除了通常的捐款捐物、志愿服務(wù)之外，企業(yè)的公益行為可以多種多樣。但是只有獲得了社會的廣泛關(guān)注和認可的公益行為，才能稱之為公益營銷。企業(yè)通過對社會問題和公益事業(yè)的關(guān)注，投資于公益事業(yè)。帶來的附帶宣傳比單純的廣告宣傳更能獲得社會認同，更有利于樹立企業(yè)形象，實現(xiàn)媒體宣傳的增值效應(yīng)。

　　品牌的高度。

　　繼5月26日，北京派克蘭帝公司向中國青少年發(fā)展基金會“希望工程快樂體育園地”捐贈公益活動啟動后，7月20日，派克蘭帝公司聯(lián)手北京30余家重點商場再次開展了大型公益義賣活動。義賣所獲的全部款項將無償捐贈中國青少年基金會和中國聽力醫(yī)學(xué)發(fā)展基金會，用于發(fā)展慈善事業(yè)。該活動也獲得了良好的社會效益和品牌傳播效益。

　　真維斯從2005年起設(shè)立“真維斯大學(xué)生助學(xué)基金”，在北京、上海、武漢等地的高校開展資助家庭貧困的大學(xué)生活動，同時組織受助大學(xué)生開展勤工儉學(xué)和社會實踐活動：組織受助大學(xué)生到真維斯專賣店參與社會實踐、勤工儉學(xué);與所在城市受希望工程資助的農(nóng)民工子女結(jié)對子，以義務(wù)講課、一對一輔導(dǎo)等形式開展“大手拉小手公益行動”，以此培養(yǎng)受助大學(xué)生的基本生活技能和熱心公益、回饋社會的意識。真維斯2007年啟動的“愛心崗位助千名學(xué)子上大學(xué)”活動，為已考上大學(xué)的寒門學(xué)子提供在全國各店鋪工作的機會，使他們在踏入校門之前勤工助學(xué)。這些公益方式較之直接捐款捐物和獎學(xué)金形式，顯然更進一步，也更有利真維斯品牌深入持久地傳播。