中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)非常時(shí)期，困難擺在面前，契機(jī)也在眼前。如何在國際國內(nèi)嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，抓住機(jī)會(huì)，打造“中國核心競(jìng)爭(zhēng)力”，再次成為中國的有識(shí)之士們思考的一道命題。   　要想打造中國的核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造中國商品的“核心競(jìng)爭(zhēng)力”就顯得尤為重要?！捌放啤睉?zhàn)略的提出，中國紡織服裝業(yè)的“戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型”已經(jīng)勢(shì)在必行。中國本土服裝品牌的發(fā)展和壯大，是提升中國商品核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵一步。   　中國本土服裝品牌的崛起，條件諸多、理由充分：   　 理由1  　 經(jīng)濟(jì)總量快速增長(zhǎng)  　 為中國服裝品牌的成長(zhǎng)與壯大，提供了前所未有的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和發(fā)展契機(jī)。  　  近年來我國的GDP增長(zhǎng)迅速，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年我國人均GDP已達(dá)到2400美元；上海、北京、廣州、深圳和蘇州等主要城市的人均GDP已經(jīng)超過5000美元，其中，上海已經(jīng)突破12000美元大關(guān)。預(yù)計(jì)到2010年我國人均GDP將有望突破3000美元。  　 根據(jù)美林和凱捷聯(lián)合發(fā)布的《亞太區(qū)財(cái)富報(bào)告》，截至2007年底，中國達(dá)到510萬美元的富裕人士接近50萬；而未來5年，中國百萬美元資產(chǎn)家庭數(shù)量將會(huì)再增長(zhǎng)一倍，接近100萬戶。   　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，擁有20萬美元以上資產(chǎn)額的中國家庭數(shù)量增長(zhǎng)更快，預(yù)計(jì)到2011年將突破1000萬戶。如果以每戶人家三名成員的數(shù)字計(jì)算，人數(shù)有近3000萬，這相當(dāng)于歐洲一個(gè)中等國家人口數(shù)量的總和。   　根據(jù)國際經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)國家人均GDP超過2000美元，消費(fèi)將會(huì)進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。在中國，快速增長(zhǎng)的富裕階層和強(qiáng)有力的GDP增長(zhǎng)速度，將給中國帶來龐大的消費(fèi)市場(chǎng)和旺盛的消費(fèi)能力。   　雖然當(dāng)前，正值全球金融危機(jī)，眾多國外知名品牌公司的資金流動(dòng)性減弱，開始邁入品牌發(fā)展的蕭條期，但是這恰恰為中國新品牌的誕生、發(fā)展和老名牌的壯大，提供了前所未有的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和發(fā)展契機(jī)。   　 理由2   　消費(fèi)趨于理性  　 盲從與被動(dòng)將不再是消費(fèi)主流。   　 進(jìn)入二十一世紀(jì)以來，我國國民的消費(fèi)觀念日趨成熟和理性，不再唯洋是從。中國服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬曾說，現(xiàn)在的品牌不是簡(jiǎn)單冠個(gè)洋名，搬個(gè)洋品就能在中國市場(chǎng)長(zhǎng)驅(qū)直入了，我們的消費(fèi)者完全有自己判斷市場(chǎng)的能力。  　 據(jù)上海大學(xué)－巴黎國際時(shí)裝藝術(shù)學(xué)院信息中心的調(diào)查顯示，我國青年的消費(fèi)觀在經(jīng)歷了一個(gè)浮躁的從眾消費(fèi)觀階段之后，逐漸進(jìn)入理性消費(fèi)階段。尤其是進(jìn)入21世紀(jì)以來，“從眾消費(fèi)觀”在青年人中逐步退場(chǎng)，他們注重個(gè)性化的自我消費(fèi)形態(tài)，開始知道自己需要什么，什么產(chǎn)品適合自己；他們也大多熟悉國際知名品牌和品牌所具有的文化內(nèi)涵，并非如以往一窩蜂似地追趕市場(chǎng)上時(shí)興的東西，青年對(duì)商品的質(zhì)量、性能、價(jià)格往往貨比三家，減少了盲從和被動(dòng)。 　  這樣的消費(fèi)心態(tài)，客觀上有利于民族品牌的孕育，對(duì)其成長(zhǎng)也有著一定的群眾基礎(chǔ)。   　 理由3   　產(chǎn)業(yè)鏈完善齊備   　為打造優(yōu)秀的中國服裝品牌提供了質(zhì)量保障。    　中國擁有完善的服裝加工和生產(chǎn)體系。它從服裝的原材料（包括紡織、織布、印染、后整理等）到后期服裝的精加工形成了一個(gè)龐大和完善的產(chǎn)業(yè)鏈，其綜合配套率（包括機(jī)器和零配件）穩(wěn)居世界第一。此外，中國還是全球最大的世界名牌加工基地，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。這些都是中國為自己品牌做出優(yōu)秀產(chǎn)品的質(zhì)量保障。   　 理由4   　時(shí)尚媒體日益成熟   　與國際時(shí)尚信息同步的傳媒機(jī)構(gòu)已經(jīng)形成。    　中國已經(jīng)出現(xiàn)了能在第一時(shí)間與世界信息同步的媒體機(jī)構(gòu)。如轉(zhuǎn)播過精英世界模特大賽等知名時(shí)尚賽事的中央電視臺(tái)，連續(xù)幾年成功舉辦了“風(fēng)尚大典”且在上海本地異?；钴S的生活時(shí)尚頻道等。此外，我國時(shí)尚類雜志名目眾多，且銷售量逐年攀升，如《周末畫報(bào)》最高發(fā)行量高達(dá)150萬份。強(qiáng)大的發(fā)行規(guī)模、即時(shí)的資訊渠道都顯示出國內(nèi)能發(fā)布時(shí)尚信息的一流媒體已日趨成熟。    　理由5   　商業(yè)環(huán)境逐步現(xiàn)代化  　 規(guī)模級(jí)的商業(yè)區(qū)為一流服裝品牌的生產(chǎn)、展示和銷售創(chuàng)造了優(yōu)良的商業(yè)環(huán)境。    　我國以上海和北京為中心的大型城市已初步完成向國際化商業(yè)城市的轉(zhuǎn)型。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年城市化水平最高的是上海，為88.7％，其次為北京，為84.3％；而截至2007年，北京市營(yíng)業(yè)面積超過一萬平方米的大型商場(chǎng)共有100家，其中百貨商場(chǎng)就有63家。而在上海，以中信泰富、恒隆廣場(chǎng)和梅龍鎮(zhèn)伊勢(shì)丹為首的“金三角”購物帶，以港匯廣場(chǎng)、正大廣場(chǎng)為中心的航母級(jí)的購物中心等商業(yè)區(qū)更是比比皆是。這些都為一流品牌的生產(chǎn)、展示和銷售創(chuàng)造了優(yōu)良的商業(yè)環(huán)境。   　 理由6   　會(huì)展業(yè)蓬勃興盛   　不僅為服裝品牌的發(fā)布搭建了良好的平臺(tái)，也為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)起到了促進(jìn)作用。    　中國的會(huì)展業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，取得的成績(jī)是有目共睹的，其會(huì)展數(shù)量和規(guī)模不斷擴(kuò)大。  　 2005年，中國有4900家專業(yè)展覽公司，比2004年增加了25%；展館可供展覽面積達(dá)322萬平方米，比2004年增加了11%；在國內(nèi)共舉辦了3800個(gè)展會(huì)，比2004年增加了6%；出國辦展950個(gè)項(xiàng)目，比2004年增加了26%。   　2001年~2005年的5年中，中國國內(nèi)展覽項(xiàng)目數(shù)量以年均16%的速度增長(zhǎng)；出國展覽項(xiàng)目數(shù)以年均19%的速度增長(zhǎng)。中國已成為全球發(fā)展最快的展覽市場(chǎng)。到2006年末，中國共擁有2000平方米以上的各類會(huì)展中心和展覽場(chǎng)館170家，可用于展覽的總面積達(dá)536.58萬平方米，其中近三分之二為室內(nèi)展館，三分之一為室外展館。展覽總面積已居世界前列。   　國內(nèi)的服裝展會(huì)，如北京的中國國際服裝服飾博覽會(huì)、上海的國際時(shí)裝周也進(jìn)行得如火如荼；而一些國際知名展會(huì)，如巴黎的PV展（即第一視覺面料展）也都選擇中國作為自己全球巡回的一個(gè)站點(diǎn)。這些都為品牌的誕生和作品發(fā)布創(chuàng)造了良好的平臺(tái)。    　理由7   　教育接軌國際   　全套引進(jìn)國外教育模式、大量引進(jìn)國外專業(yè)設(shè)計(jì)師作為教師，為品牌的孕育和品牌設(shè)計(jì)師的發(fā)展創(chuàng)造了有益的土壤。   　 國內(nèi)的高端服裝教育也開始與世界接軌，其時(shí)尚信息的研究已經(jīng)與國際同步。如全套引進(jìn)國外教育模式、大量引進(jìn)國外專業(yè)設(shè)計(jì)師作為教師、使用全英語國際化授課方式的上海大學(xué)－巴黎國際時(shí)裝藝術(shù)學(xué)院，從創(chuàng)立初期就建立了由國外時(shí)尚專家組成的信息中心，每年定期對(duì)外發(fā)布最新的時(shí)尚資訊，該中心搜集分析的時(shí)尚信息常年被國內(nèi)主流媒體引用，如上海發(fā)行量最大的報(bào)刊《新民晚報(bào)》。學(xué)院內(nèi)還成立有時(shí)尚文化研究室和世界奢侈品牌研究中心。擁有這樣信息平臺(tái)的時(shí)裝學(xué)院為國內(nèi)時(shí)裝產(chǎn)業(yè)輸送了大量新鮮血液，培養(yǎng)了國內(nèi)第一批本科學(xué)歷的制版師，不少學(xué)生在國內(nèi)外設(shè)計(jì)大賽中紛紛獲獎(jiǎng)。這些，為品牌的孕育和品牌設(shè)計(jì)師的發(fā)展創(chuàng)造了有益的土壤。    　理由8   　學(xué)習(xí)范本近在眼前   　了解國際時(shí)尚品牌的操作模式，鍛煉“與狼共舞”的應(yīng)對(duì)力和適應(yīng)國際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。    　國際知名服裝品牌自上世紀(jì)80年代后期開始進(jìn)入我國市場(chǎng)，特別是90年代后期以來，國外的服裝品牌明顯加快了進(jìn)入我國市場(chǎng)的步伐。  　 據(jù)有關(guān)資料介紹，目前有大約60多個(gè)世界頂級(jí)服裝品牌和500多個(gè)世界知名服裝品牌在中國市場(chǎng)立足。在北京和上海等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的中心城市，不僅高檔服裝市場(chǎng)為國際品牌所占據(jù)，而且國際知名服裝品牌已開始向中高檔，甚至中檔服裝市場(chǎng)快速滲透。如今，無論是老牌時(shí)裝品牌如范思哲、紀(jì)梵希、阿瑪尼、圣羅朗，還是相對(duì)年輕的時(shí)裝品牌，如D&G，馬克·雅各布、羅伯特·卡瓦利等，都能在國內(nèi)大中型城市內(nèi)找到專賣店。這雖然給民族品牌造成了一定的競(jìng)爭(zhēng)壓力，但是也讓民族品牌通過實(shí)戰(zhàn)了解了國際品牌的操作模式，鍛煉了其“與狼共舞”的應(yīng)對(duì)力和適應(yīng)國際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。  　  理由9   　四季分明利于服裝業(yè)發(fā)展   　不同的季節(jié)都有相應(yīng)匹配的服裝品類，保證了對(duì)各類服裝的需求空間。    　我國的各大主要中心城市，如上海、北京，它們的緯度適中（分別是31.14度和39.54度），氣候宜人，四季鮮明，春夏秋冬溫差明顯，不同的季節(jié)都有相應(yīng)匹配的服裝類別，保證了對(duì)各類服裝的需求空間。而有些熱帶國家，一年到頭只有一個(gè)季節(jié)，即夏季。在這樣的國家里，幾乎都是清一色的T恤、短褲、裙子等夏季的衣物，人們不需要茄克、毛衫和大衣，這就局限了各類服裝的發(fā)展。   　同時(shí)我們也可以看到，縱觀當(dāng)今世界的五大時(shí)裝之都，它們的緯度也都在三十至五十度左右，如倫敦51度、巴黎48.52度、米蘭45.28度、紐約40度、東京32.5度等，。這些城市都?xì)夂蜻m宜，為服裝業(yè)的發(fā)展提供了有利的客觀保障。    　理由10  　 民族品牌日漸成熟   　在國際上具有影響力的設(shè)計(jì)師和品牌為拉動(dòng)消費(fèi)需求起到了積極的推動(dòng)作用。    　民族心理呼喚民族品牌，我們的鄰國，日本或韓國的民眾，在將他們的愛國熱忱傾注在本國品牌產(chǎn)品消費(fèi)上的同時(shí)，也逐漸形成了一種以質(zhì)優(yōu)作為消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的消費(fèi)習(xí)慣。而作為生活在一個(gè)擁有上下五千年歷史國度里的我們，更急需一大批屬于自己的品牌來承載這種民族依托，釋放這種民族自豪感。   　如果說過去，我們的愛國熱情還僅僅停留在抵制某國產(chǎn)品層面上的話，那么現(xiàn)在，最好的方式無疑就是創(chuàng)造自己的品牌。   　其實(shí)在上個(gè)世紀(jì)九十年代初，國內(nèi)某著名設(shè)計(jì)師曾在1990年應(yīng)國際羊毛局邀請(qǐng)，向全世界發(fā)布1991年的52種流行色和200件套最新款式，這不僅是我國設(shè)計(jì)師首次贏得世界權(quán)威組織的承認(rèn)，也讓我國民眾為這一設(shè)計(jì)師品牌的出現(xiàn)感到振奮，而當(dāng)其產(chǎn)品在婦女用品商店上柜時(shí)，更是吸引了大批的訂購。   　一個(gè)民族品牌的出現(xiàn)，除了滿足人們心理上對(duì)于民族品牌的需求，獲得民眾強(qiáng)烈的支持外，我們的政府通常都會(huì)對(duì)民族品牌予以一定政策上的支持，包括在稅收上、資金上、市場(chǎng)準(zhǔn)入上等，其目的自然是希望通過消費(fèi)本土品牌產(chǎn)品來拉動(dòng)巨大的內(nèi)需市場(chǎng)。像中國如此巨大的內(nèi)需市場(chǎng)，如果完全通過消費(fèi)國外品牌產(chǎn)品來滿足