足球產(chǎn)業(yè)鏈的形成很大程度上是基于滿足民眾對(duì)“英雄”的好奇。為了讓偶像形象更為豐滿和有血有肉，直接催生了大把與競(jìng)技本身無(wú)關(guān)的八卦和小道消息，比如梅西喝的什么水，阿根廷下榻的是哪個(gè)酒店。服裝贊助當(dāng)然也是女球迷經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，誰(shuí)也不想這些英雄們只有一套阿迪達(dá)斯的球衣?？傊痪湓?，球迷們奉獻(xiàn)了激情，而利用激情的則是商人。

　　意大利隊(duì)總是能在服裝的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。他們和Dolce&Gabbana是長(zhǎng)期的合作伙伴，在2006年世界杯前夕，Dolce&Gabbana還找來(lái)意大利國(guó)家隊(duì)的隊(duì)員拍攝了一組內(nèi)衣照片，球員們穿上D&G內(nèi)褲，半裸上身，那股令人血脈賁張的活力謀殺了很多球迷的錢(qián)包。作為正裝的贊助商，從款式上來(lái)說(shuō)，無(wú)論是贊助德國(guó)的Strenesse還是為英格蘭隊(duì)員量體裁衣的阿瑪尼，其實(shí)都是非常單一和中規(guī)中矩的。但是意大利能勝出，是因?yàn)镈olce&Gabbana的西服讓隊(duì)員們除了帥氣之外，還擁有了一絲西西里島黑手黨的氣質(zhì)，亦莊亦邪——正好印證了當(dāng)代分裂的審美觀。

　　世界杯與服裝品牌結(jié)緣甚早，1990年那個(gè)“意大利之夏”，令世界杯第一次變成一個(gè)巨型T臺(tái)。到了1998年，法國(guó)世界杯足球賽開(kāi)幕式上，300位模特展示了法國(guó)服裝設(shè)計(jì)大師YvesSaintLaurent近40年來(lái)設(shè)計(jì)的經(jīng)典服裝，在此之后，服裝品牌等都開(kāi)始熱衷給球隊(duì)設(shè)計(jì)服裝，或者請(qǐng)球星做代言人。而球星在時(shí)尚界最出彩的，莫過(guò)于前荷蘭隊(duì)球星、有“冰王子”之稱的博格坎普，他掛靴后從事服裝行業(yè)，自己設(shè)計(jì)、制造和代言以“Iceberg(冰山)”命名的男士服裝品牌，Iceberg崇尚簡(jiǎn)約，比如西裝往往采用偏瘦的版型，又以單排扣取代了雙排扣，這樣不累贅的設(shè)計(jì)正適合穿在身材高大的西北歐人的身上，因此，在短時(shí)間內(nèi)就開(kāi)出了差不多40家分店，并連續(xù)兩屆世界杯成為荷蘭國(guó)家隊(duì)唯一指定西服。

　　除了世界杯，聯(lián)賽也是時(shí)尚品牌會(huì)涉足的領(lǐng)域。英超聯(lián)賽切爾西穿著阿瑪尼的服裝，而曼聯(lián)則在歐冠決賽前與PAULSMITH簽署了3年的贊助合同，穿著新衣服亮相盧日基尼足球場(chǎng)，比賽的過(guò)程跌宕起伏，一直打到加時(shí)賽結(jié)束，最后切爾西隊(duì)長(zhǎng)特里莫名其妙點(diǎn)球滑倒讓到手的冠軍溜走，成就曼聯(lián)雙冠王，于是就有八卦說(shuō)：“還是曼聯(lián)英明，選了本土的設(shè)計(jì)師品牌做隊(duì)服。”而2007年，英格蘭國(guó)家隊(duì)舍棄了2000英鎊一套的阿瑪尼，改為選擇407英鎊一套的英國(guó)百貨店Mark&Spencer的西服，結(jié)果歐洲杯去不了，有人就議論“便宜沒(méi)好貨”。不過(guò)就事論事，早前阿瑪尼為英格蘭隊(duì)制作的2000英鎊的禮服，羊毛質(zhì)地的海軍藍(lán)大翻領(lǐng)西裝搭配傳統(tǒng)的白襯衫、亮色藍(lán)領(lǐng)帶和棕色皮帶與皮鞋著實(shí)讓人驚艷，比Mark&Spencer的西服確實(shí)要好。

　　試想一下，如果荷蘭戰(zhàn)勝西班牙取得本屆南非世界杯的冠軍，那或許可以成為Ice-berg這個(gè)品牌全球化戰(zhàn)略的一個(gè)跳板。球員們的生活范式對(duì)于年輕人的影響和引導(dǎo)作用，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于我們的想象。“他們的活力與生活方式代表著新一代年輕人的風(fēng)范，年輕、性感、英俊和富有通常是他們所共有的特質(zhì)，球迷正是因?yàn)檫@些而瘋狂。”Dolce&Gabbana的老板之一Stefano Gabbana一語(yǔ)道破。

　　而足球運(yùn)動(dòng)員魯莽、粗俗的形象也一點(diǎn)點(diǎn)得到扭轉(zhuǎn)。玩樂(lè)隊(duì)的克羅地亞主帥比利奇是一個(gè)傳奇，而德國(guó)隊(duì)的主帥勒夫是這屆世界杯上的典范。其實(shí)他在上屆世界杯就出任克林斯曼的助理，工作之一是為整個(gè)德國(guó)教練組搭配服裝，他個(gè)人偏愛(ài)傳統(tǒng)的風(fēng)格，本土品牌HUGOBOSS是他的最愛(ài)。除此之外，勒夫愛(ài)開(kāi)飛機(jī)，小型飛機(jī)、直升機(jī)、滑翔機(jī)，能開(kāi)的他都開(kāi)過(guò)了。此外勒夫還喜歡飆車和開(kāi)游艇，他的駕照兩度被扣，其中一次發(fā)生在德國(guó)世界杯上，當(dāng)時(shí)車上還坐著克林斯曼。還有一次德國(guó)媒體抓拍到一張勒夫開(kāi)游艇的照片，迷倒了無(wú)數(shù)女球迷———他單手掌舵，另外一只手夾著雪茄，耳朵上掛著大耳機(jī)，戴著一副阿瑪尼眼鏡，全身只穿了條白色內(nèi)褲。

　　事實(shí)上，不是花邊新聞?dòng)卸嘞∑?，也不是球員的生活有多么稀缺，只是現(xiàn)在的我們，相比一門(mén)心思踢球的人，更喜歡場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外豐富的人性，那些華麗的衣服和昂貴的品牌，不過(guò)是熱愛(ài)的一個(gè)佐證。