距離北京奧運會只有不到100天的時間了，盡管有一小撮“藏獨”分子張牙舞爪地阻撓奧運，但這絲毫沒影響奧運會的熱度，反而讓更多的人看到了對中國元素的尊敬、向體育的致敬。尤其是中國市場上的三大體育品牌，更是使出渾身解數(shù)，意圖借奧運東風(fēng)，占據(jù)江湖霸主地位，成三足鼎立之勢。且看，今日之奧運，竟是誰家之天下？  　　向中國元素致敬  　　2008年1月，阿迪達斯在北京舉行的新品發(fā)布會上，T型臺換成了傳統(tǒng)的京劇舞臺，模特們展示的是奧運會工作人員和志愿者在奧運會上所穿服裝，這些服裝都帶有中國傳統(tǒng)的“祥云”圖案。  　　2月，耐克別出心裁地推出84復(fù)古運動文化系列，向1984年中國首次參加奧運會并實現(xiàn)“零”的突破致敬，向永恒的體育拼搏精神致敬，正式拉開耐克中國奧運市場推廣的大幕。耐克舉行別開生面的活動并邀請“黃金一代”許海峰、郎平和朱建華等上世紀(jì)80年代優(yōu)秀的運動員，共同感懷運動員永恒的敢于挑戰(zhàn)、不斷突破的拼搏精神，將感懷體育精神和運動員與耐克的深厚感情結(jié)合得淋漓盡致。  　　幾乎同時，耐克更是推出了春季“起來前進”系列，耐克設(shè)計師受到中國國歌的啟發(fā)，將“起來前進”這四個字以遒勁有力的書法字體印在衣服的后上方，并稱這是向中國致敬之作，向體育運動奮勇拼搏的精神致敬。  　　當(dāng)然，有成功的也自然有失敗的，阿迪達斯為了取悅中國消費者，在香港市場出售以中國國旗“紅底黃五星”為基本圖案的運動服裝，被稱違反《國旗法》。盡管是好心辦了壞事，但阿迪達斯改走“中國風(fēng)”的心態(tài)則顯露無疑。  　　對于中國本土體育用品品牌李寧（行情,資訊,評論）而言，這無疑是一個利好的消息。李寧公司的很多產(chǎn)品都有濃重的中國情結(jié)，如設(shè)計靈感來自于趙州橋的弓減震系統(tǒng)，運用中國古代鎧甲和鐘鼎結(jié)構(gòu)的籃球鞋，即便在廣告中也經(jīng)常運用墨汁、功夫等中國元素。  　　這所有的一切，都與前些年阿迪和耐克倡導(dǎo)西方風(fēng)格為主的營銷方式明顯不同，這自然是源于中國的崛起、中國年輕人更為自信的心態(tài)，但是2008年北京奧運會的召開則無疑是一劑強心針，使這種趨勢更為明顯。于是，綜合了奧運元素和中國元素的體育品牌開始成為流行趨勢，就連美國《華爾街日報》也對此進行了特別報道。      催熟在線互動營銷  　　在網(wǎng)絡(luò)媒體改變著人們生活方式的今天，消費者對于互聯(lián)網(wǎng)依賴程度的增強，以及互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)定向、互動、體驗、分享的天生屬性使得2008年奧運會成為催熟在線互動營銷的催化劑。三分天下的體育用品品牌自然不會放過這個機會。  　　阿迪達斯為2008北京奧運會所作的網(wǎng)站，設(shè)置了許多虛擬游戲和互動環(huán)節(jié)，網(wǎng)友可以在“奧運挑戰(zhàn)”選擇將要挑戰(zhàn)的奧運冠軍，亮出自己的絕活絕招，只要你夠有創(chuàng)意，夠有熱情，就可以通過網(wǎng)友票選的方式，實現(xiàn)奧運夢想，參與《奧運在我家》電視節(jié)目的拍攝，和自己喜歡的奧運明星共度一天，并以虛擬情景劇的方式實現(xiàn)自己的奧運夢想。此外，阿迪達斯還設(shè)計了“阿迪卡”這一虛擬在線卡，網(wǎng)友通過參加每月活動，闖關(guān)奧運游戲等來贏取阿迪卡，換取奧運門票或是阿迪新款服裝。  　　耐克在2月6日正式啟動奧運網(wǎng)絡(luò)平臺“挑戰(zhàn)金牌選手”nikegold.com.cn，上面有著耐克旗下“軍團”劉翔、易建聯(lián)、李娜等訓(xùn)練的視頻，鼓勵年輕人挑戰(zhàn)自己，喊出“這是一場游戲，就看你怎么玩！”的口號，并在主要門戶網(wǎng)站、運動與青年網(wǎng)站以及視頻分享網(wǎng)站上進行大規(guī)模的宣傳。耐克還將邀請消費者加入一個在QQ上的專屬社區(qū)，用戶可以定制聊天用戶端的皮膚，并可自由上傳或下載內(nèi)容。  　　早在2005年，李寧就與網(wǎng)站體育頻道合作進行網(wǎng)絡(luò)營銷。在騰訊和校內(nèi)網(wǎng)上也都開展了以“北京衛(wèi)冕，誰說不能”的網(wǎng)絡(luò)主題活動，從所贊助隊伍的QQ秀到組建“英雄助威團”的組群，李寧的網(wǎng)絡(luò)營銷技巧也大大提高了。        無論是“放膽做”，還是“夢想成真”，抑或是“北京衛(wèi)冕”，他們都在網(wǎng)絡(luò)世界中獲得了更大的空間，毫無疑問，在線互動營銷已經(jīng)成為體育品牌營銷的新邊疆。  相關(guān)鏈接：  　　耐克、阿迪達斯公堂搶鄭智  　　近日，耐克狀告阿迪達斯和中國球星鄭智共同實施違約行為，侵犯了耐克公司的經(jīng)濟利益，要求停止侵權(quán)，并賠償經(jīng)濟損失800萬元人民幣。對于耐克公司的說法，阿迪達斯和鄭智均予以否認(rèn)。阿迪達斯公司認(rèn)為，鄭智與耐克解約在先，這完全是耐克公司的“無理取鬧”。鄭智一方表示，自己與阿迪達斯簽署的合約有效，沒有侵犯耐克的權(quán)益，他會將合約繼續(xù)履行下去。據(jù)了解，耐克、阿迪達斯這兩大國際體育用品與中國國腳鄭智之間因贊助協(xié)議而引發(fā)的糾紛曾在北京朝陽區(qū)法院進行過審理，最終耐克因證據(jù)不足而自動撤訴?？梢姡趭W運會開幕之前，耐克和阿迪達斯的爭奪戰(zhàn)也在不斷升級之中。