寧波：血拼兇猛，商場(chǎng)開(kāi)起了冷空調(diào) 　　金融危機(jī)冷風(fēng)陣陣，但歲末年初的寧波消費(fèi)市場(chǎng)卻是暖意融融，一片熱火景象。近幾日，甬城各大商場(chǎng)、超市、賣(mài)場(chǎng)全面旺銷(xiāo)，市民消費(fèi)熱情高漲。 　　元旦上午9時(shí)許，陽(yáng)光尚未消融嚴(yán)冬的寒意，寧波第二百貨商店門(mén)口就已經(jīng)聚集了不少?gòu)母鱾€(gè)方向趕來(lái)的市民。10點(diǎn)左右，店堂里已是人頭攢動(dòng)，自動(dòng)扶梯口工作人員忙不迭地充當(dāng)臨時(shí)“交警”，維持上下秩序、疏導(dǎo)人流。冬裝、鞋類(lèi)、運(yùn)動(dòng)服飾、床上用品等各商品專(zhuān)柜內(nèi)擠滿(mǎn)了顧客。由于顧客爆滿(mǎn)，店內(nèi)氣溫陡然升高，商場(chǎng)還一度開(kāi)起了冷空調(diào)。 　　這樣火熱消費(fèi)的場(chǎng)景是歲末年初寧波市場(chǎng)消費(fèi)的典型性畫(huà)面。白天，天一廣場(chǎng)、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)等主要商圈終日人潮涌動(dòng)，一些人氣指數(shù)高的商店內(nèi)人滿(mǎn)為患。晚上直至10時(shí)許，往日早就打烊的各大商場(chǎng)、家電賣(mài)場(chǎng)內(nèi)依然燈火通明，銀泰百貨、東方商廈、五星電器、蘇寧電器等商店的客流絡(luò)繹不絕，不少市民甚至在購(gòu)物中迎來(lái)了新年的鐘聲。據(jù)了解，新江廈店慶四天的營(yíng)業(yè)額達(dá)到2800萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)30%，寧波二百新年首日的營(yíng)業(yè)額就躥升至1500萬(wàn)元，蘇寧電器11家門(mén)店元旦當(dāng)天的營(yíng)業(yè)額超過(guò)7000萬(wàn)元。 　　往年一到節(jié)假日，各類(lèi)黃金珠寶飾品、化妝品、名表等高檔消費(fèi)品柜臺(tái)前即顧客如云、銷(xiāo)售猛增。但受到金融危機(jī)的影響，今年的元旦消費(fèi)調(diào)整了風(fēng)向，生活類(lèi)消費(fèi)品熱銷(xiāo)，高檔奢侈品遇冷，剛性消費(fèi)需求得到釋放。 　　記者從各大商場(chǎng)了解到，元旦期間服飾類(lèi)商品高居銷(xiāo)售榜首，比重占到了7成左右，特別是羽絨服、棉衣等銷(xiāo)售火爆。另外，床上用品、內(nèi)衣、男女鞋帽等冬令用品也十分俏銷(xiāo)。而在超市，水果、休閑食品、年俗用品等生活消費(fèi)品賣(mài)得紅火，高檔保健品、禮品人氣降低。如在沃爾瑪超市，特價(jià)區(qū)的江西臍橙、廣東砂糖橘一天就分別賣(mài)掉了6噸。在家電賣(mài)場(chǎng)，精品家電不再受寵，價(jià)格適中、功能實(shí)用的家電產(chǎn)品成為購(gòu)買(mǎi)的主流。 　　嚴(yán)峻經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下出現(xiàn)這樣的消費(fèi)熱潮，這讓許多商家也感到意外。其實(shí)，老百姓并非不愿花錢(qián)了，只是口袋捂得更緊、消費(fèi)更加理性罷了。寧波市貿(mào)易局有關(guān)人士分析認(rèn)為，歲末年初的消費(fèi)高潮除了天氣晴好、春節(jié)臨近等原因外，更主要的還是商家為擴(kuò)大消費(fèi)做足了“功課”，集體促銷(xiāo)讓百姓得到了實(shí)惠。預(yù)見(jiàn)到刺激消費(fèi)難度的加大，寧波幾乎所有的大型商家都不約而同地下“血本”加大了促銷(xiāo)力度。如新江廈結(jié)合店慶活動(dòng)把不少商品的折扣力度放低至3.9折，平均折扣力度比往年大了一成；蘇寧電器去掉了花哨的促銷(xiāo)手段，實(shí)打?qū)嵉恼劭鄯缺热ツ暝黾恿?0%~15%；彩電廠商紛紛降價(jià)，50英寸、42英寸的液晶彩電分別跌破1萬(wàn)元和5000元。此外，不少商家還延長(zhǎng)了營(yíng)業(yè)時(shí)間，增加促銷(xiāo)的次數(shù)，為消費(fèi)者購(gòu)物提供便利。 　　紹興：血拼昨天還在繼續(xù) 　　昨晚，紹興潤(rùn)和購(gòu)物中心，周小姐正在算一雙一千多元的靴子參加活動(dòng)后能打到幾折。今年紹興不少商場(chǎng)都把元旦活動(dòng)持續(xù)到昨天，所以不少紹興市民趁著下班后前來(lái)消費(fèi)。據(jù)了解，由于今年紹興有不少新商場(chǎng)開(kāi)業(yè)，活動(dòng)力度大，不少以前習(xí)慣趕到杭州消費(fèi)的紹興市民紛紛選擇了本地商場(chǎng)。 　　昨晚，在紹興潤(rùn)和購(gòu)物中心，很多服裝柜臺(tái)前都有不少消費(fèi)者，他們大多是來(lái)?yè)Q元旦時(shí)買(mǎi)的尺碼不合適的衣服的。在一家賣(mài)羊絨衫的柜臺(tái)前，一位陳小姐告訴記者，她元旦時(shí)來(lái)這里買(mǎi)的羊絨衫，當(dāng)時(shí)因?yàn)橘I(mǎi)的人太多，合適她穿的尺碼賣(mài)光了。服務(wù)員說(shuō)可以先買(mǎi)一條回去，節(jié)后補(bǔ)貨了馬上可以換?！澳翘旌芏嗯谱佣际沁@樣?！?　　潤(rùn)和購(gòu)物總經(jīng)理丁為中告訴記者，今年商場(chǎng)元旦期間服裝銷(xiāo)售額同比增加一成左右，高端品牌賣(mài)得較好。據(jù)介紹，今年元旦舉家購(gòu)物的比例比往年高，收銀臺(tái)前的隊(duì)伍經(jīng)常排到十米開(kāi)外，這樣的情景以前是不多見(jiàn)的。 　　紹興上虞兩家最大的百貨公司，大通商城和上百公司旗下的萬(wàn)和城同時(shí)推出“滿(mǎn)400元減280元”，這是當(dāng)?shù)貧v年來(lái)元旦期間打折幅度最大的活動(dòng)，吸引了很多當(dāng)?shù)睾陀嘁?、慈溪等地的消費(fèi)者，活動(dòng)第一天上虞人民路和鳳山路堵車(chē)。新昌元旦期間開(kāi)出當(dāng)?shù)氐谝患掖笮桶儇浘飞虉?chǎng)耀達(dá)百貨，“滿(mǎn)300減130、滿(mǎn)600減260、滿(mǎn)900減390”也把當(dāng)?shù)厝说哪_步留住了。 　　相比之下，元旦期間紹興的酒店要冷清不少。特別是三星級(jí)以上的酒店，雖然客房?jī)r(jià)一分不漲，但開(kāi)房率仍不到一半。業(yè)內(nèi)人士表示，可能是元旦與春節(jié)隔得太近，出游者減少了。“包廂的人均消費(fèi)降低了，年底企事業(yè)單位的團(tuán)拜會(huì)少了，員工聯(lián)歡會(huì)少了，總之感覺(jué)到確實(shí)比往年冷?！币患宜男羌?jí)酒店的老總說(shuō)。 　　嘉興：看完冬潮買(mǎi)皮衣 　　1月2日，海鹽馮先生一家和友人驅(qū)車(chē)來(lái)海寧，“剛進(jìn)皮革城外圍就感到人氣太旺了?！庇?000多個(gè)泊位的皮革城戶(hù)外停車(chē)場(chǎng)被各類(lèi)車(chē)塞得滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)。他開(kāi)車(chē)轉(zhuǎn)了好幾圈，直到有輛滬籍車(chē)離開(kāi)才把自己的車(chē)塞了進(jìn)去。 　　海寧中國(guó)皮革城股份有限公司副總經(jīng)理查加林告訴記者，元旦第一天，有7600多輛車(chē)進(jìn)出停車(chē)場(chǎng)；2日這個(gè)數(shù)字達(dá)8100車(chē)次?！斑@個(gè)是我們停車(chē)場(chǎng)有記錄以來(lái)的最高峰了?！睋?jù)初步統(tǒng)計(jì)，元旦期間，皮革城接待游客15萬(wàn)人次左右。 　　“客人主要還是江、浙、滬等長(zhǎng)三角地區(qū)一帶的，也有不少操著普通話(huà)與我們還價(jià)的?！痹谄じ锍嵌悄称放破ぱb店，忙得不亦樂(lè)乎的老板娘特別開(kāi)心，收銀單子疊了厚厚一大疊。 　　停車(chē)場(chǎng)的汽車(chē)牌照也能印證老板娘的此番判斷，放眼望過(guò)去絕大部分的小車(chē)牌照都是浙、滬、蘇字頭的，偶爾也能看到皖字頭和魯字頭。接連四輛的魯B牌照大客車(chē)引起了記者的興趣。查家林說(shuō)，今年元旦有不少青島游客來(lái)購(gòu)物，這要得益于海寧鹽官景區(qū)和皮革城在青島聯(lián)合設(shè)置的辦事處?！耙话銇?lái)說(shuō)夏季鹽官是旺季，冬季皮革城是旺季。現(xiàn)在我們把二者搭配起來(lái)營(yíng)銷(xiāo)，就能做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)?，F(xiàn)在已經(jīng)初步看到效果了，從山東遠(yuǎn)道而來(lái)的客人們，在皮革城購(gòu)物后也能去鹽官看看冬潮?！?　　今冬的皮革城為何如此火熱？上海游客林小姐道出原委，“現(xiàn)在都說(shuō)要捂緊錢(qián)袋過(guò)冬，可我認(rèn)為精打細(xì)算還是能過(guò)好日子的，這里的衣服很實(shí)惠。你看看我這件風(fēng)衣，店老板說(shuō)是超薄的進(jìn)口皮。我覺(jué)得設(shè)計(jì)得不錯(cuò)，很顯身材?！逼渌麕孜簧虾？腿苏f(shuō)，一件像樣的皮衣，在上海沒(méi)有5000元根本買(mǎi)不到?！肮善笔袌?chǎng)好的時(shí)候么，阿拉圖方便，就上海買(mǎi)了?，F(xiàn)在辰光，還是到這里買(mǎi)更劃算啊，你看看，我2000元不到就買(mǎi)了件皮風(fēng)衣?！绷硪晃粊?lái)自上海的張女士邊說(shuō)邊向記者展示手中的皮衣。 　　溫州：愛(ài)打扮的溫州女人拉動(dòng)了消費(fèi) 　　“金融風(fēng)暴，虧本降價(jià)?！痹跍刂菸羼R商圈內(nèi)，一家服裝小店的玻璃櫥窗上貼出了這樣的廣告。這也反映了溫州商家的普遍心理——擔(dān)心受經(jīng)濟(jì)影響，抓住時(shí)機(jī)低價(jià)出貨。這也刺激了溫州人小長(zhǎng)假里瘋狂血拼了一回。 　　30歲的陳小姐是溫州蒼南錢(qián)庫(kù)人，平時(shí)著裝時(shí)尚，喜歡買(mǎi)衣服和化妝品，家里辦廠。小長(zhǎng)假里，她和4個(gè)女朋友商量了一下，開(kāi)著車(chē)上溫州的銀泰、開(kāi)太商場(chǎng)，買(mǎi)了近萬(wàn)元的服飾和化妝品。 　　“我們這邊有這樣的習(xí)慣，過(guò)年前會(huì)去龍港買(mǎi)衣服，有時(shí)間和精力的話(huà)，就上溫州去買(mǎi)。我很早就聽(tīng)說(shuō)元旦溫州商場(chǎng)的促銷(xiāo)力度很大，平時(shí)不打折的化妝品都有搞活動(dòng)，我們幾個(gè)朋友就一起去了趟溫州?！标愋〗阏f(shuō)，金融危機(jī)雖有影響，但手里的閑錢(qián)還是有的，只是不敢再隨便大手大腳了。 　　溫州女人愛(ài)趕時(shí)髦，愛(ài)打扮，當(dāng)母親的張女士也不例外。她家開(kāi)棉紡廠。她很早就聽(tīng)說(shuō)海寧皮衣好，但平時(shí)忙于生意，沒(méi)有時(shí)間去逛。如今訂單已基本完成，一年也算熬到了頭，元旦期間，她就去了一趟海寧。 　　上周三晚，她先坐大巴來(lái)到杭州，第二天一早，再趕往海寧皮革城。這次，她荷包鼓鼓，有備而去，準(zhǔn)備給自己、丈夫、公公婆婆、父母都買(mǎi)些皮衣、皮草、皮包回去。她一眼看中了一件2000多元的時(shí)髦皮風(fēng)衣，一番討價(jià)還價(jià)以900元就買(mǎi)下這件皮衣，“春節(jié)剛好可以穿”。隨后，她瘋狂采購(gòu)，買(mǎi)來(lái)上萬(wàn)元皮具回了溫州。 　　溫州銀泰百貨有關(guān)工作人員說(shuō)，他們?cè)谠┢陂g的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)是去年同期的兩倍多，特別是青春休閑館、女裝柜臺(tái)，銷(xiāo)售額在去年12月31日和1日達(dá)到頂峰，不但沒(méi)有受到金融風(fēng)暴的影響，還有大幅增長(zhǎng)。溫州開(kāi)太百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)小長(zhǎng)假的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)也頗滿(mǎn)意。 　　臺(tái)州：該花就花，奢侈品與平價(jià)品都好賣(mài) 　　新年的氣氛、血拼的力度讓臺(tái)州人捂錢(qián)包的手放松了。在這個(gè)元旦，血拼在臺(tái)州很流行。 　　“滿(mǎn)400送330”、“滿(mǎn)300減150”，這些在杭州人看來(lái)也許很平常，但在臺(tái)州耀達(dá)百貨推出時(shí)，引起搶購(gòu)狂潮，市政府大道的邊上全停滿(mǎn)了車(chē)，手里拎著四五個(gè)大包小包的消費(fèi)者不時(shí)擦肩而過(guò)?！把蚪q衫是自己的，保暖內(nèi)衣是送老人的，那個(gè)包里的是小孩的衣服。平時(shí)省一點(diǎn)，要過(guò)年了，新年總要買(mǎi)點(diǎn)新衣服的?！贝虬缛霑r(shí)的林意說(shuō)。 　　據(jù)介紹，元旦期間，耀達(dá)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)30%。去年11月以來(lái)耀達(dá)的名表珠寶銷(xiāo)售曾一度下滑，但元旦期間，這些奢侈品的銷(xiāo)售同比增30%?！芭_(tái)州的有錢(qián)人不少，新年到了，他們的消費(fèi)欲望上升了?！鄙虉?chǎng)的陳經(jīng)理說(shuō)。 　　與此同時(shí)，在臺(tái)州世紀(jì)聯(lián)華市府大道店，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)37%，客流量增長(zhǎng)30%，“最開(kāi)心的是客單價(jià)大幅增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)20%多，真是出乎意料。”超市經(jīng)理張建祥說(shuō)，“真維斯、杉杉等大眾品牌的購(gòu)買(mǎi)者眾多。這應(yīng)該是金融危機(jī)帶來(lái)的影響，大家更喜歡買(mǎi)平價(jià)的商品。”張建祥說(shuō)。 　　盡管銷(xiāo)售額大增，但超市的利潤(rùn)額卻有所下降?！艾F(xiàn)在保住市場(chǎng)最重要?！睆埥?jīng)理說(shuō)。 　　金華：一天能頂3個(gè)月銷(xiāo)售額 　　上月29日開(kāi)始，金華四通家電以全場(chǎng)商品5折起的價(jià)格吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)；金華第一百貨、銀泰百貨、福泰隆大世界店在上月31日將促銷(xiāo)力度拉到最大。沃爾瑪超市、樂(lè)購(gòu)及福泰隆超市，早在上月底就打出年夜飯抽獎(jiǎng)等消費(fèi)促銷(xiāo)。許多商場(chǎng)超市都延長(zhǎng)了營(yíng)業(yè)時(shí)間。 　　很多商家表示，銷(xiāo)售的“井噴”，其實(shí)是從新年的前一天開(kāi)始的。金華第一百貨副總經(jīng)理盛捷表示，上周三晚上，商場(chǎng)的銷(xiāo)售額占當(dāng)日銷(xiāo)售總額的60%。銀泰福華店、四通家電負(fù)責(zé)人也告訴記者，今年元旦期間的銷(xiāo)售額同比至少翻一番。某女鞋品牌，一天就賣(mài)貨60萬(wàn)元。服裝經(jīng)銷(xiāo)商徐先生說(shuō)，他的專(zhuān)柜，元旦賣(mài)一天抵得上平時(shí)3個(gè)月。 　　盛捷認(rèn)為，去年10月下旬到12月上旬商場(chǎng)銷(xiāo)售顯現(xiàn)疲軟，除了受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，老套的促銷(xiāo)手段也讓人審美疲勞。如何找準(zhǔn)切入點(diǎn)，怎樣