中國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域兩家海外上市的B 2C企業(yè)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和麥考林日前發(fā)布2011年第三季度業(yè)績(jī)顯示，由于競(jìng)爭(zhēng)加劇、營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支增加、毛利潤(rùn)下滑，兩家公司第三季度和去年同期相比都出現(xiàn)“由盈轉(zhuǎn)虧”。

　　作為迄今僅有的兩家中國(guó)B2C電子商務(wù)上市企業(yè)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、麥考林的虧損遭遇在一定程度上折射出，當(dāng)前國(guó)內(nèi)電子商務(wù)行業(yè)持續(xù)不斷的“燒錢(qián)大戰(zhàn)”，迫使大家把價(jià)格戰(zhàn)和擴(kuò)大廣告投放作為主要競(jìng)爭(zhēng)手段，企業(yè)盈利狀況面臨較大考驗(yàn)。

　　虧損、倒閉加劇

　　麥考林于2010年10月26日登陸納斯達(dá)克，曾被譽(yù)為“中國(guó)B2C上市第一股”。但其近日發(fā)布的2011年第三季度財(cái)報(bào)顯示，公司第三季度凈營(yíng)業(yè)收入為5310萬(wàn)美元，同比下降4%;毛利為1400萬(wàn)美元，同比下降36.3%;凈虧損為1440萬(wàn)美元，去年同期凈利潤(rùn)為80萬(wàn)美元。上市一年來(lái)，麥考林股價(jià)目前已下跌近九成。

　　當(dāng)當(dāng)網(wǎng)于2011年12月8日在紐交所IPO，上市首日股價(jià)漲幅達(dá)到87%，曾受到海外投資者的高度追捧。然而其2011年第三季度財(cái)報(bào)顯示，公司第三季度總營(yíng)收為人民幣9.089億元，同比增長(zhǎng)50%，但凈虧損達(dá)7340萬(wàn)元，去年同期凈利潤(rùn)為3270萬(wàn)元。

　　除當(dāng)當(dāng)、麥考林兩家上市企業(yè)業(yè)績(jī)同比下滑外，國(guó)內(nèi)B2C電子商務(wù)行業(yè)今年以來(lái)還涌現(xiàn)多起網(wǎng)站倒閉現(xiàn)象?？偛课挥谏虾５腂2C網(wǎng)站大貨棧因股東喪失投資信心，于今年9月份宣告停業(yè)。9月29日，美邦服飾也發(fā)布公告，剝離旗下電商業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)給大股東打理。

　　受近期海外資本市場(chǎng)低迷影響，原定于11月21日盤(pán)后提交IPO申請(qǐng)文件的凡客誠(chéng)品，近期也被迫推遲了赴美進(jìn)行首次公開(kāi)募股的步伐。

　　企業(yè)競(jìng)相“燒錢(qián)圈地”

　　當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶近日指出，網(wǎng)上廣告推廣費(fèi)用越來(lái)越高，電商企業(yè)普遍燒錢(qián)砸廣告，而過(guò)度燒錢(qián)又導(dǎo)致大面積虧損，這是當(dāng)前電子商務(wù)進(jìn)入冬天的重要原因。

　　在業(yè)界看來(lái)，目前國(guó)內(nèi)以京東、凡客等為代表的B2C電子商務(wù)企業(yè)，普遍仍處于巨額虧損狀態(tài)，而在風(fēng)險(xiǎn)投資支持下?tīng)?zhēng)相燒錢(qián)圈地，這也給業(yè)已上市的當(dāng)當(dāng)、麥考林帶來(lái)更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，企業(yè)也被迫通過(guò)巨額的廣告投放來(lái)帶動(dòng)流量、提升銷(xiāo)量。

　　隨著電子商務(wù)市場(chǎng)的不斷升溫，越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)者也開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)，進(jìn)一步加劇了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。10月中旬，騰訊宣布推出“QQ網(wǎng)購(gòu)”平臺(tái)，并在廣東開(kāi)始試營(yíng)業(yè)。蘇寧電器旗下的電子商務(wù)渠道蘇寧易購(gòu)10月31日上線圖書(shū)頻道，并推出大規(guī)模的促銷(xiāo)活動(dòng)。11月11日，另一家B2C網(wǎng)站品聚網(wǎng)也高調(diào)上線。

　　企業(yè)面臨盈利考驗(yàn)

　　中國(guó)B2C電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模未來(lái)仍將保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，各大電子商務(wù)網(wǎng)站短期內(nèi)預(yù)計(jì)仍將面臨較大的盈利壓力。

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師馮林認(rèn)為，伴隨融資渠道逐漸關(guān)閉，電商企業(yè)的低價(jià)策略無(wú)法持久，一些電商企業(yè)未來(lái)或?qū)㈥懤m(xù)洗牌出局，而電子商務(wù)企業(yè)的毛利接下來(lái)或?qū)⒅谆厣?/p>

　　在第六屆艾瑞年度峰會(huì)上，艾瑞咨詢(xún)集團(tuán)首席分析師曹軍波表示，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)規(guī)模仍有巨大提升潛力，2011年前后中國(guó)網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模將超越日本，到2013年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)規(guī)模將超美國(guó)。但與此同時(shí)，未來(lái)三年電商企業(yè)將面臨更加慘烈的競(jìng)爭(zhēng)，盈利壓力增大。對(duì)于一些領(lǐng)先性B2C網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，未來(lái)一是將面臨IPO上市問(wèn)題，另外將面臨如何逐漸實(shí)現(xiàn)盈利問(wèn)題，預(yù)計(jì)贏利將在2012年成為電子商務(wù)企業(yè)努力的方向。