秋末初冬，迎來了一年中最重要的降價之聲。但對商家們而言，降價雖然可以在短時間內(nèi)吸引大批的消費者刺激購買量，但過度降價的副作用也顯而易見，一方面會影響到產(chǎn)品的原品質(zhì)，另一方面無底價的降價會使得廠家很被動，一旦提升價格又可能會失去大批消費者，所以如何協(xié)調(diào)旺季銷售與降價促銷的關(guān)系，成了商家們內(nèi)心最糾結(jié)的難題。

　　在今天激烈的市場競爭中，卻有這樣一支勁旅，他們帶著鮮明的品牌個性和耀眼的文化光芒，以獨特的打法，悄然殺入歲末內(nèi)衣的戰(zhàn)場。憑借其出色的市場表現(xiàn)，該品牌贏得了2010年時尚媒體最受關(guān)注內(nèi)衣品牌的美譽(yù)，創(chuàng)造了日銷售本命年內(nèi)褲達(dá)千條的記錄，也給很多消費者留下了深刻印象。

　　創(chuàng)意生肖內(nèi)衣好評如潮

　　Didot(迪渡)，一個誕生在法國巴黎的新銳內(nèi)衣品牌。對于國內(nèi)的很多消費者來說，它可能還是個很新的年輕面孔。很多消費者對Didot的認(rèn)識都來自于該品牌旗下數(shù)百款設(shè)計新穎品質(zhì)優(yōu)良的內(nèi)衣產(chǎn)品。每一款Didot產(chǎn)品都有一個設(shè)計師的創(chuàng)作故事，這些故事或者與親人相關(guān)，或者詮釋愛情，或者記錄了設(shè)計師本人對生活某個特定時刻的美好回憶。更多的消費者喜歡Didot則是被它在男士內(nèi)衣領(lǐng)域的專業(yè)執(zhí)著精神所打動，被它富有時尚氣息和人文情感的設(shè)計所吸引。

　　“藝術(shù)家的原創(chuàng)設(shè)計，是品牌發(fā)展的原動力!”這是一個尊重設(shè)計的品牌，一個以設(shè)計開拓市場并以設(shè)計引領(lǐng)消費者的內(nèi)衣品牌。在一成不變的男士內(nèi)衣領(lǐng)域里，Didot發(fā)起了一場炫目的革命。從2010年的虎年生肖本命年內(nèi)衣設(shè)計開始，Didot歷時半年進(jìn)行消費者對本命年心愿和喜好的相關(guān)市場調(diào)查，組織了數(shù)位設(shè)計師和藝術(shù)家參與到生肖內(nèi)衣的設(shè)計中，最終，一款“以簡筆畫的筆觸解構(gòu)老虎頭像”的設(shè)計投入中國市場之后，買家好評如潮。

　　2011年兔年生肖內(nèi)衣，Didot更是做好了充分的準(zhǔn)備，由中國區(qū)首席設(shè)計師JOYIN親自組織團(tuán)隊在確保內(nèi)衣的舒適度、延續(xù)本命年內(nèi)衣的喜慶感、結(jié)合歐洲2011年的最新流行趨勢三項基本原則的基礎(chǔ)上重點發(fā)掘兔子形象與中國傳統(tǒng)元素的新結(jié)合點，于是一個面目一新的喜慶時髦的兔子形象出現(xiàn)在了Didot2011年新款設(shè)計中。

　　原創(chuàng)設(shè)計是品牌最強(qiáng)競爭力

　　Didot品牌的中國區(qū)負(fù)責(zé)人DianaYang女士說：“在目前產(chǎn)品同質(zhì)化很嚴(yán)重的市場競爭環(huán)境中，如何將品牌的特色做出來以區(qū)別于其他同類，如何在降價風(fēng)潮中堅持自己的定位并保證一貫的產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)，我們的解決方法就是塑造和堅持Didot品牌的原創(chuàng)設(shè)計風(fēng)格。”

　　Didot品牌的原創(chuàng)設(shè)計不僅體現(xiàn)在面料花色和新穎圖案上，還包括對新型面料的技術(shù)研究開發(fā)、對獨創(chuàng)男士內(nèi)褲U型廂式結(jié)構(gòu)的不斷完善進(jìn)步。每個環(huán)節(jié)的原創(chuàng)和獨創(chuàng)確保了Didot品牌唯一的風(fēng)格，這是品牌存在和發(fā)展的生命源泉，也是Didot品牌的最強(qiáng)的競爭力。

　　而在實際運營中，以設(shè)計拉動銷售的新營銷方式讓Didot取得了很大的成功，品牌及其產(chǎn)品的面貌全新并且令人印象深刻，很快吸引了消費者的關(guān)注。以設(shè)計拉動銷售而不是單純依靠打折促銷，確保了Didot發(fā)展的穩(wěn)定性。同時，原創(chuàng)設(shè)計幫助Didot積累了大量忠誠的顧客群，保證了Didot品牌未來可以發(fā)展壯大。

　　很多人會問，如此注重設(shè)計的品牌，會不會陷入到曲高和寡，過于小眾的消費群中去呢?市場會不會很難做大?

　　“我們的設(shè)計是基于消費者的普遍需要，而不是代表一位或者幾位設(shè)計師的個人喜好或者強(qiáng)烈的個體風(fēng)格。我們強(qiáng)調(diào)設(shè)計團(tuán)隊的作用，目前除設(shè)計總監(jiān)與項目設(shè)計主管外，還簽約(兼職)了數(shù)十位國際著名時尚設(shè)計師和藝術(shù)家，共同參與到產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)中。另外每個設(shè)計團(tuán)隊還有市場調(diào)研、營銷和生產(chǎn)的相關(guān)人員參與其中，這些都確保了設(shè)計方案的務(wù)實性，也就是使設(shè)計滿足市場需求。”DianaYang女士說，中法設(shè)計師們無國界的合作方式使Didot自然融合了國際時尚、法國浪漫與東方文化，這些元素幫助Didot與消費者需求更加的貼近，也帶給Didot更加廣闊的發(fā)展空間。

　　歲末的內(nèi)衣之戰(zhàn)中，Didot憑借原創(chuàng)設(shè)計的全新產(chǎn)品風(fēng)格，強(qiáng)有力地拉動了銷售的快速增長。Didot將時尚元素與傳統(tǒng)意義相結(jié)合，將實用性與品牌文化內(nèi)涵相統(tǒng)一的產(chǎn)品風(fēng)格得到了越來越多消費者的喜歡，這種風(fēng)格為它贏得了珍貴的市場發(fā)展機(jī)會?；⒛瓯久陜?nèi)衣銷售一空和明年兔年本命年內(nèi)衣的提前熱銷都證明了Didot找到了適合自己品牌發(fā)展的方式。