繼特步引入迪斯尼的米老鼠、唐老鴨等卡通形象之后，匹克集團(tuán)上周在“全球訂貨會(huì)”上首次推出卡通形象代言人。成人體育用品領(lǐng)域?qū)ㄍㄐ蜗蟮倪\(yùn)用力度開(kāi)始加大。  　　專(zhuān)家分析指出，目前國(guó)內(nèi)外的成人體育用品領(lǐng)域，將卡通形象植入品牌宣傳的案例還很少，但隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)有越來(lái)越多的成人喜歡卡通，這一趨勢(shì)引起了眾多行業(yè)的關(guān)注與重視，動(dòng)漫的市場(chǎng)應(yīng)用近年來(lái)也開(kāi)始趨于普遍。  　　福建匹克集團(tuán)有限公司總經(jīng)理許志華表示，這次其公司推出“皮皮”和“可可”兩只卡通螞蟻，作為吉祥物，將在互聯(lián)網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò)游戲等平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)推出?！敖窈筮€會(huì)考慮利用網(wǎng)絡(luò)游戲及動(dòng)畫(huà)片、漫畫(huà)書(shū)等各種平臺(tái)進(jìn)行推廣?！彼f(shuō)。  　　據(jù)了解，此前，泉州的另一運(yùn)動(dòng)品牌特步與迪斯尼合作，獲得迪斯尼旗下包括米老鼠、唐老鴨等在內(nèi)的所有卡通形象在中國(guó)內(nèi)地的使用權(quán)，使用范圍包括運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服飾、帽子等體育用品。特步負(fù)責(zé)迪斯尼品牌產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售；迪斯尼方面則側(cè)重于產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督。  　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，特步與匹克都在運(yùn)用卡通形象，但運(yùn)作模式顯然不一樣?！捌タ说摹てぁ?、‘可可’兩只卡通螞蟻形象是自創(chuàng)的，需要借助自身的品牌影響力和渠道來(lái)推廣；特步引入迪斯尼的資源后，是要借助米老鼠、唐老鴨等卡通形象的品牌感染力來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，這和兒童用品使用國(guó)際知名卡通形象的情況相似。”該人士說(shuō)。  　　在兒童用品領(lǐng)域，應(yīng)用卡通形象的營(yíng)銷(xiāo)方式早已不足為奇。泉州的童鞋、童裝企業(yè)，大多使用卡通形象為品牌發(fā)展助力，如主營(yíng)童鞋的萬(wàn)泰勝集團(tuán)，使用流氓兔等卡通形象，最近還有消息稱(chēng)，該集團(tuán)準(zhǔn)備與動(dòng)漫公司合作，創(chuàng)作自己的卡通形象。此外，幫登、足友等多家泉州童鞋企業(yè)，都在使用奧特曼這一卡通形象；格林、寶德等童裝企業(yè)也在應(yīng)用卡通形象。  　　記者還了解到，去年，雅客食品與上海的一家動(dòng)漫公司合作，將一新產(chǎn)品結(jié)合卡通形象進(jìn)行推廣，這是泉州休閑食品企業(yè)首次應(yīng)用卡通形象。不過(guò)，在國(guó)際市場(chǎng)上，卡通形象已被眾多世界知名的休閑食品企業(yè)充分應(yīng)用。歐洲及美國(guó)的一些休閑食品企業(yè)，在營(yíng)銷(xiāo)方式上講究創(chuàng)新，產(chǎn)品推廣方式很少像國(guó)內(nèi)企業(yè)那樣聘請(qǐng)明星做代言人，而是與動(dòng)漫公司結(jié)盟，讓一些活潑可愛(ài)的卡通形象代言產(chǎn)品，如凱蒂貓、史努比、米老鼠和小熊維尼等，再如歐洲系的卡通形象——米飛兔、諾弟、小天使鼠安奇、建筑師巴布、湯姆火車(chē)等。歐美的食品企業(yè)通過(guò)將自己的產(chǎn)品與卡通形象結(jié)合，不僅迅速擴(kuò)大自己產(chǎn)品的品牌知名度，還結(jié)合卡通形象的特點(diǎn)，塑造出具有鮮明個(gè)性的品牌文化。