國公司主要為奧迪、大眾、奔馳、保時捷等名車提供配套服務(wù)。這意味著福耀取得了登陸歐洲市場的通行證，完善了福耀集團在海外市場的配套體系。立足國內(nèi)，開拓北美、亞太市場，如今進駐歐洲，三年來，福耀玻璃工業(yè)集團穩(wěn)扎穩(wěn)打，成為在全球同行業(yè)排名第七的跨國公司。這一切，都緣于福耀的品牌。近年來，福耀加大了對品牌的培育力度，并在去年成功摘取了“商務(wù)部重點培育和發(fā)展的出口名牌”桂冠。 　　福耀僅是福建實施自主出口品牌帶動的一個例子。記者從省外經(jīng)貿(mào)廳了解到，福建率先在全國建立省級出口名牌評價體系，有力地帶動了外貿(mào)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，品牌企業(yè)對低附加值競爭說“不”，一批優(yōu)勢出口產(chǎn)品和出口企業(yè)在國際上嶄露頭角。 　　多部門協(xié)作 鼓勵企業(yè)創(chuàng)品牌 　　作為改革開放較早的地區(qū)，福建省經(jīng)濟外向型程度很高，對外開放已成為福建的一大優(yōu)勢、一大支撐、一大潛力。 　　然而，過去與國內(nèi)大部分外貿(mào)強省一樣，福建省的外貿(mào)出口是在低水平競爭下起步和壯大的，靠的是低勞動力成本的比較優(yōu)勢。長期以來，大多數(shù)出口企業(yè)僅僅在附加值較低的加工制造環(huán)節(jié)參與國際分工，大量從事貼牌生產(chǎn)，以價格為主要競爭手段。這種低層次的競爭，在反傾銷、國外進口管制、技術(shù)性壁壘面前顯得何其弱小。隨著出口總量的迅速增加，轉(zhuǎn)變外貿(mào)發(fā)展方式，提高出口商品附加值已成必然之勢。 　　轉(zhuǎn)變外貿(mào)發(fā)展方式，靠什么？ 　　省外經(jīng)貿(mào)廳有關(guān)專家說，國際經(jīng)驗表明，深入實施自主出口品牌帶動，加強自主出口品牌培育，是增強出口商品國際競爭力的重要手段，是轉(zhuǎn)變外貿(mào)發(fā)展方式、優(yōu)化外貿(mào)發(fā)展結(jié)構(gòu)的必然選擇，是推動對外貿(mào)易實現(xiàn)由大向強歷史性跨越的必由之路。 　　近年來，福建省大力實施品牌帶動。外經(jīng)貿(mào)系統(tǒng)也積極行動，實施出口品牌發(fā)展戰(zhàn)略，推進自主出口品牌體系的培育與發(fā)展，加快培育一批具有較強國際競爭力和自主知識產(chǎn)權(quán)的出口名牌，做大做強一批企業(yè)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級，進一步提升福建省的整體國際競爭力。去年，我省出臺了《關(guān)于扶持出口名牌發(fā)展的指導(dǎo)意見》，外經(jīng)貿(mào)、海關(guān)、商檢、稅務(wù)、銀行等部門通力協(xié)作，在通關(guān)、商檢、退稅、融資等方面為品牌企業(yè)提供便利。今年，福建省利用中央下?lián)艿钠放瀑Y金，設(shè)立福建省“出口品牌發(fā)展專項資金”，專項用于出口品牌公共平臺等方面的建設(shè)。 　　福建自主出口品牌建設(shè)起步晚，但進展很快。全省18家企業(yè)的 18個產(chǎn)品列入2005—2006年度“商務(wù)部重點培育和發(fā)展的出口名牌”，約占全國出口名牌總數(shù)的1/10，位居全國第五位；進入商務(wù)部候選出口品牌名單的企業(yè)逐年遞增，第102屆廣交會福建省進入商務(wù)部候選品牌區(qū)的企業(yè)達到45家；4家企業(yè)入選商務(wù)部2006年度“最具市場競爭力品牌”。今年福建又根據(jù)商務(wù)部關(guān)于推薦“中國出口名牌”的資格條件，經(jīng)審核向商務(wù)部推薦71家企業(yè)76個品牌申報2007—2008年度“中國出口名牌”。 　　此外，福建省率先在全國建立省級出口名牌評價體系，88家企業(yè)入選2006—2007年度福建出口名牌，涉及機電產(chǎn)品、輕工工藝、紡織服裝、食品土畜、醫(yī)藥保健等多個行業(yè)。 　　為鼓勵企業(yè)創(chuàng)品牌，福建省出臺各種政策扶持措施，對獲選商務(wù)部和省級出口名牌的企業(yè)集中力量進行重點培育，建立了“商務(wù)部出口品牌—省級出口品牌—候選出口名牌”多層次的出口品牌培育體系，此舉得到了商務(wù)部的肯定并推廣至全國其他省市。 　　福建出口名牌 秀出真我風(fēng)采 　　在今年“5·18”第四屆福建商品交易會上，福建省獲得商務(wù)部重點支持與發(fā)展的名牌出口商品和福建省重點支持與發(fā)展的出口名牌稱號的企業(yè)集體亮相。組織這些企業(yè)集體參展，并對其展位給予特裝，整體展示宣傳福建省自主出口品牌風(fēng)采，是福建依托展會平臺實施出口品牌帶動的一項重要舉措。商交會展館內(nèi)，福建財貿(mào)紡織、南孚、紅孩兒、潯興拉鏈、福輝、金得利、九牧王……福建出口名牌大展風(fēng)采，吸引了海內(nèi)外商家的目光。 　　據(jù)專家介紹，福建省自主出口品牌建設(shè)呈現(xiàn)4大特點。 　　一是品牌行業(yè)覆蓋面廣。全省已初步形成的大小產(chǎn)業(yè)集群約60個，晉江鞋業(yè)，石獅服裝、德化工藝陶瓷、泉州箱包、南安水暖器材、福安電機設(shè)備、漳州鐘表家具等產(chǎn)業(yè)集群在全國擁有較高知名度，潯興拉鏈、九牧王洋服、富貴鳥鞋業(yè)、匹克集團、中宇建材、閩東安波電機、盈豐食品等龍頭品牌企業(yè)不斷涌現(xiàn)。 　　二是品牌技術(shù)含量高。截至2006年，全省開發(fā)新產(chǎn)品26489項，比上年增加2363項；國家級企業(yè)技術(shù)中心、省級企業(yè)技術(shù)中心、省行業(yè)技術(shù)開發(fā)基地分別達到12家、123家、10家。企業(yè)自主創(chuàng)新能力的提升更深刻地體現(xiàn)了品牌的內(nèi)涵，引導(dǎo)著我省經(jīng)濟在結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級上實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。 　　三是民營企業(yè)品牌多。我省獲得“商務(wù)部出口名牌”、“省級出口名牌”的民營企業(yè)所占比重高達70%。 　　四是品牌企業(yè)競爭力強。南孚、福耀、潯興拉鏈、匹克等一批品牌，在國內(nèi)外業(yè)界赫赫有名。 　　品牌一顆子 帶活一盤棋 　　品牌戰(zhàn)略的實施，打響了福建出口商品的名氣，提高了商品國際市場競爭能力，企業(yè)從靠低價格賺錢轉(zhuǎn)變?yōu)榭棵麣赓嶅X，部分企業(yè)甚至實現(xiàn)了從“我貼別人的牌”到“別人貼我的牌”的轉(zhuǎn)變，通過品牌賺取別人的附加值。 　　此外，品牌產(chǎn)品在開拓國內(nèi)外市場、提高經(jīng)濟效益、促進經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮了顯著的示范和帶動效應(yīng)，成為拉動福建省外貿(mào)出口發(fā)展的有力引擎。據(jù)省外經(jīng)貿(mào)廳統(tǒng)計，福建去年有實際出口的內(nèi)資企業(yè)4600多家，88家省級出口品牌企業(yè)僅占其中的1.9%，但其去年累計出口80.92億美元，占我省出口總額 412.67億美元的20%。 　　省外經(jīng)貿(mào)廳廳長楊彪表示，實施“品牌帶動”是實現(xiàn)“好”字當頭謀發(fā)展的必然要求，是轉(zhuǎn)變外貿(mào)發(fā)展方式，加快海峽西岸經(jīng)濟區(qū)建設(shè)的重要舉措。下一步，福建將繼續(xù)大力實施出口品牌帶動，通過各級政府政策扶持、中介組織密切配合以及出口企業(yè)實踐，力爭到2010 年，入選商務(wù)部“重點培育和發(fā)展的出口名牌”達50個，入選省外經(jīng)貿(mào)廳“重點培育和發(fā)展的出口名牌”達150個，全省50%以上的出口企業(yè)擁有自主出口品牌，自主品牌產(chǎn)品出口占全省出口總額的比重翻一番，在傳統(tǒng)、新興及優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)形成若干個擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、競爭力較強、品牌知名度較高、在全國同行業(yè)中居龍頭帶動作用的國家級出口名牌。