我們不害怕競爭，但我們害怕不公平的競爭

　　“瑞典服裝品牌H&M淮海路中國首家店的開業(yè)現(xiàn)場。據(jù)稱當天銷售額達到200萬元。刷新了剛剛由它的國際競爭對手ZARA在南京西路開業(yè)創(chuàng)下的首日80萬元的紀錄……”

　　從網(wǎng)絡看到這則消息的時候，作為服裝從業(yè)者心情難以在短時內(nèi)平復。

　　對于那些習慣進大商場的人，會發(fā)現(xiàn)這幾年原本大家比較眼熟的眾多國內(nèi)服裝品牌，如今已經(jīng)慢慢淡出了消費者的視線，從“商場里的專柜”擠成了“大街上的專賣”。于是，國內(nèi)大部分主要城市的高檔商場中，服裝成了“洋貨當?shù)?rdquo;是一個不爭的事實。各種原因，無非有以下幾點：

　　一是賣場的商業(yè)利益所致，對靠銷售返點來生存的賣場來講，誰的賣價高，誰的銷售額大，我就讓誰進來，是天經(jīng)地義的事情，任何人都無法去指責其商業(yè)行為。

　　二是近年來大量國外服裝品牌大兵壓境，它們借助于其龐大的資金實力和領先的設計能力，如雷貫耳的品牌知名度，輕而易舉地在中國“攻城掠地”。

　　三是國內(nèi)服裝品牌重眼前利益而忽略了服裝的設計、個性定位、品牌文化和賣場建設，造成了自身產(chǎn)品競爭力上的不足。

　　四是國人崇洋媚外的消費心理以及買服裝就是買虛榮的心態(tài)，更是助長了國內(nèi)品牌在大商場里的全線潰敗。

　　以上種種因素，造成國內(nèi)服裝品牌哪怕是用盡渾身解數(shù)也難搏得消費者的芳心，結果多年前在商場里還算是高端品牌的服裝，如今只好擠到步行街跟那些一件T恤才賣幾十元的低端休閑品牌去爭顧客的地步。

　　目前，國際品牌對國內(nèi)服裝業(yè)的掠奪，暫時還只限于主要大城市，如果在不久的將來，在我們國內(nèi)的二、三線城市，大量的國外服裝品牌以“中國采購、中國設計、中國制造、中國銷售”的模式，繼續(xù)在國內(nèi)上演它們“圈錢大法”的時候，國內(nèi)服裝品牌，還能有多大的生存空間？

　　我們不害怕競爭，但我們害怕不公平的競爭。

　　現(xiàn)在的服裝企業(yè)家都有這樣的感觸，中國人開的企業(yè)，卻很難享受到國民待遇，反而一大批洋資金蜂擁進入國內(nèi)后，卻可以在許多方面享有諸多優(yōu)惠待遇。這個事實就像“中國人住在中國還只能叫暫住”一樣讓人從情感上無法接受。有一個不能忽略的事實就是，這些在中國大行其道，大賺其財?shù)难筘洠鋵嵕褪堑氐赖闹袊少?、中國設計、中國制造、中國銷售。然而它們賺取的巨額利潤，卻不可能留在國內(nèi)，每天都會帶走。

　　一個國家，一個民族，要復興，發(fā)展經(jīng)濟是首要任務，而經(jīng)濟要發(fā)展，對原始資金的積累無疑是最關鍵的一環(huán)。國內(nèi)的企業(yè)和國外的企業(yè)一樣，同樣在中國的土地上創(chuàng)造財富，前者創(chuàng)造的財富會一直留在國內(nèi)，為國內(nèi)的經(jīng)濟發(fā)展做貢獻，后者卻只會把從中國人身上賺到的錢卷走！

　　這些國外服裝品牌給我們帶來了更多的就業(yè)機會嗎？沒有！帶來了更多的先進技術和管理經(jīng)驗嗎？沒有！帶來更實惠的產(chǎn)品嗎？沒有！相反，它們的到來，只是助長了國人崇洋媚外的思維，還有扼殺了更多國內(nèi)服裝企業(yè)的生存空間。

　　中國人崇洋媚外的心態(tài)到底有多重？

　　相信大多數(shù)人都有這樣的經(jīng)歷。在國外品牌專柜，明明吊牌上寫著是東莞某制衣廠生產(chǎn)的衣服，導購非要跟你說成原產(chǎn)地就是國外的。面料明明是國內(nèi)提供的，非要說成是國外進口的，而且接下來還對你的疑惑表露出她的蔑視。

　　要么是公司欺騙了導購，要么是導購在欺騙消費者。很顯然中國的消費者一直生活在謊言中。

　　謊言重復了一千次，可以成為真理，要讓本來就沒什么專業(yè)知識，又崇洋媚外心態(tài)嚴重的消費者相信，謊言只需要說一次就夠了。

　　現(xiàn)在，國內(nèi)的消費者成天被謊言包圍著，在這個大環(huán)境下，我們能學到什么真知識？而有些國外品牌又是如何來回報國內(nèi)消費者的這種崇洋心態(tài)呢？在成都，新開張的一家意大利知名品牌，一條牛仔褲，標價是3250元，而同樣的品牌牛仔褲，在香港的專柜上看到的價格是1100-1600港幣。不知是大陸人太有財了，還是外國人太有才了。

　　至于國外的不少品牌，其內(nèi)在品質(zhì)還有其生產(chǎn)加工過程到底如何，行內(nèi)人士自知，不明白的通常是消費者自身。中國不是服裝業(yè)的強國，但絕對是全球服裝業(yè)的大國。全球范圍內(nèi)銷售的世界知名品牌，大多數(shù)是源于中國制造，甚至許多還是源于中國采購，這就是我們國家服裝實力的一個證明。

　　中國的服裝業(yè)，正面臨著由大變強的歷史重要關頭。未來是依舊像今天一樣，靠賺取有限的貼牌加工費為生計，還是讓民族服裝品牌屹立在中華大地上，就看今天每個從業(yè)者的努力，每一個消費者的支持，以及國家政府行為方面的配合。

　　品牌和設計是我們國內(nèi)服裝品牌的致命傷，但如果沒有消費者和國家的配合，只憑企業(yè)單打獨斗，中國很難誕生世界級的中國服裝品牌。

　　比價格更昂貴的，是我們的虛榮心，比付出高昂價格更可怕的，是無知。在服裝消費領域，虛榮加無知，主宰著許多人的判斷力。

　　一樣東西的價格高，通常有以下幾個原因：一是年代久遠且數(shù)量極少造成其無法再復制的特性；二是存世極少，物以稀為貴；三是其造價本來就極高。 {page_break}

　　如果是由那些知名的高水平的設計師設計的限量版服裝或者是某些用特殊名貴材料加工和裝飾的服裝，其價格高貴能理解和支持。可惜對于大部分的高價服裝，以上三點都不足以成為支持其價格高高在上的理由，支持其價格高高在上的最大因素，是消費者的虛榮加無知。而且我們還要打著品牌附加值和文化的幌子來詮釋的這種無知。

　　雖然服裝消費純屬個人喜好，任何人無權干涉，但希望每一位國人，在做出自己這個私人消費選擇的時候，能多一點理性，為自己，也為別人。

　　當然，中國的企業(yè)，如果只靠國人無私的惠顧，自己不去努力，仍然不過是個扶不起來的阿斗。曾經(jīng)有句響亮的口號“國貨當自強”，如果國貨的技術含量上去了，質(zhì)量上去了，性價比高了，消費者也自然會偏向“自家的孩子”。

　　所以，國內(nèi)的服裝企業(yè)必須盡快擺脫那種急功近利的短視行為，在品牌的品質(zhì)、設計、文化建設和個性定位這些方面真正做到更好。為支持國人優(yōu)先購買國服提供更科學的依據(jù)。

　　非常欣慰的是國內(nèi)休閑服裝領軍品牌——美特斯邦威在2011年掀起了“新國貨”運動。“我是新國貨”以“中國創(chuàng)造日益創(chuàng)新”為標簽，吹響了“我是新國貨”的號角。

　　“國貨概念傳承百年，而國貨的每一次輝煌與落寞，都訴說著一個時代的國民精神。國貨加新，不是簡單的復古、時髦，而是對文化精粹的傳承與提煉，是對民族精神的堅持和延續(xù)，意味著全新時代感的創(chuàng)意演繹。”美特斯邦威服飾股份有限公司董事長周成建如是說。