品牌授權(quán)業(yè)已成為一個(gè)1600億美元的產(chǎn)業(yè)，世界500強(qiáng)企業(yè)中，1／3企業(yè)的業(yè)務(wù)與品牌授權(quán)有關(guān)?！比涨?，總部設(shè)在美國(guó)的香港協(xié)亞品牌管理公司攜其旗下圣大保羅、JEEP、百事等8個(gè)世界知名品牌以及24個(gè)授權(quán)廠商，在內(nèi)地舉辦了香港時(shí)尚匯展，希望借此讓國(guó)內(nèi)企業(yè)了解到所代理的國(guó)際知名品牌是如何通過(guò)品牌授權(quán)的方式在中國(guó)成功打開(kāi)市場(chǎng)的。       內(nèi)地市場(chǎng)潛力待挖掘 　　　　　　　　　　       據(jù)悉，品牌授權(quán)又稱品牌許可，是擁有品牌的授權(quán)商將自己的品牌通過(guò)合理形式授予被授權(quán)者使用。而被授權(quán)者通常是擁有一定生產(chǎn)銷售規(guī)模和資歷的生產(chǎn)商。目前，全球授權(quán)商品的零售額每年都超過(guò)1500多億美元。其中，美國(guó)占據(jù)了65％左右的份額，相比之下，中國(guó)所占的份額不足0．5％，可挖掘空間十分巨大。       “授權(quán)服務(wù)在亞洲迅速成長(zhǎng)，發(fā)展的焦點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)向日本以外，尤其是中國(guó)的內(nèi)地。”協(xié)亞品牌管理公司行政總監(jiān)Susan介紹，盡管授權(quán)業(yè)務(wù)的發(fā)展史不長(zhǎng)，但由于中國(guó)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模龐大，內(nèi)地已成為亞洲第二大授權(quán)業(yè)務(wù)市場(chǎng)。據(jù)業(yè)內(nèi)估計(jì)，人均GDP每增長(zhǎng)一個(gè)百分點(diǎn)，人均授權(quán)產(chǎn)品銷售額即可上升1．4％，到2010年，內(nèi)地授權(quán)業(yè)務(wù)市場(chǎng)的規(guī)模將超過(guò)15億美元。       品牌授權(quán)能為市場(chǎng)創(chuàng)造“三贏”       協(xié)亞品牌管理公司有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，正是看中了內(nèi)地潛在的市場(chǎng)，他們才致力于將品牌授權(quán)的成功經(jīng)營(yíng)模式帶到中國(guó)。目前國(guó)際大型授權(quán)商如華特迪士尼、NBA等已在香港設(shè)立辦事處，并欲在內(nèi)地尋找被授權(quán)企業(yè)。       據(jù)悉，品牌授權(quán)不僅可以為客戶提供專業(yè)咨詢服務(wù)，還包括品牌業(yè)務(wù)的推廣和管理、授權(quán)商品、零售網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)發(fā)等方面的市場(chǎng)營(yíng)銷策略等服務(wù)。有專家也指出，品牌授權(quán)對(duì)內(nèi)地企業(yè)而言是個(gè)新興行業(yè)，但它可以為市場(chǎng)創(chuàng)造一個(gè)三贏的局面：一方面，對(duì)于擁有知名品牌的授權(quán)商來(lái)說(shuō)，可以不用大量的實(shí)體投資而快速有效地進(jìn)入一個(gè)新市場(chǎng)，并占有一席之地；另一方面，對(duì)于被授權(quán)商而言，通過(guò)專業(yè)的品牌授權(quán)途徑，無(wú)需投入巨額廣告費(fèi)，購(gòu)買(mǎi)一個(gè)被消費(fèi)者所認(rèn)知的知名品牌，并憑借這個(gè)品牌的知名度樹(shù)立一個(gè)新品牌，從而以更低的成本和更快的速度使自身產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)；最后，從市場(chǎng)角度來(lái)看，消費(fèi)者可以以合理的價(jià)格，買(mǎi)到高質(zhì)量的知名品牌產(chǎn)品，成為直接受益人。