10月20日，由中國服裝協(xié)會主辦的中國服裝大會在北京隆重召開，首屆中國服裝大會八個平行會議、協(xié)會理事會和各專業(yè)委員會年會同時舉辦為中國服裝協(xié)會成立20周年添上濃墨重彩的一筆。在會上中國紡織工業(yè)協(xié)會會長,中國服裝協(xié)會會長杜鈺洲談到，十二五綱要明確提出，我們轉(zhuǎn)變發(fā)展方向最重要的表現(xiàn)就是擴大內(nèi)需，提高內(nèi)需對國民經(jīng)濟增長的貢獻率，而且當前國際形勢情況下，我們也必須更好的通過內(nèi)需來實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。

　　“十二五”提出擴大內(nèi)需提高居民消費，特別突出居民消費對國民經(jīng)濟的貢獻率。居民消費升級，完善消費體系、改善消費環(huán)境，保護消費者權(quán)益等環(huán)節(jié)對于擴大內(nèi)需都至關(guān)重要。杜鈺洲還指出，紡織工業(yè)，包括服裝行業(yè)，內(nèi)需都是持續(xù)快速發(fā)展的第一拉動力。并且今后的五年、十年，內(nèi)需仍然是第一動力。

　　杜鈺洲強調(diào)，分析中國紡織工業(yè)持續(xù)發(fā)展的四個動力，第一是內(nèi)需;第二是融入全球化、開放;第三是深化改革;第四是新的科技革命。杜鈺洲說：“內(nèi)需作為第一動力，現(xiàn)在不僅我們自己關(guān)注，也成為全世界關(guān)注的焦點。”他還談到，在過去的十年，我們規(guī)模以上紡織企業(yè)，工業(yè)總產(chǎn)值增長了4.2倍，其中內(nèi)銷產(chǎn)值從2000年的66.7%，上升到2010年的81.54%，今年這個比重繼續(xù)在提高。

　　創(chuàng)新是服裝行業(yè)發(fā)展新時期核心主題

　　中國服裝大會上，中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長陳大鵬指出，今年行業(yè)的發(fā)展面對非常多的困難和問題，整體國際市場需求一直不振，人民幣持續(xù)在升值，國內(nèi)勞動力等生產(chǎn)要素的成本也在不斷上漲，原材料價格大幅波動;而且國內(nèi)貨幣政策對于企業(yè)的信貸資源造成了緊缺;通脹也對消費產(chǎn)生了很大抑制。今年面對的形勢可能比2008年金融危機的時候還要困難。

　　盡管面對這樣復雜的環(huán)境，面對這么多的問題，但是行業(yè)總體運行情況基本穩(wěn)定和良性。

　　陳大鵬談到，行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出放緩的態(tài)勢，產(chǎn)銷的增速在減緩，出口和內(nèi)銷都出現(xiàn)了價漲量降的情況。規(guī)模以上企業(yè)整個的發(fā)展情況呈現(xiàn)良好態(tài)勢，但是中小企業(yè)運行狀況較差。面對國際國內(nèi)整個大的形勢、環(huán)境，今年服裝行業(yè)的發(fā)展面對著非常多的困難和問題，并且通脹對消費產(chǎn)生了很大的抑制，但是盡管是面對復雜的環(huán)境，行業(yè)總體上還是取得了比較良好的發(fā)展。

　　從數(shù)據(jù)上來看，據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，1-8月份，規(guī)模以上企業(yè)累計完成服裝產(chǎn)量160.13億件，同比增長10.43%，增幅比上年同期下降7.82個百分點。另外據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，1-8月份服裝出口1002.5億美元和196.22億件，分別比上年增長24.8%和1.8%(出口單價增長23.1%)。

　　國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，1-8月份，全國社會消費品零售總額114946億元，同比增長16.9%，增速比上年同期減少1.3個百分點。其中，規(guī)模以上企業(yè)(單位)服裝消費品零售額4804億元，同比增長24%。

　　中華商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，1-8月份，全國百家重點大型零售企業(yè)服裝零售額增長18.94%，零售量增長1.56%。

　　國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，1-7月份，服裝規(guī)模以上企業(yè)10944家，從業(yè)人數(shù)362.48萬，同比增加8.06%。工業(yè)總產(chǎn)值、主營業(yè)務(wù)收入和利潤總額三個指標實現(xiàn)了29%、30.11%和41.39%的高增長，平均毛利率和利潤率達到15.27%和5.33%(2010年同期為14.66%和4.9%)總資產(chǎn)貢獻率和凈資產(chǎn)收益率分別比2010年同期提高9.54%和11.45%，三費比例同比下降4.08%。{page_break}

　　從這組數(shù)據(jù)可以看出，服裝行業(yè)發(fā)展的主流是良好的，而且這些數(shù)據(jù)表明了服裝行業(yè)的一些良性的變化，同時很多中小企業(yè)，尤其是出口型的中小企業(yè)面對著很大的困難，甚至是生存的困境。但是總體來說，因為服裝行業(yè)是市場化程度非常高的行業(yè)，面對環(huán)境的變化和困難，行業(yè)上下以市場為動力，加快了轉(zhuǎn)型升級的步伐，服裝企業(yè)不斷通過探索和創(chuàng)新去尋求發(fā)展，整個行業(yè)呈現(xiàn)出區(qū)域布局調(diào)整加快，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化，品牌運作水平不斷提高的態(tài)勢。陳大鵬說：“服裝行業(yè)在科技進步、設(shè)計研發(fā)、商業(yè)模式、資本運作、資源整合、國際合作等各個方面，都在不斷的深入創(chuàng)新，而且取得了很多成效。并且行業(yè)的整個發(fā)展和行業(yè)的價值觀，都是朝著更為科學的方向發(fā)展。”

　　他還指出，2011年也是國家十一五和十二五的交接之年，實際上已成為我國服裝行業(yè)發(fā)展的一個具有標志性的分水嶺，行業(yè)全面進入到轉(zhuǎn)型升級的新的發(fā)展時期，而這一時期的核心主題或者說是唯一出路，就是創(chuàng)新。

　　轉(zhuǎn)型升級是唯一出路

　　面對環(huán)境的變化和困難，中國服裝行業(yè)以市場化為動力，加快了轉(zhuǎn)型升級的步伐，不斷通過探索和創(chuàng)新去尋求發(fā)展，整個行業(yè)區(qū)域布局調(diào)整加快，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化，品牌運作水平不斷提高。中國服裝企業(yè)在設(shè)計研發(fā)、商業(yè)模式、資本運作、資源整合、國際合作等各個方面不斷深入創(chuàng)新，取得成效。

　　2011年，是十一五和十二五的交接之年，全行業(yè)必須樹立全新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀和品牌觀，不斷完善和健全創(chuàng)新體系，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)與品牌的價值創(chuàng)造。

　　會上，中國紡織工業(yè)協(xié)會會長、中國服裝協(xié)會會長杜鈺洲指出，中國服裝行業(yè)由“大”變“強”的目標已經(jīng)走過十年。2011年是行業(yè)發(fā)展的新十年的開端，也是走出金融危機陰影，應(yīng)對新的形勢的重要時刻。行業(yè)要加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、建立現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)鏈集成創(chuàng)新體系建設(shè)。

　　他還指出，新時期，中國服裝行業(yè)要通過融入全球化，提高產(chǎn)業(yè)競爭力，提高產(chǎn)業(yè)素質(zhì);要利用開放的條件改變企業(yè)的經(jīng)營方式;要學會跨國配制資源;要深化開放，加強國際合作。中國在世界上要成為紡織強國，不僅要適應(yīng)國內(nèi)的需要，也要適應(yīng)國際市場的需要。他說：“實際上中國市場已經(jīng)國際化了。現(xiàn)在的頂級市場還是被國外的品牌占主導，我們已經(jīng)有一些品牌進入了頂級市場，我們從行業(yè)來講，不能埋怨別人是不是‘崇洋媚外’，把中國品牌‘擠’出來。‘崇洋媚外’的思想是有的，但是總體來看還是消費者決定的。消費者認同外國的品牌，商場就愿意讓外國品牌進來，因此我們要找到我們自己的弱點?，F(xiàn)在，大家都有機會接觸國外的品牌，它的營銷、它的理念、它的管理、它的質(zhì)量等等，先找內(nèi)因，問題主要從內(nèi)因解決，先不要考慮外面不正常的東西。”

　　他特別強調(diào)指出，產(chǎn)業(yè)升級需要加快紡織服裝產(chǎn)業(yè)提升?，F(xiàn)在，政府對作為民生產(chǎn)業(yè)，出口競爭優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的紡織服裝行業(yè)的支持力度不會變，中國紡織服裝出口退稅率不會改變。{page_break}

　　重視產(chǎn)業(yè)鏈條順暢

　　這次服裝大會中國服裝協(xié)會將行業(yè)多種工作會議集成，并同時舉辦了八個平行會議，就是希望通過創(chuàng)新會議模式，整合行業(yè)會議資源，創(chuàng)立一個長期、固定的、全新的高端會議品牌。

　　此次會議的宗旨在于，通過中國服裝大會持續(xù)舉辦，系統(tǒng)解構(gòu)全行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈集成創(chuàng)新體系的構(gòu)成要素，最終推動以企業(yè)為主體，以市場為主導，以科技、文化和人才為支撐，以產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級為目標的產(chǎn)業(yè)鏈集成創(chuàng)新體系的形成。

　　八個平行會議從不同角度結(jié)構(gòu)了服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條的各個環(huán)節(jié)，在引言人、嘉賓和總結(jié)人的共同參與下探討著服裝行業(yè)未來的發(fā)展方向和解決行業(yè)面臨問題的不同途徑。

　　資本的力量從服裝行業(yè)已經(jīng)無法回避資本角度著眼品牌發(fā)展的未來。正是在資本推動下，很多企業(yè)以前所未有的姿態(tài)，在全球市場表現(xiàn)更多的自信、力度和強勢。由此，品牌競爭重新定義。資本為在如今國內(nèi)貨幣政策中，品牌如何解決現(xiàn)金流問題提供了新的思路。中國紡織工業(yè)協(xié)會傳媒中心主任、中國服裝協(xié)會副會長魏林在總結(jié)發(fā)言中表示，中國服裝業(yè)現(xiàn)在進入一個很關(guān)鍵的階段，行業(yè)非常需要資本的平臺，需要打通資本的通道，需要金融方面的專業(yè)機構(gòu)和專業(yè)人才來豐富、提升服裝企業(yè)的資本認識和運作能力。

　　電商的力量解讀了電子商務(wù)何以以無法想象的力量，集中一切可能的資源，以獨特的節(jié)奏制約并變革著生產(chǎn)和消費方式。它展現(xiàn)了一種可能，不進軍電子商務(wù)的大企業(yè)將失去未來，不考慮電子商務(wù)的小企業(yè)則沒有未來。為傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)的企業(yè)

　　展現(xiàn)出另一個廣闊的市場。中國電子商務(wù)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)整合營銷研究中心主任劉東明向與會者闡述了電子商務(wù)的時與勢。在他看來，服裝和電商這對“鼠標+水泥”的組合，將發(fā)生兩個變化：服裝品牌電商化和服裝電商品牌化。而未來的勝出者，則必須具備傳統(tǒng)品牌和電商品牌的雙重基因。

　　沒有產(chǎn)品創(chuàng)新的任何創(chuàng)新，皆為無源之水。這體現(xiàn)著產(chǎn)品的力量在企業(yè)中的舉足輕重。面對激烈的全球競爭，設(shè)計早已不再拘泥于單品，系統(tǒng)化管理日益提上日程。作為法國高級時裝公會的中國代表，趙倩從兩種不同的文化背景闡述了設(shè)計管理的問題，“設(shè)計是屬于人類的，所以它首先要有包容性，同時還要能夠分享，同樣，對設(shè)計人員也只有包容和分享，最終才能發(fā)揮出每個設(shè)計人員的最大潛能。”

　　對于現(xiàn)代品牌而言，整合的力量是企業(yè)搶占先機的妙招。世界大勢，合則強，強則先。中國服裝品牌個體之間的競爭，已讓位于供應(yīng)鏈間的“系統(tǒng)競爭”。在“鏈時代”，考驗的是“選擇”與“被選擇”的智慧與技能。在會上，全威國際控股有限公司董事長王祿訚則特別強調(diào)，中國服裝企業(yè)要有全球視野和思維，充分整合國際資源，才能實現(xiàn)企業(yè)利潤的最大化。

　　文化的力量告訴我們，品牌文化到底是什么?文化是靈魂，沒有文化的品牌無法生存。如何使品牌文化契合企業(yè)文化?如何讓消費者了解品牌的內(nèi)涵和精神，使品牌的目標群更加忠誠?“變”還是“不變”，在這個多變的世界，品牌該如何去抉擇?品牌文化和傳播的力量無窮，力強則勝，力竭則敗。北京愛慕內(nèi)衣有限公司總經(jīng)理張榮明在最后的總結(jié)中表示，文化是人類文明發(fā)展歷史中所創(chuàng)造的寶貴精神財富，它始終擔當著豐富人類心智的責任，它的珍貴之處在于它凝聚了不同時代、不同民族的智慧與審美能力，以及對于真善美的不懈追求，它對于后人的價值是讓自己的心靈找到最終的歸宿。真正的文化是令人心懷敬意的，無論它們是文學、藝術(shù)還是服飾、服裝的形式出現(xiàn)在世人的面前。因此，要尋找直抵人們的心靈的文化，就要在中國傳統(tǒng)文化領(lǐng)域深入挖掘。

　　模式的力量解讀了中國服裝商業(yè)模式的密碼。只有破解這一密碼，并找到適合自己的商業(yè)模式，我們才能真正獲得時尚話語權(quán)和終端話語權(quán)。大會引言人、UTA時尚集團總裁楊大筠表示，在通貨膨脹盛行、經(jīng)濟形勢變得越來越復雜的困境下，服裝企業(yè)家們聚集在一起，積極探討品牌“運營密碼”和企業(yè)發(fā)展策略，給參會者帶來了一場別開生面的智慧盛宴。鄭州領(lǐng)秀服飾有限企業(yè)公司總經(jīng)理陳勇斌表示，“企業(yè)的模式構(gòu)建要先有定位，然后再根據(jù)定位延伸到產(chǎn)品、價格、渠道、推廣等內(nèi)容，最終才能構(gòu)建出適合企業(yè)自身的獨特模式。”{page_break}

　　“低成本”競爭已不是時代之趨勢，原始的加工更非未來發(fā)展之終極目標。跨國的力量向我們展示全球資源的謀劃與運作的思路。后危機時代新一輪全球化已昭示我們，舊方法可能讓我們陷入困境。我們要發(fā)現(xiàn)自己，并在未來的框架里找出當下最好的自己。中國服裝業(yè)的國際化，是產(chǎn)業(yè)素質(zhì)的國際化，是創(chuàng)新體系的國際化。放眼全球，以融合和雙贏的視角，嫁接世界各類尤其是高層次優(yōu)質(zhì)資源，是中國品牌目前首要選擇。來自聯(lián)想集團的杜建華先生與法國迪卡儂的錢茂賓先生分別從“中國品牌如何實現(xiàn)跨國經(jīng)營”及“如何建立一體化供應(yīng)鏈模式”的角度，以案例的方式做了生動的詮釋。而曾經(jīng)成功運作“伊勢丹”品牌的日本專家渡部昭二，以其從業(yè)三十多年的經(jīng)驗，給中國品牌如何走好下一步提出了寶貴建議，“對于歐美、日本、澳大利亞等這些發(fā)達國家市場來說，成本競爭已經(jīng)無法贏得這場博弈。以價格為導向的市場觀念，應(yīng)該向以價值為導向的市場觀念過渡。”

　　科技是基石，是產(chǎn)業(yè)上行的方程式，解構(gòu)著產(chǎn)業(yè)原動力。從原料和設(shè)備，從生產(chǎn)到營銷，技術(shù)進步正深刻變革著生產(chǎn)、交換和消費方式，尤其是信息技術(shù)的發(fā)展，正在革命性地變革著產(chǎn)業(yè)形態(tài)及品牌模式。“服裝企業(yè)要繼續(xù)向前走，只有借助科技的力量，才能走到最完美的那一步?？萍嫉牧α空f明了一點，就是每一個企業(yè)要發(fā)展、要向前，一定要把自己現(xiàn)在的生產(chǎn)、經(jīng)營和科技掛在一起，特別是在信息時代和每一個產(chǎn)業(yè)都在發(fā)生天翻地覆變化的年代里。”廣東名瑞集團董事長蔡民強頗有感觸地總結(jié)道。

　　“構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈集成創(chuàng)新體系”已成為當下中國服裝品牌關(guān)注的焦點。本次“中國服裝大會”的八個平行會議的主題都是中國服裝協(xié)會在廣泛征集企業(yè)意見后慎重選擇的。它們都是中國服裝產(chǎn)業(yè)鏈集成創(chuàng)新過程中所必須關(guān)注和擁有的各種要素，它們在過去的一段時間支撐和推動了中國服裝品牌的成長，在未來也必將繼續(xù)成為企業(yè)轉(zhuǎn)型，產(chǎn)業(yè)升級的核心力量。

　　眾所周知，中國服裝業(yè)的制造能力已經(jīng)得到全世界認同，但我們還不是品牌強國，尤其是以品牌為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新體系尚未構(gòu)建健全，這也是中國服裝業(yè)“強國夢想”的必由之路和關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

　　中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長陳大鵬曾多次指出，“未來，決定企業(yè)命運的不是傳統(tǒng)意義上的規(guī)模，而是企業(yè)是否站到新技術(shù)體系的基礎(chǔ)上，確實獲得了技術(shù)創(chuàng)新價值和自主品牌價值。”

　　在他看來，創(chuàng)新是中國服裝業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的核心，是改造、提升服裝業(yè)，提高國際競爭力，實現(xiàn)國際新定位，滿足國內(nèi)人民對美好生活更高期望，適應(yīng)消費升級的必然選擇。“只有抓住創(chuàng)新這個核心，中國服裝業(yè)才能改變在全球跨國供應(yīng)鏈中的低端位置，獲得更高的附加值。”

　　而要提升行業(yè)“軟實力”，提升品牌附加值，就需要一種集創(chuàng)意、研發(fā)、設(shè)計、制造、管理、營銷、物流、服務(wù)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的集成創(chuàng)新體系做支撐。

　　事實上，隨著全球經(jīng)濟一體化的到來，企業(yè)與企業(yè)間的競爭，已經(jīng)由“產(chǎn)品創(chuàng)新”競爭變?yōu)楦呦到y(tǒng)意識，貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈條的“集成創(chuàng)新”競爭。如何打造多個產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)中的創(chuàng)新要素并使之協(xié)調(diào)貫通，形成一個涵蓋整個行業(yè)體系的創(chuàng)新集成鏈條已成為服裝業(yè)的當務(wù)之急。

　　全面構(gòu)建產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系，不僅是提高品牌和科技貢獻率的需求，更是我國服裝產(chǎn)業(yè)成為強大國際競爭力的文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、高新技術(shù)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)，建設(shè)科技強國、品牌強國、人才強國和可持續(xù)強國的必由之路。