童鞋品牌的集體發(fā)力，成為2009年度慘遭全球金融危機(jī)肆虐和渠道庫存積壓拖累的鞋業(yè)行業(yè)一道亮麗的風(fēng)景線。盡管如此，童鞋品類要想在整個鞋業(yè)品牌中脫穎而出尚需時日。畢竟，童鞋品牌目前總體處于批發(fā)銷售階段，品牌知名度、美譽(yù)度乃至忠誠度的提升不可一蹴而就。

　　“卡通嘉年華”的探索之路密布荊棘。當(dāng)不少人在對這種模式進(jìn)行觀望的時候，兒童用品行業(yè)一種全新的終端營銷模式應(yīng)運(yùn)而生———生活館。

　　日前，在大黃蜂兒童用品有限公司的新品發(fā)布會上，作為晉江童鞋板塊的后來者，大黃蜂的這場發(fā)布會，原本并不為業(yè)界所關(guān)注。出人意料的是，在這場關(guān)注度并不高的發(fā)布會上，大黃蜂推出了自己的“兒童生活館”，該生活館，童裝、玩具、文具等其他兒童用品被引入其中。

　　無獨(dú)有偶，開春伊始，在中國的眾多二三線城市，突如一夜花開般增加了數(shù)十家足友兒童生活館。

　　足友打造中小型兒童生活館

　　今年，足友將著力在二三線城市增加中小型的兒童生活館，這些店更靠近生活區(qū)，面積中等，但絕對是大眾消費(fèi)者購物的優(yōu)先選擇，擁有很強(qiáng)的盈利空間。

　　“如果說2009年是足友的品牌飛躍年，那么2010年則是足友的渠道質(zhì)變年。今年，足友專賣店體系將取得質(zhì)的飛躍，初步估計兒童生活館的數(shù)量將增加到600家，成為中國童鞋行業(yè)渠道實力最強(qiáng)的品牌之一。”福建足友體育用品公司總經(jīng)理楊敬平說。

　　去年受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，中國兒童用品行業(yè)增長速度受到一定限制，但是國內(nèi)童鞋行業(yè)的幾家龍頭企業(yè)仍然取得飛速的增長。2009年，足友先后獲得行業(yè)首家由工商總局認(rèn)定的“中國馳名商標(biāo)”，行業(yè)首家“中國制鞋行業(yè)科技示范企業(yè)”和行業(yè)首家“中國質(zhì)量萬里行理事委員會委員”，同時足友全力打造的兒童生活館在各大中心城市成功落戶，童裝系列增長勢頭強(qiáng)勁，大童系列、嬰兒系列更是重磅出擊，品牌、產(chǎn)品、渠道三線齊發(fā)使得足友成為中國童鞋行業(yè)09年最閃耀的品牌明星。

　　與此同時，包括金威等在內(nèi)的多家泉州企業(yè)，也均有意通過幾類兒童用品的組合，打造自己的“兒童生活館”體系，種種跡象表明，“兒童生活館”的概念正在泉州兒童用品行業(yè)迅速彌漫開來，童鞋、童裝等兒童用品終端的變局，悄然成型。

　　童鞋與動漫相結(jié)合的生活館模式

　　誰也不能否認(rèn)，我國兒童和青少年都經(jīng)歷了漫畫的時代，在同一時間，奧特曼、米老鼠卡通形象等占領(lǐng)兒童的產(chǎn)品行業(yè)，幾乎所有的兒童服裝，童鞋是有卡通形象的品牌。不過，受歡迎的程度，幾年后，有些企業(yè)不單靠一個卡通形象包打天下。

　　在競爭激烈的童裝領(lǐng)域，泉州童裝產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)率先打造童裝生活館，則有利于占領(lǐng)市場高地。生活館是近年來在國內(nèi)服裝行業(yè)開始興起的一種終端銷售模式。生活館不再局限于某個品牌的單類產(chǎn)品，而是以豐富而系列化的產(chǎn)品來吸引消費(fèi)者，提倡的是一站式、體驗式等消費(fèi)理念，并引領(lǐng)相應(yīng)的生活習(xí)慣和消費(fèi)方式。目前，在閩派服裝板塊中，七匹狼的生活館較為成型。七匹狼生活館的產(chǎn)品品類不但有七匹狼男裝的多個子系列產(chǎn)品，還包括女裝、童裝。同時生活館還引入健身運(yùn)動、美容、餐飲等，引導(dǎo)消費(fèi)者的時尚消費(fèi)形態(tài)。

　　“我們要打造的‘卡通嘉年華’和七匹狼生活館就是差不多的概念”，林維勝說，萬泰盛準(zhǔn)備在“卡通嘉年華”中，把公司擁有使用權(quán)的奧特曼、飛天小女警、流氓兔等動漫形象通過“串裝”的方式，全部包含在里面，“不同的卡通形象可能有不同的愛好者，像奧特曼是小男孩的偶像，飛天小女警則更受小女孩歡迎，我們把這些品牌整合到一塊，就能滿足不同消費(fèi)者的需求。”

　　在公司的計劃中，“卡通嘉年華”也不只是賣童鞋、童裝，還將以兒童吃、喝、玩、樂一體化的形式，來提倡快樂生活的理念，向兒童消費(fèi)者灌輸健康學(xué)習(xí)、健康成長的理念。而格林董事長趙建河則表示，公司正著手準(zhǔn)備把嗒嘀嗒品牌的產(chǎn)品進(jìn)一步延伸。目前，嗒嘀嗒已經(jīng)有中小童裝、嬰童裝、童鞋等多個系列產(chǎn)品，接下來，嗒嘀嗒的品牌形象將繼續(xù)延伸到書包、玩具等兒童用品領(lǐng)域。

　　業(yè)內(nèi)專業(yè)人士認(rèn)為，目前雖然是國內(nèi)童裝品牌消費(fèi)的高峰，但國外大品牌長期占據(jù)國內(nèi)一線市場，加上眾多外貿(mào)童裝企業(yè)轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，國內(nèi)市場競爭日益激烈。福建、浙江等服裝板塊在男裝領(lǐng)域爭奪多年之后，也開始蔓延到品牌童裝產(chǎn)業(yè)。“泉州的童裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)很好，下一步要提升的就是品牌運(yùn)作。”其實不只在福建，童裝與動漫相結(jié)合，并提出生活館概念，都是很好嘗試。