一向高高在上的大牌在這個“冬天”也打出了一折“白菜價”。 　　經(jīng)濟不景氣的寒風(fēng)，在全球一體化的空氣中，從歐美大陸開始向世界各地蔓延，無一國家能夠逃脫這股“寒流”的影響。在寒流之中，時尚光鮮亮麗的外衣猶在，只是在光鮮之下，有人歡喜有人憂…… 　　 商家打折，消費者觀望 　　在倫敦工作的安梅對這次全球經(jīng)濟的蕭條有很深的感觸，“倫敦最高端的兩個百貨公司，平時人滿為患，現(xiàn)在逛的人大概只有以前的1/3到一半了；超市里的人多了起來，因為超市的東西便宜；品牌甚至有以前從未有過的低折扣，即便如此，買的人還是不多……”回到國內(nèi)，安梅發(fā)現(xiàn)，和國外的競相折扣一樣，國內(nèi)的商家折扣活動也很厲害，很多商場以店慶、周年慶的形式大打折扣，但吸引的人也明顯不如以前多了。 　　“以前新世界一做活動，車都沒法停，今年的兩個店慶，明顯感覺比以前人少了！”家住新世界家園的張燕說，“我現(xiàn)在都很少去了，東西太貴，隨便看件衣服都得好幾百，外套基本都一千以上，什么都漲，就是工資不漲?！边M入冬天，張燕幾乎沒在商場買衣服，只在外貿(mào)小店買了件厚外套，花了280元，“搭配搭配，先過完今年冬天再說”，不再有以前那樣“見好就收”的豪氣了。 　　事實上，經(jīng)濟危機對時尚行業(yè)的影響隨著冬天的到來而愈加明顯，價格的攀升、國際大環(huán)境的影響都讓消費者們對錢包看管得越來越嚴。消費欲望的下降讓商家紛紛打出打折促銷的旗號，各大品牌樣衣、過季商品的打折甚至前所未有，比如前段時間新光天地周年慶推出眾多國際一線二線品牌的打折，就因被人認為“白菜價買大牌”而成為城中熱門事件之一。但即使是“白菜價買大牌”，也沒有出現(xiàn)瘋搶的場景，更多人在這個經(jīng)濟寒冬中依舊在持幣觀望，很多時候她們自己也不知道在觀望什么，但手里拿著錢，心里總會感覺踏實些。 　　消費者在經(jīng)濟危機中也變得越來越懂得追求性價比，越來越多人開始光顧動物園、官園等服裝批發(fā)市場“淘貨”；在淘寶網(wǎng)上，國際品牌化妝品還是有不少的追捧者，只是更多的人從買正品轉(zhuǎn)向了買化妝品小樣。 　　國際大牌對中國市場信心不減，國內(nèi)品牌面臨洗牌 　　不過國際大牌卻對中國時尚消費市場依舊信心不減，Zegna中國區(qū)的公關(guān)總監(jiān)Maggie就表示，經(jīng)濟不景氣對中國市場基本沒什么影響，Zegna明年還會按照計劃繼續(xù)擴張新店；Versace也表達了同樣的信心和擴張的計劃；而Christian Dior更是用一場全球矚目的展覽來表示對中國市場的信心，設(shè)計總監(jiān)John Galliano、品牌主席暨行政總裁、以及奧斯卡影后都親臨現(xiàn)場，個中想要表達的意思不言而喻。 　　在經(jīng)濟不景氣情況下，國外品牌這種信心很大一部分來源于對巨大的中國市場的看好以及中國人和外國人消費觀的差異–––“歐洲人的習(xí)慣是先花未來的錢，當(dāng)經(jīng)濟危機到來時，很多消費預(yù)算被取消了，所以影響馬上會很明顯；中國人習(xí)慣儲蓄，所以這對他們近期的消費影響不會特別大。” 　　國內(nèi)時尚品牌在此次金融危機中得到的是更多的機會，強者越強，弱者直接出局，價格已經(jīng)不再是唯一的競爭力，有特點的創(chuàng)意品牌得到了更大的發(fā)展機會。只要消費者手中有錢，商家就會想出各種各樣的辦法去促銷，即使是經(jīng)濟危機，時尚消費也不會因此受到致命的打擊，品牌和消費者之間的博弈就會繼續(xù)下去。 　　大牌“白菜價”未現(xiàn)瘋搶潮 　　雖然各商家的打折力度空前加大，但不少消費者依然持幣觀望。 　　網(wǎng)絡(luò)調(diào)查報告 　　六成消費者減少時尚類消費 　　在參與調(diào)查的2364人中，近六成的人認為經(jīng)濟不景氣對自己減少消費有影響，還有超過六成的人表示花在時尚購物上的錢比去年少了，多數(shù)人每月購物花銷控制在500-1500元之間，消費在5000元以上的只占不到4%的比例。 　　網(wǎng)友“萬惡的小白兔”表示，和去年相比，花同樣的錢只能買到更少的東西，大大打擊了消費的欲望，其他消費品的漲價也對時尚產(chǎn)品消費造成了一定的沖擊。 　　二線品牌漲價最嚴重 　　還有近3/4參與調(diào)查的網(wǎng)友都感覺到今年時尚類消費產(chǎn)品的價格比去年有所上漲，尤其是服飾類產(chǎn)品，漲價幅度最大，化妝品、包包配飾等消耗類產(chǎn)品也有少許漲價，首飾類的價格還比較堅挺和公道。 　　在記者的隨機訪問中，多數(shù)被訪者認為二線服飾品牌漲價特別嚴重–––“商場里幾乎就沒有一千塊錢以下的外套”、“很多品牌都是漲價后再打折，折扣后的價格甚至比去年還貴”?；瘖y品和護膚品則因為贈送、促銷等活動多，被認為“還好”。 　　配飾開支壓縮最少 　　調(diào)查顯示，超過四成的消費者開始在大牌服飾上縮減開支，其次是中檔品牌的服飾和大牌的護膚品、化妝品，配飾成了縮減開支計劃中的“幸運兒”，這也表明了越來越多的人已經(jīng)意識到了“配飾雖小，功效不小”的作用，愿意通過小搭配來改變自己的形象。 　　在經(jīng)濟不景氣的情況下，很多消費者對品牌的繼續(xù)漲價都有反感的態(tài)度，只有15%左右的人能接受大牌的繼續(xù)漲價，看來大牌在國內(nèi)的“忠實粉絲”還不夠多。 　　轉(zhuǎn)戰(zhàn)批發(fā)市場人數(shù)有所上升 　　現(xiàn)在，商場的折扣活動還是很能吸引消費者的，超過四成的消費者表示會在商場有折扣活動的時候去捧場，而超過三成的消費者則表示購物地點不會有改變，因為經(jīng)濟原因轉(zhuǎn)移到動物園等批發(fā)市場的人有所上升，到國外和香港專門購物的人則是大大減少。 　　這在另一個層面也說明了，國內(nèi)消費者受到經(jīng)濟危機的沖擊并不是特別嚴重，經(jīng)濟不景氣對人們的時尚消費有所影響，但是在商家的“優(yōu)惠攻勢”下影響并不大。                                                                                                         責(zé)任編輯：楊靜