在創(chuàng)立品牌的初期，品牌商往往在廣告投放方面是大膽的、激情洋溢的、當然也是揮金如土的，因為品牌商需要告訴消費者他品牌的實力和內容，但是，在打入市場之后，還會繼續(xù)做廣告么，實踐證明少之又少。       建立品牌的初期，品牌商的資金實力是有限的，而且廣告是一個燒錢的行業(yè)，如果廣告利用得當，可以打出品牌知名度，也就是說廣告效應成功，但是后期再想投入廣告，品牌商的資金到位就很困難。       廣告不是推廣的唯一渠道       世界服裝鞋帽網小編認為，就拿服裝行業(yè)來說，創(chuàng)業(yè)期的中小型服裝品牌企業(yè)應該謹慎做廣告，規(guī)模型服裝企業(yè)可以大力投入廣告來維系自己的渠道從而鞏固與消費者的情感。       有人會問，那么創(chuàng)業(yè)期的中小型服裝品牌企業(yè)應該如何擴大自己的知名度，造成一定的影響呢，小編認為，宣傳是要循序漸進的，或者可以選擇不需要投入大量金錢，一樣可以達到推廣目的的方式。       在網絡上投入廣告的成本要比在電視臺、戶外做廣告的成本要低的多，而且隨著中國網民數量的不斷增長，在網絡中投放廣告也是新興趨勢，但是投放廣告的同時也需謹慎對待，要選擇合適的行業(yè)門戶網站，不能盲目的進行掃雷式推廣。       “創(chuàng)建一個新品牌需要昂貴的廣告費用”，很多服裝品牌運營商都會這樣說。事實上，這并不是一個不能打破的門檻。媒體是一個很好的方式，你不能逼迫媒體發(fā)布關于你的信息，信息的發(fā)布完全掌握在他們的手中，你所能做的就是微笑并保證你的公司宣傳資料盡可能的應有盡有。       危機下投放廣告需謹慎       曾經一度，更多美國企業(yè)迷信“廣告無用論”，他們用相比較而言低成本的營銷方略也打開了市場大門，比如安利公司的口碑營銷、戴爾公司的網絡直銷。       但是今年在金融危機的肆虐下，服裝行業(yè)在面臨競爭洗牌，廣告投入更需謹慎，阿爾斯頓在書中提到“廣告并非無用，但是其作用并不在于創(chuàng)建新的品牌?！本C上所述，也只是給服裝品牌運營商的建議，在當前形勢下，規(guī)模型服裝企業(yè)應該大力投放一些廣告鞏固自己的品牌地位，在提升企業(yè)實力的同時，加快產業(yè)整合。                                                                                                   責任編輯：楊靜