承載著品牌的輝煌，見證著品牌的成長，承擔(dān)起行業(yè)的責(zé)任———中國服裝品牌年度大獎(jiǎng)(以下簡稱“大獎(jiǎng)”)用延續(xù)七年的執(zhí)著探索，傾力打造著中國服裝業(yè)備受矚目的“沉淀與提升中，又一次揭開新一輪服裝品牌競相追逐的大幕。

　　“年度品牌”概念為修整龍頭

　　中國服裝協(xié)會(huì)秘書長王茁告訴記者，杰克·第八屆中國服裝品牌年度大獎(jiǎng)繼承了前七屆“大獎(jiǎng)”的精髓，肩負(fù)起未來變革的使命,將調(diào)整與創(chuàng)新始終貫穿宣傳、評(píng)審等系列環(huán)節(jié)，力求在微調(diào)中升華，將不斷向推進(jìn)中國服裝原創(chuàng)品牌發(fā)展的方向前進(jìn)。

　　七年來，“大獎(jiǎng)”已成為眾多服裝品牌自檢與相互交流的至高平臺(tái)，成為服裝品牌認(rèn)可與追逐的最高榮譽(yù)。據(jù)介紹，七年間，共有43個(gè)品牌成為大獎(jiǎng)得主、90個(gè)品牌獲得提名、上千個(gè)品牌被提及，其陣容和影響力日益強(qiáng)大，對(duì)中國服裝品牌的發(fā)展起到了重要的推動(dòng)作用。“尤其使原創(chuàng)品牌在消費(fèi)者之間、在社會(huì)層面、商業(yè)領(lǐng)域的知名度大大提高，對(duì)樹立和提升其品牌形象起到了積極推動(dòng)作用。”王茁說。

　　王茁強(qiáng)調(diào)，本屆“大獎(jiǎng)”的最大變化是，首次提出“年度品牌”概念，即中國服裝品牌年度大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)品牌統(tǒng)稱為“年度品牌”。以此簡潔清晰的概念為龍頭修整“大獎(jiǎng)”品牌的宣傳及推廣體系，并與知名社會(huì)媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，以全新的平面、網(wǎng)絡(luò)、電視等立體式宣傳模式傾力打造這個(gè)服裝業(yè)的“奧斯卡”。

　　他還特別指出，為推進(jìn)中國服裝業(yè)和上下游行業(yè)的發(fā)展，滿足全行業(yè)對(duì)“大獎(jiǎng)”活動(dòng)的訴求，本屆“大獎(jiǎng)”在特別獎(jiǎng)序列設(shè)置了推動(dòng)大獎(jiǎng)、支持大獎(jiǎng)、制造大獎(jiǎng)、商業(yè)大獎(jiǎng)和美飾大獎(jiǎng)五項(xiàng)特別獎(jiǎng)項(xiàng)。從而使“大獎(jiǎng)”涵蓋了紡織服裝領(lǐng)域的制造品牌與終端品牌，貫穿了企業(yè)的上下游各個(gè)領(lǐng)域的相關(guān)環(huán)節(jié)。

　　評(píng)審體系突破原有制式

　　據(jù)悉，本屆“大獎(jiǎng)”的九大獎(jiǎng)項(xiàng)依然是傳統(tǒng)意義上的風(fēng)格、價(jià)值、營銷等針對(duì)終端零售品牌的獎(jiǎng)項(xiàng)，其延續(xù)性不會(huì)改變。在“大獎(jiǎng)”強(qiáng)有力的評(píng)審體系上，本屆“大獎(jiǎng)”始終堅(jiān)持市場檢驗(yàn)的原則，遵循市場變化的客觀規(guī)律，集合更權(quán)威的“商業(yè)覆蓋率統(tǒng)計(jì)”、“消費(fèi)者行為分析”與“行業(yè)專家提名推薦名單”，構(gòu)筑起更令人信服的競技平臺(tái)。同時(shí)值得一提的是本屆“終評(píng)會(huì)議”的模式也將突破連續(xù)幾屆的固有制式，以分組式評(píng)審會(huì)議及實(shí)地考察等形式評(píng)選出各獎(jiǎng)項(xiàng)的“年度品牌”。

　　目前，“大獎(jiǎng)”的初評(píng)工作已經(jīng)結(jié)束，初評(píng)的獲獎(jiǎng)品牌提名名單正在普華永道公司的緊張審計(jì)和整理之中，初評(píng)結(jié)果即將揭曉。據(jù)介紹，為了做到百分百的公正、公平，本屆共有近100位行業(yè)專家參與投票，調(diào)查將近100家商場，專門派人統(tǒng)計(jì)每個(gè)商場中服裝品牌的存在狀況，以獲取更為精確的單個(gè)服裝品牌在全國商場的覆蓋率情況。對(duì)消費(fèi)者,仍采用一對(duì)一的問卷調(diào)查形式,更為直接、客觀地體現(xiàn)出品牌知名度及消費(fèi)者市場的認(rèn)可度，相關(guān)數(shù)據(jù)更加真實(shí)和更有分量。

　　最后，所有這些數(shù)據(jù)將進(jìn)入普華永道最為科學(xué)的加權(quán)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，所得的最終結(jié)果必然是市場檢驗(yàn)原則的最好驗(yàn)證。據(jù)悉，本界“大獎(jiǎng)”提供和涉及的品牌達(dá)到2700多個(gè)，最終將有27個(gè)品牌幸運(yùn)地奪得提名。屆時(shí)，這些獲得提名的品牌將進(jìn)入緊張而關(guān)鍵的質(zhì)檢、抽查等考核階段，并在2012年3月份接受終評(píng)環(huán)節(jié)的最后評(píng)判。

　　提到終評(píng)結(jié)果，中國服裝協(xié)會(huì)秘書長王茁感慨地說，由于“大獎(jiǎng)”的評(píng)審非常嚴(yán)格，這七年當(dāng)中，每年都有獲得提名的品牌最終因終評(píng)環(huán)節(jié)不合格而無緣大獎(jiǎng)。有的看似很小的問題卻能導(dǎo)致最終的失之交臂，有的品牌只差0.08分，令人惋惜的同時(shí)，只能深表遺憾。他說，市場檢驗(yàn)就是很殘酷，一旦成為年度品牌的，一定要是非常完美的，起碼質(zhì)量上是沒有問題的。只要有問題，就沒有機(jī)會(huì)了。

　　不過，王茁告訴記者，無論是最終贏得大獎(jiǎng)的品牌還是沒有獲獎(jiǎng)的品牌，都對(duì)“大獎(jiǎng)”非常認(rèn)可和重視，雖然有的品牌一直積極努力爭取獲獎(jiǎng)，甚至連續(xù)七年參評(píng)都沒能如愿，但他們并不質(zhì)疑和抱怨，而是依然感謝、支持“大獎(jiǎng)”，因?yàn)?ldquo;大獎(jiǎng)”已成為其自我檢測、梳理、提升品牌的最好機(jī)會(huì)。

　　正是業(yè)界內(nèi)外及服裝品牌的重視和認(rèn)可，才使得“大獎(jiǎng)”的價(jià)值和意義得以體現(xiàn)，正是堅(jiān)持科學(xué)公正的評(píng)價(jià)體系，才使得“大獎(jiǎng)”能有今天的公信力。堅(jiān)信“大獎(jiǎng)”將因此走得更遠(yuǎn)，最終實(shí)現(xiàn)推進(jìn)中國原創(chuàng)品牌走向世界的輝煌目標(biāo)。