外灘的華麗轉(zhuǎn)身

　　泥濘的道路、漫天的灰塵和各色的腳手架，這就是過去兩年的外灘。兩年來，阿瑪尼(Armani)、杰尼亞 (Zegna)、卡地亞(Cartier)和Dolce&Gabanna仍然堅(jiān)守在外灘3號(hào)、18號(hào)和6號(hào)，成為一道不變的風(fēng)景線。2010年3月18日，半島酒店正式開張，眾多紳士名媛流連在一、二樓半島精品廊的香奈兒(Chanel)旗艦店、唐韻紅繡和格拉夫(Graff)高級(jí)珠寶門店，邊上阿瑪尼、普拉達(dá)(Prada)和華倫天奴(Valentino)等精品店也紛紛掛起了“COMING SOON”的牌子。隨后，華倫天奴和St. John在半島酒店的門店相繼開張。“我們精品廊的24個(gè)奢侈品牌可謂囊括各個(gè)方面，包括手表、珠寶、婚禮用品等頂級(jí)大牌，最重要的是我們還引入了兩個(gè)中國本土的奢侈品牌——唐韻紅繡和上海灘，這兩個(gè)品牌對(duì)于百年老外灘的時(shí)尚復(fù)興有著特殊意義。”半島酒店有關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　該負(fù)責(zé)人表示，云集國際品牌的優(yōu)雅環(huán)境對(duì)購物人士有更大的吸引力。所以奢侈品牌在挑選精品店的開設(shè)地時(shí)，更看重是否同級(jí)品牌聚集在一起。“我們位于外灘，擁有萬國建筑博覽會(huì)的文化積淀，這樣的藝術(shù)氣息符合奢侈品牌的品位。當(dāng)然，酒店的國際級(jí)管理和服務(wù)水平也是關(guān)鍵因素。”

　　百年外灘“時(shí)尚之路”的開拓者不僅僅是半島酒店，上海人耳熟能詳?shù)暮推斤埖暌矊⑿蘅樢恍?。和平飯店南樓一層商鋪駐扎了瑞表集團(tuán)旗下的4大品牌寶璣、寶珀、歐米茄和斯沃琪的精品店，斯沃琪更是把藝術(shù)中心也搬到了這里。顯然，經(jīng)歷了改建的陣痛后，新外灘如“鳳凰涅槃”般新生。

　　南京西路和淮海中路：“不老的傳說”

　　文化積淀和商業(yè)氛圍，這兩者對(duì)于一個(gè)品牌的發(fā)展孰輕孰重?相信這兩個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)于任何一個(gè)品牌來說，都很難取舍。因此，即使沒有滔滔江水的詩情畫意和外白渡橋的浪漫氣息，南京西路和淮海中路還是眾多奢侈品牌的必爭(zhēng)之地。南京西路上的恒隆廣場(chǎng)可謂一個(gè)“不老的傳說”。這個(gè)從2001年就成為時(shí)尚地標(biāo)性建筑的商場(chǎng)，云集了眾多大牌。9年以后，很多品牌依然留守，一些品牌如古琦(Gucci)則搬到了對(duì)面的金鷹廣場(chǎng)。

　　當(dāng)然，即使離開恒隆廣場(chǎng)，南京西路也是很多品牌眼中的“香餑餑”。近日，路威酩軒(LVMH)旗下的瑞士腕表品牌豪雅就把中國區(qū)最大的旗艦店設(shè)在了南京西路上。旗艦店為上下兩層，占地面積達(dá)150平方米，展示著豪雅全線系列產(chǎn)品。裝飾風(fēng)格與英國倫敦、日本銀座旗艦店一脈相承：店面內(nèi)置飾材選用了豪雅專屬的紅銅材質(zhì)，珍貴的印度黑檀木地板貫穿始末，以營造富于時(shí)代先鋒感的空間，完美凸現(xiàn)了品牌的前衛(wèi)精髓。“之所以選擇開設(shè)在南京西路上，一方面，這個(gè)地段符合豪雅表的風(fēng)格，即 ‘充滿活力，銳意進(jìn)取，永不停止’;另外，這個(gè)地段交通方便，客流量大，開設(shè)旗艦店能更好地為中國客戶服務(wù)。更重要的是，南京西路上有眾多的世界一線手表品牌專賣店，這也是豪雅參與全球化競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)良好開端。” 豪雅家族第四代傳人、豪雅名譽(yù)主席Jack Heuer先生興致勃勃地說起了選址南京西路的原因。

　　相距不遠(yuǎn)的淮海中路、嵩山路路口，力寶廣場(chǎng)和香港廣場(chǎng)成為奢侈品旗艦店聚集地。杰尼亞日前宣布入駐力寶廣場(chǎng)，新開的旗艦店將是內(nèi)地經(jīng)營面積最大的概念店。4月28日，力寶廣場(chǎng)的1700平方米的路易威登中國最大旗艦店也盛裝登場(chǎng)。在此之前，香港廣場(chǎng)的卡地亞精品店已經(jīng)揭幕。升級(jí)版的淮海中路似乎鼓足了勁要和南京西路爭(zhēng)個(gè)高下。

　　附近的居民對(duì)此深有感觸。家住淮海中路上的姜先生表示，前段時(shí)間一直看到卡地亞的嫵媚獵豹形象緊貼著蒂芙尼(Tiffany) 的巨大藍(lán)色首飾盒的外墻廣告，一街之隔的力寶廣場(chǎng)頂樓上巨型的路易威登廣告牌更是讓人過目不忘。“有幾次走到這個(gè)路口就會(huì)懷疑自己是不是在香港或者巴黎的街頭，有那么多的大品牌撲面而來。”

　　浦東或虹橋：下一站奢侈品據(jù)點(diǎn)?

　　世博會(huì)給浦東帶來了生機(jī)和活力，嗅覺敏銳的奢侈品牌們也嗅出了這一氣息。陸家嘴作為浦東的心臟地帶，過街天橋已基本完工。空氣清新、綠化優(yōu)美，高級(jí)寫字樓林立，難怪環(huán)球金融中心10萬平方米的大型頂級(jí)購物中心在大量品牌的爭(zhēng)奪下早已滿鋪。

　　4月15日，迪奧(Dior)時(shí)尚達(dá)人在家門口就能享受到奢侈品的一站式購物樂趣，而不需要跨江而去。

　　據(jù)路易威登有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，環(huán)球金融中心的路易威登店面積將大于900平方米，超過恒隆廣場(chǎng)旗艦店。是否面積能夠考量品牌對(duì)于區(qū)域的認(rèn)可度，我們不得而知，但可以肯定的是，浦東將是時(shí)尚版圖中冉冉升起的一顆新星。

　　浦東先行一步，虹橋商圈的后發(fā)之勢(shì)也不容小覷。虹橋綜合交通樞紐工程正在緊張建設(shè)中。去年，路威酩軒集團(tuán)正式宣布了由港澳巨商何鴻燊與全球最大奢侈品集團(tuán)路威酩軒主席貝爾納?阿諾共同投資的商業(yè)地產(chǎn)“尚嘉中心”落戶虹橋。預(yù)計(jì)于2012年開業(yè)的“尚嘉中心”已經(jīng)引起了路威酩軒集團(tuán)下眾多頂級(jí)品牌的興趣，如路易威登、迪奧、芬迪、軒尼詩等等。另外，據(jù)路威酩軒集團(tuán)有關(guān)人士介紹，該商場(chǎng)也不會(huì)排斥競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌入內(nèi)。愛馬仕上海旗艦店可能也會(huì)落戶“尚嘉中心”。

　　“用新舊交替、各有精彩來形容當(dāng)下的時(shí)尚版圖變化應(yīng)該比較合適。一提奢侈品必去恒隆廣場(chǎng)的時(shí)代要一去不復(fù)返了，四大區(qū)域如南京西路、淮海中路、浦東陸家嘴和虹橋商圈‘劃區(qū)而治’，都擁有自己的客戶群。

　　其實(shí)這反而是奢侈品布局比較成熟的一個(gè)現(xiàn)象，現(xiàn)在的布局調(diào)整符合品牌發(fā)展。”復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院奢侈品與時(shí)尚行業(yè)管理項(xiàng)目組的孫一明副教授總結(jié)道。