除了世界杯，聯(lián)賽也是時尚品牌會涉足的領(lǐng)域。英超聯(lián)賽切爾西穿著阿瑪尼的服裝，而曼聯(lián)則在歐冠決賽前與PAULSMITH簽署了3年的贊助合同，穿著新衣服亮相盧日基尼足球場，比賽的過程跌宕起伏，一直打到加時賽結(jié)束，最后切爾西隊長特里莫名其妙點球滑倒讓到手的冠軍溜走，成就曼聯(lián)雙冠王，于是就有八卦說：“還是曼聯(lián)英明，選了本土的設(shè)計師品牌做隊服。”而2007年，英格蘭國家隊舍棄了2000英鎊一套的阿瑪尼，改為選擇407英鎊一套的英國百貨店Mark&Spencer的西服，結(jié)果歐洲杯去不了，有人就議論“便宜沒好貨”。不過就事論事，早前阿瑪尼為英格蘭隊制作的2000英鎊的禮服，羊毛質(zhì)地的海軍藍(lán)大翻領(lǐng)西裝搭配傳統(tǒng)的白襯衫、亮色藍(lán)領(lǐng)帶和棕色皮帶與皮鞋著實讓人驚艷，比Mark&Spencer的西服確實要好。

　　試想一下，如果荷蘭戰(zhàn)勝西班牙取得本屆南非世界杯的冠軍，那或許可以成為Ice-berg這個品牌全球化戰(zhàn)略的一個跳板。球員們的生活范式對于年輕人的影響和引導(dǎo)作用，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于我們的想象。“他們的活力與生活方式代表著新一代年輕人的風(fēng)范，年輕、性感、英俊和富有通常是他們所共有的特質(zhì)，球迷正是因為這些而瘋狂。”Dolce&Gabbana的老板之一Stefano Gabbana一語道破。

　　而足球運動員魯莽、粗俗的形象也一點點得到扭轉(zhuǎn)。玩樂隊的克羅地亞主帥比利奇是一個傳奇，而德國隊的主帥勒夫是這屆世界杯上的典范。其實他在上屆世界杯就出任克林斯曼的助理，工作之一是為整個德國教練組搭配服裝，他個人偏愛傳統(tǒng)的風(fēng)格，本土品牌HUGOBOSS是他的最愛。除此之外，勒夫愛開飛機，小型飛機、直升機、滑翔機，能開的他都開過了。此外勒夫還喜歡飆車和開游艇，他的駕照兩度被扣，其中一次發(fā)生在德國世界杯上，當(dāng)時車上還坐著克林斯曼。還有一次德國媒體抓拍到一張勒夫開游艇的照片，迷倒了無數(shù)女球迷———他單手掌舵，另外一只手夾著雪茄，耳朵上掛著大耳機，戴著一副阿瑪尼眼鏡，全身只穿了條白色內(nèi)褲。

　　事實上，不是花邊新聞有多稀奇，也不是球員的生活有多么稀缺，只是現(xiàn)在的我們，相比一門心思踢球的人，更喜歡場內(nèi)場外豐富的人性，那些華麗的衣服和昂貴的品牌，不過是熱愛的一個佐證。