李寧、杰克·瓊斯等傳統(tǒng)服裝品牌的成功“觸網(wǎng)”，加速了傳統(tǒng)服裝企業(yè)試水電子商務(wù)(電商頻道)的進程。近日，記者獲悉，國內(nèi)一線休閑服飾品牌唐獅在拍拍網(wǎng)QQ商城的官方旗艦店正式運營第二個月，當月銷售額已迅速飆升至60萬元，占其品牌整體網(wǎng)絡(luò)銷售的15%，比4月份銷售翻了整整一倍。

　　線上銷售逐漸成發(fā)展趨勢

　　據(jù)介紹，唐獅是國內(nèi)知名企業(yè)博洋集團旗下最大、最核心的品牌，擁有1000余家專賣店，遍布浙江、上海、江蘇、福建等全國20多個省市。

　　唐獅網(wǎng)購事業(yè)部經(jīng)理戴成其表示，線上銷售是傳統(tǒng)服裝領(lǐng)域未來發(fā)展的一個必然趨勢，唐獅對此非常重視，尤其休閑服裝行業(yè)，線上渠道不僅可以成為線下銷售的有力補充，甚至可以單獨撐起一個服裝品牌的運營。而騰訊拍拍網(wǎng)作為國內(nèi)最大的購物網(wǎng)站之一，擁有強大豐富的平臺資源和龐大成熟的用戶群體，正好能夠幫助唐獅品牌觸到更多線上消費群體，從而形成雙贏的局面。

　　據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2009-2010年中國服裝(000902,股吧)B2C網(wǎng)絡(luò)購物研究報告》顯示，2009年中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達308.7億元，其中B2C的增長速度非常明顯，2012年交易規(guī)模有望突破180億元。網(wǎng)絡(luò)零售所蘊藏的巨大商機，也正在吸引越來越多像唐獅這樣的傳統(tǒng)服裝品牌“觸網(wǎng)”試水，加速與拍拍網(wǎng)等大型電子商務(wù)網(wǎng)站的戰(zhàn)略合作，積極開辟其線上銷售的新戰(zhàn)場。

　　拍拍網(wǎng)提供全面平臺服務(wù)

　　戴成其認為，唐獅未來3年的目標是在拍拍網(wǎng)QQ商城的單店年銷售額達到6000萬元人民幣，預計在QQ商城官方旗艦店的銷售總額將達到2億元。為此，唐獅專門為其QQ商城的官方旗艦店配置了完善的資源和團隊支持。此外，唐獅還特別配備了一個超過5000平方米的大型倉庫，僅今年夏季的產(chǎn)品就投入了400萬元，300多款新裝，以滿足消費者的需求。

　　據(jù)介紹，唐獅品牌的線上銷售策略，將主要借助拍拍網(wǎng)QQ商城的強大平臺，在提升整體銷售的同時，對更多目標消費群體進行覆蓋。唐獅計劃在2012年前開發(fā)出專門適合網(wǎng)絡(luò)銷售的休閑服飾，同時還將與線下實體店銷售的商品進行區(qū)分，對唐獅品牌的網(wǎng)銷商品種類和款式做一個明確的再細分和定位，做到精準營銷。

　　對此，拍拍網(wǎng)相關(guān)負責人表示，拍拍網(wǎng)一直致力于為各品牌商戶提供最完善的平臺服務(wù)，尤其QQ商城擁有一套成熟的商家成長計劃，包括商城平臺對品牌商家的資源支持等，可幫助品牌廠商順利打開線上銷售渠道，拓展市場空間。

　　“網(wǎng)銷化”渠道將成品牌首選

　　戴成其認為，選擇QQ商城打開線上銷售渠道，對于唐獅品牌來說具有深遠的戰(zhàn)略意義。第一，從銷售上來說，QQ商城能在短時間內(nèi)將騰訊積累的QQ用戶迅速轉(zhuǎn)化為唐獅的目標消費群體;第二，從品牌角度來說，QQ年輕活躍的用戶群和強大的消費力，將為唐獅品牌帶來廣闊的市場發(fā)展空間，甚至遠遠超過實體渠道所能達到的覆蓋面;第三，從網(wǎng)銷運營角度來看，QQ商城的專業(yè)人員團隊，可幫助唐獅品牌在短時間內(nèi)掌握整個B2C的運作，引導并促進唐獅線上銷售的布局快速完成。

　　據(jù)悉，拍拍網(wǎng)QQ商城于今年3月份由QQ會員官方店全面升級以后，面對所有平臺用戶全面開放，并定期推出各類主題賣場，例如每日千件秒殺、限時搶購、節(jié)日促銷等主題活動，人氣非常旺盛。目前QQ商城已吸引了300多家知名品牌企業(yè)入駐，預計未來還將吸引更多優(yōu)秀傳統(tǒng)品牌加盟。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認為，QQ商城龐大成熟的用戶群體，給唐獅這樣的知名傳統(tǒng)品牌開拓“網(wǎng)銷化”渠道帶來了極大的增長潛力和市場空間。此外，QQ商城以“全場正品”、“官方認證”、“先行賠付”、“售后專線”這四大措施，全方位維護網(wǎng)購安全和消費者利益，也是各大傳統(tǒng)品牌企業(yè)看重的關(guān)鍵。