從申請(qǐng)產(chǎn)品商標(biāo)到申請(qǐng)集體商標(biāo)和服務(wù)商標(biāo)，紡織服裝企業(yè)對(duì)于品牌的認(rèn)識(shí)在不斷提高。

　　今年，擁有567家服裝企業(yè)的廣東省茶山鎮(zhèn)正在籌劃打造集體商標(biāo)，在此之前，廣東虎門(mén)服裝、廣東流花商圈也都在積極申請(qǐng)集體商標(biāo)。

　　而隨著印染行業(yè)科技的升級(jí)，紹興許多印染企業(yè)在工藝上擁有了自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。這些獨(dú)特的工藝使一部分企業(yè)在行業(yè)內(nèi)擁有較高的知名度，工藝的附加值也會(huì)在產(chǎn)品價(jià)格上有所體現(xiàn)?？吹搅朔?wù)商標(biāo)的價(jià)值與作用，不少印染企業(yè)開(kāi)始重視并注冊(cè)服務(wù)商標(biāo)?，F(xiàn)在紹興地區(qū)300多家注冊(cè)商標(biāo)的印染企業(yè)中，雖然產(chǎn)品商標(biāo)占多數(shù)，但服務(wù)商標(biāo)數(shù)量近幾年在明顯增加。

　　兩個(gè)概念

　　《商標(biāo)法》對(duì)集體商標(biāo)的定義是，“以團(tuán)體、協(xié)會(huì)或者其他組織名義注冊(cè)，供該組織成員在商事活動(dòng)中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標(biāo)志。”集體商標(biāo)是屬于由多個(gè)自然人、法人或者其他組織組成的社會(huì)團(tuán)體，即表明商品或服務(wù)來(lái)源自某一集體組織。

　　集體商標(biāo)的背后是提供具體商品或服務(wù)的企業(yè)，當(dāng)然是屬于這個(gè)集體組織成員的企業(yè)群，他們共同享有且共同使用集體商標(biāo)。

　　在一些產(chǎn)業(yè)集群地，中小企業(yè)數(shù)量多，但力量薄弱，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。為了能把他們的力量整合起來(lái)，打造過(guò)硬產(chǎn)品，創(chuàng)立馳名商標(biāo)，于是注冊(cè)并使用集體商標(biāo)的優(yōu)越性凸顯，這也是發(fā)達(dá)國(guó)家曾經(jīng)采用過(guò)的成功經(jīng)驗(yàn)。

　　服務(wù)商標(biāo)是指提供服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者為將自己提供的服務(wù)與他人提供的服務(wù)相區(qū)別而使用的標(biāo)志。服務(wù)商標(biāo)一旦被服務(wù)企業(yè)所注冊(cè)，該企業(yè)也就擁有了對(duì)該服務(wù)商標(biāo)的獨(dú)占專有使用權(quán)，并受法律的保護(hù)。在服裝產(chǎn)業(yè)鏈上，有些企業(yè)并不提供有形的商品，而是某種商業(yè)性質(zhì)的服務(wù)項(xiàng)目。

　　集體商標(biāo)：重在監(jiān)管

　　我國(guó)的服裝類(lèi)產(chǎn)業(yè)集群地眾多，據(jù)有關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，80%的服裝由這些產(chǎn)業(yè)集群地生產(chǎn)，它們已經(jīng)形成了強(qiáng)大的規(guī)模效應(yīng)，但仍缺乏品牌影響。

　　廣東鹽步早在五年前就已開(kāi)始申請(qǐng)集體商標(biāo)，目前由鹽步區(qū)大瀝鎮(zhèn)政府牽頭的“鹽步內(nèi)衣”圖案商標(biāo)已注冊(cè)成功，“南海鹽步內(nèi)衣”的集體商標(biāo)正在國(guó)家商標(biāo)總局公示。

　　在服裝零售終端，產(chǎn)品品牌對(duì)購(gòu)買(mǎi)決策的作用至關(guān)重要，消費(fèi)者未必會(huì)買(mǎi)“集體商標(biāo)”的賬，那申請(qǐng)集體商標(biāo)的意義在哪呢?廣東省社會(huì)科學(xué)院競(jìng)爭(zhēng)力研究中心丁力教授認(rèn)為：“品牌分為企業(yè)品牌和區(qū)域品牌，對(duì)消費(fèi)者而言注重企業(yè)品牌，而對(duì)投資者來(lái)說(shuō)，區(qū)域品牌比企業(yè)品牌更重要。區(qū)域品牌體現(xiàn)了資金、技術(shù)、人才等各種生產(chǎn)要素的聚集，具有投資價(jià)值。”

　　對(duì)于服裝產(chǎn)業(yè)集群地來(lái)講，集體商標(biāo)對(duì)內(nèi)會(huì)形成向心力，對(duì)外會(huì)產(chǎn)生影響力，通過(guò)龍頭企業(yè)帶動(dòng)中小企業(yè)成長(zhǎng)，提升區(qū)域里中小企業(yè)的品牌意識(shí)，進(jìn)而提升整個(gè)群體的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　集體商標(biāo)是中小企業(yè)贏得市場(chǎng)的法寶，但一個(gè)重要的前提是對(duì)成員有效地監(jiān)督與管理，否則很可能是集體災(zāi)難。山東就曾鬧出龍口粉絲漂白事件，致使“龍口粉絲”產(chǎn)業(yè)在全國(guó)遭遇封殺、撤柜危機(jī)。

　　培育一個(gè)品牌需要長(zhǎng)時(shí)間的細(xì)心呵護(hù)，而毀掉它卻輕而易舉。丁力認(rèn)為，產(chǎn)生集體商標(biāo)之后，如何管理將是一大考驗(yàn)，因?yàn)樯虡?biāo)管理實(shí)質(zhì)上就是利益管理。這需要制定一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)實(shí)現(xiàn)“利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)”。其實(shí)就是設(shè)定集體商標(biāo)的準(zhǔn)入門(mén)檻，企業(yè)和產(chǎn)品只有達(dá)到一定的標(biāo)準(zhǔn)要求，才能使用集體商標(biāo)。

　　對(duì)此鹽步有自己的一套方法，首先建立一個(gè)鹽步內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)集群標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟，制訂成品標(biāo)準(zhǔn)和輔料標(biāo)準(zhǔn)。一家企業(yè)先要承認(rèn)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)，然后再加入聯(lián)盟，最后產(chǎn)品也要達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，據(jù)悉這一標(biāo)準(zhǔn)將于近日公布。并且，鹽步還設(shè)立一個(gè)成品檢測(cè)中心，不定期地對(duì)聯(lián)盟企業(yè)成品進(jìn)行抽檢。

　　服務(wù)商標(biāo)：杜絕“傍名牌”{page_break}

　　一個(gè)高知名度的服務(wù)商標(biāo)，往往會(huì)形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)，甚至帶動(dòng)一方經(jīng)濟(jì)。服務(wù)商標(biāo)能產(chǎn)生名牌效應(yīng)，也成了行業(yè)內(nèi)的香餑餑。紹興縣聚集了大批印染企業(yè)，曾經(jīng)他們都沒(méi)有自己的商標(biāo)，品牌意識(shí)薄弱?，F(xiàn)在紹興地區(qū)的印染企業(yè)中，服務(wù)商標(biāo)數(shù)量近幾年在明顯增加。比如，紹興縣大灣染織有限公司目前正在申請(qǐng)注冊(cè)“大灣染織”的服務(wù)商標(biāo)。

　　服務(wù)商標(biāo)起步比較晚，自1993年《商標(biāo)法》修訂之后，我國(guó)才開(kāi)始服務(wù)商標(biāo)的注冊(cè)，并給予法律保護(hù)。服務(wù)商標(biāo)在服裝行業(yè)內(nèi)的應(yīng)用是比較局限的，不如集體商標(biāo)被爭(zhēng)相申請(qǐng)。當(dāng)前企業(yè)對(duì)商品商標(biāo)的重視程度要大于服務(wù)商標(biāo)，主要在于全社會(huì)服務(wù)商標(biāo)知識(shí)不夠普及。因?yàn)榉?wù)提供的許多形式比較抽象，不同于看得見(jiàn)、摸得著的商品，企業(yè)在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)往往會(huì)存在一定的困惑。

　　注冊(cè)服務(wù)商標(biāo)，還有與普通商標(biāo)不可比擬的優(yōu)勢(shì)。例如，地名不能作為商品商標(biāo)注冊(cè)，但在服務(wù)商標(biāo)注冊(cè)中往往存在例外。如具有特定概念的“洞庭碧螺春茶葉”，還有地名加行業(yè)等。通過(guò)這些個(gè)性強(qiáng)烈、地域行業(yè)特征明顯的服務(wù)商標(biāo)，企業(yè)很容易在市場(chǎng)上叫響自己的服務(wù)品牌，并且有效杜絕不法競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“傍名牌”行為。

　　同過(guò)去的產(chǎn)品商標(biāo)相比，服務(wù)商標(biāo)與集體商標(biāo)代表著新生的力量和整合的力量，一些先行者已經(jīng)開(kāi)始耕耘。無(wú)論是集體商標(biāo)還是服務(wù)商標(biāo)，在我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)面臨著從勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)向資本或技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)過(guò)渡的階段，尤其是服裝產(chǎn)業(yè)集群打造品牌，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，通過(guò)實(shí)行有效的商標(biāo)策略，發(fā)揮一個(gè)“恰當(dāng)支點(diǎn)”的作用，能夠擴(kuò)大區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)的影響力。