隨著人們消費(fèi)水平的提高，國(guó)內(nèi)商品已經(jīng)不能完全滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙等媒體上能夠看到世界各地很多五光十色的服裝配飾，但由于時(shí)間和距離等原因，并不是所有人都擁有這些服飾產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)機(jī)會(huì)。而基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，海外代購(gòu)應(yīng)運(yùn)而生，獲得異域產(chǎn)品便多了一種可能。

　　480億市場(chǎng)愿景

　　海外代購(gòu)是個(gè)體商家或經(jīng)營(yíng)組織為消費(fèi)者從我國(guó)境外的其他國(guó)家地區(qū)代理購(gòu)買(mǎi)東西提供的一種有償服務(wù)。分為賣(mài)家提供的商品代購(gòu)以及買(mǎi)家指定商品代購(gòu)兩種，這種基于網(wǎng)絡(luò)互交的方式是從B2C電子商務(wù)中產(chǎn)生的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。

　　海外代購(gòu)商一般都有計(jì)算機(jī)學(xué)習(xí)經(jīng)歷或愛(ài)好網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，或者有海外生活經(jīng)歷，精通外語(yǔ)。在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，互聯(lián)網(wǎng)普及較早，網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)行業(yè)發(fā)達(dá)，因此，他們最先接觸和感受?chē)?guó)外的時(shí)尚服飾以及網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)方式。互聯(lián)網(wǎng)在國(guó)內(nèi)普及后，網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)商在他們認(rèn)為合適的時(shí)間進(jìn)入海外代購(gòu)行業(yè)。

　　據(jù)淘寶網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2008年一季度海外代購(gòu)交易總量5.2億元，同比增長(zhǎng)了481%，特別是2008年下半年以來(lái)受全球金融危機(jī)的影響，圣誕期間美國(guó)各大電子商務(wù)網(wǎng)站推出了力度較大的打折促銷(xiāo)活動(dòng)，服飾以及化妝品大牌Coach、Levi‘s、Clinique等低至三折，受到國(guó)內(nèi)時(shí)尚一族的追捧。

　　據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2010年(上)中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，截至今年6月底，海外代購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到了78.2億元，并有望在年底達(dá)到110.3億元。中國(guó)海外代購(gòu)的市場(chǎng)成交金額在近幾年呈倍數(shù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)在今年突破110億元，到2012年可達(dá)到480億元。隨著進(jìn)口稅額調(diào)整，其發(fā)展速度將會(huì)放緩，但即便如此，這一市場(chǎng)仍然具有一定空間。

　　網(wǎng)絡(luò)海外代購(gòu)除具備網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的一般特征外，與國(guó)際性的個(gè)人購(gòu)物行為相比，還有三個(gè)特點(diǎn)：一是購(gòu)物環(huán)節(jié)便捷高效。海外代購(gòu)能避免國(guó)際性的個(gè)人購(gòu)物環(huán)節(jié)中產(chǎn)生的外匯管制，國(guó)際信用卡結(jié)算、通關(guān)速度、外語(yǔ)讀寫(xiě)能力及資金安全等問(wèn)題;二是消費(fèi)群體購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)。絕大部分消費(fèi)者都是中高收入者，熟悉服裝配飾時(shí)尚，了解國(guó)際流行潮流，網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)豐富;三是個(gè)性化增值服務(wù)開(kāi)發(fā)。部分專(zhuān)業(yè)代購(gòu)網(wǎng)站還以滿(mǎn)足消費(fèi)者特定需求，尋求差異化發(fā)展為目標(biāo)。比如服裝、箱包代購(gòu)商會(huì)根據(jù)不同消費(fèi)者的具體身材和職業(yè)，為其提供服飾搭配建議。

　　“50元起征”新政出臺(tái)

　　7月2日，海關(guān)總署發(fā)布《關(guān)于調(diào)整進(jìn)出境個(gè)人郵遞物品管理措施有關(guān)事宜》，明文規(guī)定自2010年9月1日起，我國(guó)將調(diào)整進(jìn)出境個(gè)人郵遞物品管理政策，不再區(qū)分“寄自港澳地區(qū)”和“寄自港澳以外地區(qū)”，只要物品的進(jìn)口稅額超過(guò)50元，海關(guān)將予以征稅。而此前，寄自港澳、海外地區(qū)(不含港澳)的物品征稅稅額起點(diǎn)分別為400元和500元。另外，還對(duì)郵寄物品進(jìn)行限值。

　　新政策與現(xiàn)行規(guī)定主要區(qū)別在于對(duì)個(gè)人郵寄進(jìn)境物品的免稅額標(biāo)準(zhǔn)：新政策將取消現(xiàn)行的“寄自港澳地區(qū)的個(gè)人物品免稅額400元;寄自上述地區(qū)以外的個(gè)人物品免稅額500元”的規(guī)定;另外還將個(gè)人郵遞物品的免稅額規(guī)定為進(jìn)口稅額的50元(含50元以下)。也就是說(shuō)，個(gè)人郵寄進(jìn)境的物品，只要物品進(jìn)口稅額在50元以上，海關(guān)將予以征稅。

　　另外，個(gè)人郵寄進(jìn)出境物品還將被限值。新政策規(guī)定：個(gè)人寄自或寄往港澳臺(tái)地區(qū)的物品，每次限值800元人民幣;寄自或寄往其他國(guó)家和地區(qū)的物品，每次限值1000元人民幣。如果郵包內(nèi)僅一件物品且不可分割的，雖超過(guò)限值，經(jīng)海關(guān)審核確屬個(gè)人自用的，可按照個(gè)人物品辦理手續(xù)。郵運(yùn)進(jìn)出口的商業(yè)性郵件，按照進(jìn)出口貨物辦理通關(guān)手續(xù)。

　　新政出臺(tái)后，引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)海外代購(gòu)這一“快捷時(shí)代”是否會(huì)終結(jié)的討論。據(jù)了解，我國(guó)對(duì)進(jìn)境商品區(qū)分為貨物、物品等不同監(jiān)管對(duì)象，管理要求也有所區(qū)分。物品具有“非貿(mào)易性”特征，進(jìn)境后不得出售或出租。海外代購(gòu)服飾等商品具有牟利性，將再次進(jìn)入貿(mào)易領(lǐng)域，所以不是物品，而是貨品。對(duì)于貨品，無(wú)論價(jià)值多少，都要照章納稅，這是一貫的。

　　郵遞貨物屬性變化、打擊“走私”，也是促使免稅額度下調(diào)的重要原因。如今大部分進(jìn)境郵件已向交易性質(zhì)商品轉(zhuǎn)變，不再是親友間饋贈(zèng)的物品。網(wǎng)購(gòu)、郵購(gòu)、海外代購(gòu)業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，一些不法分子企圖將進(jìn)口貨物拆分成多票，利用個(gè)人物品免稅額優(yōu)惠規(guī)定，通過(guò)郵遞渠道進(jìn)境，逃避監(jiān)管。

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　　有人歡喜有人憂(yōu)

　　對(duì)海外代購(gòu)消費(fèi)者的影響

　　對(duì)于下月初即將實(shí)行的這一新政策，許多海外代購(gòu)消費(fèi)者表示，這一政策所帶來(lái)的海外代購(gòu)成本上漲并不會(huì)影響其購(gòu)買(mǎi)。淘寶注冊(cè)名為“胖蛋蛋香妞妞”的店主早年曾從事美國(guó)服飾代購(gòu)，該店主介紹道：“海外代購(gòu)的市場(chǎng)是非常大的，尤其是對(duì)于一部分高收入階層來(lái)說(shuō)，他們的審美層次較高，對(duì)待潮流有自己獨(dú)到的見(jiàn)解，有些場(chǎng)合需要他們身著大牌服裝，以凸顯其身份和地位。所以，價(jià)格對(duì)于這部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)不是主要考慮的因素，新穎、經(jīng)典、個(gè)性的款式才是他們想要的東西。”

　　從海外代購(gòu)特別是服裝代購(gòu)可以看出，消費(fèi)者首先看中的是產(chǎn)品的獨(dú)特性。也就是在國(guó)內(nèi)買(mǎi)不到的服裝，通過(guò)海外代購(gòu)的方式可以彌補(bǔ)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的不足，即使新政策實(shí)施后，仍然影響不到時(shí)尚消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求。所以，只要價(jià)錢(qián)可以接受，海外大牌服裝的代購(gòu)還是具有相當(dāng)大的市場(chǎng)。其次，海外代購(gòu)涉及到的因素很多，匯率、國(guó)際信用卡支付平臺(tái)、健全的網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信環(huán)境都是需要考慮的范疇。

　　記者在調(diào)查采訪(fǎng)中了解到，大部分消費(fèi)者認(rèn)為代購(gòu)服裝的價(jià)格只要能比國(guó)內(nèi)的專(zhuān)柜價(jià)格便宜或稍有上浮，即使新政策會(huì)帶來(lái)海外代購(gòu)成本的上調(diào)，也還是會(huì)選擇海外代購(gòu)。再次，海外代購(gòu)消費(fèi)群體多數(shù)為走在潮流前列的時(shí)尚人士，有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和敏銳的時(shí)尚嗅覺(jué)。所購(gòu)買(mǎi)的國(guó)際大牌產(chǎn)品也不單單是為了實(shí)用，更看重了其品牌本身所蘊(yùn)含的文化附加價(jià)值。

　　各顯其能 曲線(xiàn)救國(guó)

　　“50元起征”新政的實(shí)施，讓國(guó)際專(zhuān)業(yè)代購(gòu)網(wǎng)站開(kāi)始謹(jǐn)慎起來(lái)，某日本代購(gòu)網(wǎng)站已經(jīng)在其網(wǎng)站首頁(yè)給消費(fèi)者打了一劑預(yù)防針，部分商品代購(gòu)已經(jīng)停止;一些個(gè)人代購(gòu)商家自新政宣布之日起，各顯神通，“曲線(xiàn)救國(guó)”，畢竟有些個(gè)人代購(gòu)從業(yè)人員以此作為維系生活的主要手段。

　　有的代購(gòu)賣(mài)家考慮將單價(jià)較高、體積較小的化妝品等貨物直接寄往香港(免稅)，找人帶入大陸，通過(guò)國(guó)內(nèi)快遞運(yùn)送至目的地。在淘寶網(wǎng)的代購(gòu)貼吧中，關(guān)于關(guān)稅起征點(diǎn)降低的帖子在七月初討論最為激烈，在主題為“9月1日起征稅點(diǎn)降到50元?支一招”的帖子下，有人建議考慮“空姐或者是導(dǎo)游，可以通過(guò)他們來(lái)帶貨，把快遞費(fèi)省下來(lái)給導(dǎo)游或者空姐。”空姐代購(gòu)的形式自海外代購(gòu)興起時(shí)就已經(jīng)存在，但一直無(wú)法形成規(guī)模效應(yīng)，此次新政后，對(duì)空姐從事海外代購(gòu)來(lái)說(shuō)是一個(gè)好機(jī)會(huì)，同個(gè)人代購(gòu)商家相比擁有更大的優(yōu)勢(shì)，但唯一的缺點(diǎn)是信譽(yù)保證以及退換貨等無(wú)法保證帶來(lái)的權(quán)益問(wèn)題。

　　隨著政策的調(diào)整，網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)市場(chǎng)的從業(yè)商家發(fā)生了結(jié)構(gòu)上的變化，對(duì)個(gè)人代購(gòu)買(mǎi)家來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)威脅。是否可以提供一個(gè)更加專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)，集合各“散戶(hù)”，使其擁有一個(gè)安全可靠的平臺(tái)?又或者調(diào)整經(jīng)營(yíng)方向，由海外代購(gòu)轉(zhuǎn)而為國(guó)內(nèi)的正常網(wǎng)店模式?而這樣一部分商家的流動(dòng)所帶來(lái)的新一輪的網(wǎng)店競(jìng)爭(zhēng)，是否會(huì)打響一場(chǎng)價(jià)格大戰(zhàn)?實(shí)體商鋪又要以怎樣的姿態(tài)對(duì)待這樣的沖擊?等一系列問(wèn)題，還要等待時(shí)間做出最后的解答。

　　對(duì)海外代購(gòu)商家的影響

　　對(duì)于從事海外代購(gòu)的網(wǎng)商，本次新政策的施行將關(guān)聯(lián)到一部分商家的利益。

　　從前文的分析中可以看出，目前，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外的專(zhuān)業(yè)代購(gòu)網(wǎng)站，本次新政策的實(shí)施對(duì)其影響較小，而對(duì)于淘寶或ebay上的個(gè)人商家代購(gòu)商品影響較大。在這部分個(gè)體商家中，很多商家代購(gòu)的是國(guó)際大品牌的時(shí)裝、配飾，或奢侈品等，而國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)這部分產(chǎn)品的需求并不是很大。