中國奢侈品份額占全球份額的28%

　　由世界奢侈品協(xié)會(微博)與中國貿(mào)促會主辦的中國十年“全球奢侈品牌100強(qiáng)官方發(fā)布大典”于1月11日在北京舉行，在這場被譽(yù)為奢侈品界的“奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮”上，全球各國100多個(gè)奢侈品大牌被重新“排座次”。

　　據(jù)世界奢侈品協(xié)會最新公布的中國十年官方報(bào)告顯示，截止2011年12月底，中國奢侈品市場年消費(fèi)總額已經(jīng)達(dá)到126億美元(不包括私人飛機(jī)、游艇與豪華車)，占據(jù)全球份額的28%，中國已經(jīng)成為全球占有率最大的奢侈品消費(fèi)國家。

　　中國加入WTO十年，奢侈品消費(fèi)市場發(fā)展巨大，各國奢侈品企業(yè)進(jìn)駐中國持續(xù)擴(kuò)張，被全球關(guān)注。而隨著目前人民幣升值趨勢，歐元貶值現(xiàn)象，中國消費(fèi)者在國際市場的購買力增強(qiáng)。世界奢侈品協(xié)會預(yù)計(jì)，自圣誕開始至2012年中國春節(jié)期間，中國人在海外的奢侈品消費(fèi)總額預(yù)計(jì)將達(dá)到57億美元，創(chuàng)歷史新高，中國人將以國外龐大的消費(fèi)力促使中國成為全球最具購買力的奢侈品消費(fèi)國家。

　　中國加入WTO這十年來，世界各國奢侈品牌在中國走過了一個(gè)又一個(gè)輝煌的時(shí)期，在中國消費(fèi)者記憶里，從曾經(jīng)的“皮爾卡丹”到今天的“路易威登(微博)”，形形色色的奢侈品牌在歷史的舞臺上逐次登場，走過了一個(gè)又一個(gè)奢華時(shí)代。

　　奢侈品消費(fèi)的“中國特色”

　　當(dāng)整個(gè)社會逐步進(jìn)入富裕和繁榮的階段時(shí)，當(dāng)社會上的財(cái)富不僅僅是滿足生存時(shí)，奢華的生活方式以及奢侈品的流行幾乎是不可避免的。

　　但是奢侈品消費(fèi)在中國之所以引起很多人憂思的重要原因之一是奢侈品消費(fèi)遭遇“中國特色”。

　　首先，我國奢侈品消費(fèi)出現(xiàn)“扎堆兒”現(xiàn)象。國際上奢侈品的種類一般分為六個(gè)方面。第一，文化藝術(shù)市場中的各種昂貴的藝術(shù)品;第二，屬于交通運(yùn)輸工具的奢侈品，諸如汽車、帆船等;第三，屬于個(gè)人裝備的奢侈品，主要指高級時(shí)裝和服飾、香水、皮包和手表之類;第四，休閑旅游方面，諸如豪華游輪海上巡游和高級旅館等;第五，居住方面的奢侈品，諸如各種昂貴的居室配備用品等;第六，奢侈的飲食，諸如昂貴的酒類、調(diào)味品等。對于中國人來說，奢侈品大部分還集中在服飾、香水、手表等個(gè)人用品上，而在歐美國家，房屋、汽車、合家旅游才是大家向往的奢侈品。對于其他種類奢侈品的消費(fèi)，我國還處于起步階段。

　　其次，我國的奢侈品消費(fèi)呈現(xiàn)出一種“未富先奢”的特點(diǎn)。世界上奢侈品消費(fèi)的平均水平是用自己財(cái)富的4%左右去購買，而在中國，用40%甚至更多的比例去實(shí)現(xiàn)“夢想”的情況屢見不鮮，甚至這些群體構(gòu)成支撐奢侈品消費(fèi)的重要組成部分。這個(gè)群體通過努力攢錢的方式來實(shí)現(xiàn)其購買奢侈品的夢想。他們經(jīng)常在奢侈品打折時(shí)消費(fèi)，而且熱衷于買一些頂級品牌的小配件，比如領(lǐng)帶、皮鞋、皮包等，從而暗示自己也是頂級消費(fèi)階層中的一員。

　　再次，我國奢侈品消費(fèi)呈現(xiàn)出一種“年輕化”的趨勢。奢侈品的消費(fèi)必須建立在雄厚的經(jīng)濟(jì)財(cái)富之上，從社會的財(cái)富占有規(guī)律來說，社會主要財(cái)富應(yīng)該集中在40歲到60歲的中老年人手中，他們才是奢侈品消費(fèi)的主體。但是在中國消費(fèi)者組成結(jié)構(gòu)上，73%的中國奢侈品消費(fèi)者不滿45歲，45%的奢侈品消費(fèi)者年齡在18歲至34歲之間。這個(gè)比例，在日本和英國分別為37%和28%。

　　最后，我國的奢侈品消費(fèi)還展現(xiàn)出一種“禮品化”的傾向。奢侈品能夠滿足人們對生活品質(zhì)的追求甚至是個(gè)人身份和地位的體現(xiàn)。但是在我國，出現(xiàn)了購買奢侈品的人和使用奢侈品的人相分離的奇特現(xiàn)象，也使得奢侈品腐敗成為奢侈品消費(fèi)浪潮中難以忽視的現(xiàn)象。美國《紐約時(shí)報(bào)》的文章指出，為行賄官員所購買的奢侈品總額幾乎占了整個(gè)奢侈品消費(fèi)的一半。西方的奢侈品廠商對此亦是心知肚明，登喜路(微博)中國區(qū)總裁瑟里加爾說：“登喜路一直是廣受中國商人和政府官員喜愛的品牌。”早在2004年德國人斯蒂芬把90副LOTOS眼鏡帶到北京王府井試圖展開在中國的銷售時(shí)，他就堅(jiān)持認(rèn)為，在中國市場中，政府官員將是一塊潛力巨大的市場。

　　奢侈品熱造成實(shí)體經(jīng)濟(jì)投資不足

　　先富階層本應(yīng)該將財(cái)富用于再生產(chǎn)，以實(shí)現(xiàn)“先富帶后富”。一份來自于胡潤的“2009富豪消費(fèi)價(jià)格指數(shù)”報(bào)告顯示，中國大陸的高端奢侈品消費(fèi)群體中，有82.5萬人的資產(chǎn)在千萬之上，身價(jià)上億的則有5.1萬人。而另一份調(diào)查報(bào)告，身家10億元人民幣以上的富豪從2000年的24人增加至2010年的1363人，平均年增50%。

　　中國式奢侈品熱的出現(xiàn)是基于嚴(yán)重的貧富分化的。當(dāng)下中國奢侈品消費(fèi)的主力，大多是借著改革開放的政策春風(fēng)富裕起來的先富階層。這一群體本應(yīng)該發(fā)揮“先富帶后富”的作用，將財(cái)富用于投資實(shí)體經(jīng)濟(jì)，擴(kuò)大再生產(chǎn)，創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會，但是部分人卻選擇將財(cái)富揮霍于購買奢侈品。

　　新富們往往將奢侈品當(dāng)做身份地位的象征，近乎盲目的購買奢侈品。英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志曾報(bào)道說，“日本人曾經(jīng)被認(rèn)為是最盲目的消費(fèi)群體，而現(xiàn)在中國人大有取而代之的趨勢。他們接受那些并不十分了解的知名品牌，并以自己的理解去消費(fèi)它們。”

　　但是富豪將財(cái)富揮霍在購買奢侈品，不利于中國實(shí)體經(jīng)濟(jì)。在全球奢侈品市場因?yàn)榻?jīng)濟(jì)危機(jī)遭受打擊時(shí)，中國奢侈品市場逆流而上，扮演了“拯救者”的角色，然而中國自身的實(shí)體經(jīng)濟(jì)卻因?yàn)槿狈ν顿Y而陷入寒冬，無人“拯救”。

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平曾在演講中強(qiáng)調(diào)一組數(shù)據(jù)：2009年初經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)，中國的進(jìn)口暴跌了43%，其中工業(yè)設(shè)備進(jìn)口下跌40%，這說明很多制造業(yè)企業(yè)退出了市場。而經(jīng)濟(jì)危機(jī)以后，政府為了壓制因貨幣超發(fā)引發(fā)的通貨膨脹，不斷收緊銀根，民營企業(yè)遭遇了空前的資金緊張，投資嚴(yán)重不足。若先富階層能將財(cái)富用于投資實(shí)體經(jīng)濟(jì)，將對中國實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生很大助力。

　　而購買奢侈品則不利于財(cái)富的循環(huán)和增值，正如郎咸平所說：“你買奢侈品根本就沒有想過要再把它賣掉，因?yàn)檫@種高端商品基本上沒有二級市場。所以這些資金就永遠(yuǎn)被套住，再也不可能流回實(shí)體經(jīng)濟(jì)。”

　　財(cái)富精英的價(jià)值該如何體現(xiàn)

　　榮登全球奢侈品消費(fèi)第一的寶座，我們并不知道中國的財(cái)富精英作何感想，但可以肯定的是，奢侈品生產(chǎn)設(shè)計(jì)大國的歐美廠商肯定是樂開了花。在奢侈品大舉進(jìn)入中國不足20年的時(shí)間里，這些奢侈品店的老板已經(jīng)非常清楚，那些進(jìn)入店鋪的中國人雖然未必能拼全自己品牌的名稱，卻絕對可以買下店內(nèi)的任何一件商品。高昂的價(jià)格非但不能讓許多并不懂得品牌內(nèi)涵的中國人望而卻步，反而會使他更為瘋狂地為其傾注一切。

　　對于今天的中國上層社會而言，奢侈品在復(fù)雜而密布的社會關(guān)系網(wǎng)中承載著不可輕視的作用。同樣是今天，另一則有關(guān)奢侈品的新聞也引起了大家的廣泛注意：根據(jù)胡潤研究院發(fā)布的《2012中國千萬富豪品牌傾向報(bào)告》，茅臺已經(jīng)躋身“2012胡潤全球十大最值錢的奢侈品牌”行列，并以品牌價(jià)值120億美元位居第四，超過奔馳(微博)和香奈兒(微博)。數(shù)年間，茅臺的價(jià)格猛漲數(shù)倍，其背后的原因被深圳市委書記的一句笑言道出：“茅臺那么貴，如果不是公款消費(fèi)絕對不會到那個(gè)價(jià)格。”

　　在中國各級財(cái)政預(yù)算中，行政開支幾乎一直頑固地占據(jù)龍頭老大的位置。而其中到底有多少公款最終貢獻(xiàn)給了茅臺酒廠，恐怕誰也無法給出一個(gè)精確數(shù)字。但可以肯定的是，無論公款消費(fèi)，還是社會人士宴請官員，茅臺已經(jīng)成為酒桌上的不可或缺之物。而同樣的，拉菲、LV、Burberry(微博)、GUCCI(微博)等奢侈品也成為中國財(cái)富精英與政治精英交媾的媒介，借助奢侈品搭建起權(quán)力尋租的鏈條，這已經(jīng)不算什么秘密了。

　　當(dāng)然，助推中國奢侈品消費(fèi)全球領(lǐng)跑的動(dòng)力是多元的。除了前述公款宴請、權(quán)力尋租過程中有著龐大規(guī)模的消費(fèi)因素之外，近三十年在中國社會中迅速崛起的財(cái)富精英，由于在精神信仰層面始終處于一種迷失的局面，而只能一股腦兒地涌向奢侈品消費(fèi)本身。在不少財(cái)富精英的交往圈子中，代表社會身份和地位，構(gòu)筑內(nèi)心自我認(rèn)同的功能往往由一個(gè)愛馬仕的包包，或者一輛保時(shí)捷跑車來擔(dān)負(fù)。沒有奢侈品的護(hù)航保駕，個(gè)體將被無情地排擠出財(cái)富階層的交往圈。

　　不過，對于今天中國的不少暴富階層人士而言，他們并不能真正理解財(cái)富存在的意義。他們往往極度缺乏安全感，只能依靠討好政治要員和瘋狂地占有奢侈品來添補(bǔ)這一空缺。他們也不明白，作為一個(gè)社會人，巨額的財(cái)富并不完全顯示一個(gè)人的價(jià)值，卻意味著需要履行更大的社會責(zé)任。他們尚未清楚，對于物質(zhì)瘋狂的占有，并不能增加他們?nèi)松囊饬x，而只會在各種攀比和耗費(fèi)中將自己封閉在精神體驗(yàn)的牢籠，甚至也順便將一個(gè)民族的品位拉低一個(gè)層次。

　　一個(gè)健康的財(cái)富階層，一群理解財(cái)富的精英，要體現(xiàn)自身存在的意義，需要的是學(xué)會舍棄財(cái)富本身，學(xué)會擺脫財(cái)富對自己的控制，同時(shí)也需要學(xué)會利用財(cái)富去創(chuàng)造更多的社會價(jià)值。對于所有令人尊敬的富翁而言，他們必定都懂得“理解財(cái)富”比“占有財(cái)富”更為艱難這個(gè)道理。正如那些投身于環(huán)保、公益、慈善、社區(qū)建設(shè)等領(lǐng)域的富翁們常常感慨“捐錢比賺錢難很多”，那是因?yàn)檫@個(gè)社會的主流是鼓勵(lì)賺錢的，這個(gè)社會的環(huán)境是有利于資本積累的。而對于環(huán)保、公益、慈善等領(lǐng)域而言，盡管這樣一些行業(yè)已經(jīng)越來越受到肯定，但較之財(cái)富積累的大環(huán)境，其艱辛程度還是要?jiǎng)俪霭俦丁?/p>

　　對于今天的中國財(cái)富精英而言，榮登奢侈品消費(fèi)第一并無絲毫值得炫耀之處。相反，在中國社會貧富差距不斷拉大，中國的社會問題頻頻凸顯的今天，財(cái)富階層想要捕獲自己存在的根本意義，就必須要懂得拒絕消費(fèi)主義的誘惑，同時(shí)投身到利用自己的財(cái)富幫助社會建設(shè)，幫助他人，以創(chuàng)造更大的社會價(jià)值上來。我們相信，只有這個(gè)社會因?yàn)樨?cái)富精英的努力而變得美好了一些，財(cái)富精英的社會地位才真的穩(wěn)固，財(cái)富精英們才真的彰顯了他們的價(jià)值。